ブラジルのミナスジェライス州モンテスクラロスにスタジオを構えるSandrin Designのロゴデザインを紹介します。同デザインスタジオの手がけるロゴは、幾何学的なミニマルデザインです。とくにシンボルマークは、シンプルな要素を組み合わせていくプロセスに特徴があります。
イニシャルなどのアルファベットをうまく使い、クライアントのビジネスの特徴に着想を得たアレンジがおこなわれます。そのモノグラム的アプローチによるデザイン例は、アイデアのヒントとなるでしょう。要素をそぎ落とした幾何学的な構成ですが、ぬくもりも感じさせるのがユニークです。※記事掲載はデザイナーの承諾を得ています。(Thank you, Sandrin Design!)
シンプルなアイデアから生まれた印象的なシンボルマーク
ブラジルのマナウス市にあるRaoni会計事務所のミッションは、会計作業の手間を減らして生活を楽にすること。デジタル会計やコンサルティングなど、先進的なコンセプトのサービスを提供しています。
この会計事務所のためにSandrin Designが提供したロゴは、ジオメトリックな書体で組んだロゴタイプとミニマルなシンボルマークとの組み合わせです。ロゴタイプは、字間をゆったりと取ることで、会計事務所の信頼性を感じさせます。
Sandrin Designらしさが出ているのが、不思議なデザインのシンボルマークです。リボンを折り曲げたようなデザインは象形文字をアレンジしたかのようにも思えます。
これは、事務所名の頭文字「R」と、会計の象徴としてのパーセント記号「％」を組み合わせたものです。答えを知ってしまえば、単純な構造だったのだとわかりますが、仕立て方が面白いので、印象的なシンボルマークになっています。
オレンジとチャコールグレーのカラーパレットも、モダンで先進的なイメージをかもすのに効果的です。
「ネガティブスペース」が語るもう一つの物語
Sandrin Designの作品に多く見られる特徴が、「ネガティブスペース」の計算高い活用です。直接描き込むのではなく、線の間や文字の内側に「隠し絵」のように関連するモチーフを浮かび上がらせる手法は、見る者に「あっ！」というアハ体験を与えます。この小さな知的興奮が、消費者の記憶にブランドを深く刻み込み、誰かに話したくなるようなコミュニケーションの起点となるのです。
オーナーのイニシャルを埋め込んだロゴデザイン
「Wolf Place」は、若者向けカジュアルウェアのリテールストアです。オーナーの名字「Wolff」は、wolf（＝オオカミ）を意味するドイツ語に由来します。オーナーの要望はオオカミに関連するロゴが欲しいというものでした。
Sandrin Designは、オオカミの顔をモチーフにしたミニマルなシンボルマークを作りました。目の部分には、オーナーのイニシャル「W」も隠されています。
シンボルマークは各コーナーが鋭くとがっています。これに対して、ロゴタイプはコーナーや末端の処理に特徴のある、柔らかい印象のサンセリフ書体です。こ書体の選択やシンボルマークとのバランス、スペースの設けかたなどからは、Sandrin Designのていねいな仕事ぶりが伝わります。
わずかに青みのはいった暗めの赤と黒、白で構成されたカラーパレットは、ハードでメカニカルな雰囲気があり、いかにも若い男性向けのチョイスと言えます。
ビーチウェアブランドの落ち着いたトーンのブランディング
ペルナンブーコ州は、ブラジルのなかでも歴史のある地域です。東は大西洋に面しています。この土地で生まれ育ち、ビーチを愛する女性が立ち上げたビーチウェアブランドが「Oxeau Beachwear」です。
Sandrin Designが同ブランドのために作ったシンボルマークは、ヤシの木（ココヤシ）と太陽と海を組み合わせたデザインです。ビーチに関連するブランドの、まさに定番といえる要素ですが、ヤシの木と太陽との処理にオリジナルなアイデアが見られます。
シンボルマークに組み合わせるロゴタイプは、フェルトペンで書いた文字のようなスクリプト書体です。そこに「Beachwear」という文字がサンセリフ書体で添えられています。
定番要素を使っているとはいえ、Oxeau Beachwearのトーンは、トロピカルで原色でギラギラではありません。カラーパレットに採用した、オレンジ、グリーン、ダークグリーンは、落ち着いたトーンです。また、目のこまかいコルクを思わせるブラウンのテクスチャーもビジュアル・アイデンティティの要素となっています。
Sandrin Designは、ブランディングにあたって、Oxeau Beachwearのトーン・オブ・ボイスとして、次のキーワードをピックアップしています。
【モダン、ユニーク、フェミニン、大胆、光、エレガント、活気、外向的】
これらのキーワードから、自分ではどのようなカラーパレットやテクスチャー、ロゴを考え出せるか、試してみるのも面白いかもしれません。
「引き算の美学」がもたらす普遍性とラグジュアリー感
ビーチウェアといえば、一般的には南国のトロピカルな原色や派手な装飾を想像しがちです。しかし、あえて要素を極限まで絞り込み、落ち着いたモノトーンに近いカラーパレットと洗練された曲線のみで構成することで、ブランドは一気に「大人のラグジュアリー」や「洗練されたリゾート」としてのポジショニングを獲得します。固定観念に縛られず、「あえて引く」ことで本質的な高級感を引き出すアプローチは、アパレル業界において非常に有効な戦略です。
都市計画事務所のオーガニックなモノグラム的シンボルマーク
ブラジル南部のパラナ州クリチバ市にある都市計画事務所「Fabeno Urbanismo」のロゴマークは、事務所の名前から抜き出した文字を組み合わせて、ビジネスのコンセプトを表現しています。
Fabeno Urubanismoは、サステナブルな都市開発のための新しい技術に着目している事務所です。Sandrin Designは、サステナビリティの象徴として、１本の木をモチーフとしました。
都市計画事務所のブランド名を「fa」と「beno」に分解して、その始まりの文字「F」と「B」を、シンボルマークの要素としています。ふたつの文字を幾何学的にデザインしたうえで、木に見えるミニマルなマークを作り出しました。
カラーパレットは、濃淡のベージュ、チャコールグレー、渋めのパステルグリーンで構成されています。シンボルマークを敷き詰めて、地模様のような使い方をしているのがユニークです。背景色にグリーンを使ったパターンは、緑豊かな都市をイメージしているのかもしれません。
「モノグラム」に宿る拡張性と機能美
Sandrin Designが得意とする「文字を組み合わせたモノグラム」は、単なる視覚的なシンボルにとどまらず、極めて高い機能美を誇ります。スマートフォンアプリの小さなアイコン、商品の刻印、SNSのプロフィール画面など、現代のブランドは様々なサイズや環境で視認性を保たなければなりません。
幾何学的なルールに基づいて精密に計算されたミニマルなモノグラムは、どれほど縮小されても潰れることがなく、どんな素材に印刷されてもそのシャープな魅力を失いません。美しいだけでなく、「使い勝手」の面でも完璧に計算されている点こそが、彼らのデザインが世界中で高く評価される最大の理由なのです。
自然にインスパイアされたフレグランス・ストアのモノグラム
このフレグランス・ストア「Yamara」のロゴデザインは、ポートフォリオ用のサンプルかもしれませんが、Sandrin Designの制作プロセスの特徴がよく現れています。
ブランドYamaraは、自然にインスパイアされた革新的なコンセプトを持っています。ブランドのキーワードは、【生活、自由、快適、共感】です。キーワードに基づいて、シンボルマークのコンセプトやカラーパレットが検討されます。
シンボルマークは、ブランド名から「y」と「m」の２文字がピックアップされました。自然のシンボルとしての花の断面が、２つの文字をベースに作られています。グリッドに基づいた、几帳面なデザインです。
オーガニックなトーンのイエローをメインにしたカラーパレットが設定されていて、全体にとてもエレガントなデザインとなっています。
design : Sandrin Design (Montes Claros, Brazil)
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