韓国のソウルを拠点に活動しているデザインスタジオMaum Studioは、飲食業から建設業までさまざな分野のクライアントにサービスを提供しています。
ブランディングを中心に、アイデンティティデザインから空間デザインまで幅広く対応。また、オリジナルデザインのステーショナリーなどのプロダクトもリリースしています。同スタジオの制作例を見ると、デジタルネイティブのポップ感と、ときにはユーモラスな親しみやすさが、ひとつの大きな特徴として感じられます。※記事掲載はデザイナーの承諾を得ています。(Thank you, Maum Studio!)
Maum Studioの作品に見る「やわらかさ」の正体は角丸ではなく「色の彩度設計」
Maum Studioのデザインが「やわらかい」印象を持つ理由を分析すると、角丸の処理よりも「中彩度のパステルトーン」の配色設計が大きく寄与しています。高彩度の色は視覚的に「強い」「主張が強い」印象を与えますが、彩度を抑えたパステルトーンは「穏やか」「やさしい」印象に自然と傾きます。
「やわらかいデザインにしたい」と考えたとき、形を丸くすることに意識が行きがちですが、まず配色の彩度を下げてみる方が、紙面全体のトーンに与える影響が大きいです。形の処理は局所的な効果ですが、色のトーンは紙面全体に影響する。影響範囲の大きい要素から先に調整するのが、トーンの設計を効率的に進める順序です。
大人気ハンバーガーショップのグッズをデザイン
ハンバーガーショップ「Shake Shack（シェイクシャック）」は、ホットドッグの移動式屋台が起源でした。ニューヨークで2004年に1号店をオープン。ホルモン剤を使わないアンガスビーフ100%など、素材にこだわった品質の良さが人気です。2015年に日本初登場で話題となりました。2016年には韓国ソウルにも店舗を開き、ブームをまきおこします。
ハンバーガーをモチーフにしたダイアリーセット
韓国シェイクシャックのために、Maum Studioはダイアリーセットを企画・デザインし、制作しました。ダイアリー、１年間のミニカレンダー、ポストイット、ペンが１セットになっています。
セットのコンセプトは、「シェイクシャックの材料はいつも新鮮」というものです。そこで、トマト・レタス・ポテト、そしてパティのイラストがダイアリーの表紙に大きくあしらわれています。セット一式を入れるケースには、パンをイメージした色とテクスチャが選ばれました。
ダイアリーセットを集めるとシェイクシャックのハンバーガーを思い出す？
ダイアリーの表紙に描かれた幾何学的でシンプルなイラストは、背表紙をまたいでいます。レタスのグリーン、トマトのレッドなどが背表紙にも見えます。ダイアリーセットをいくつか集めて、イラストが全種類そろったときに、ダイアリーを重ねて上下をケースではさむと、ハンバーガーが１丁上がり！…というわけです。
Client: SPC(South Korea Shake Shack)
Direction: Yoonji Lee
Graphic Design: Yoonji Lee, Hyunjin Lee
Date of completion: 2022.1
Photo: Juyeon Lee
緻密に構築された建設企業のリブランディング
Maum Studioが手がけた住居開発・建設企業のリブランディングは、とてもインパクトの強いものです。クライアントの業態にふさわしい緻密なデザインシステムにもとづいて、ミニマルなデザイン要素が豊かに展開されています。
ブランドコンセプト「ライフバランス」を視覚化
韓国の建設会社Daewon（デウォン）社は、住宅事業のブランドとして「Cantavil（カンタービル）」を掲げています。ブランド名のもとになっているのは、「歌うように」という意味の音楽用語「cantabile（カンタービレ）」です。居住者が歌いたくなるような幸せな家を提供する…という思いを込めて作られました。公式な説明はありませんが、おそらく「vil」は、大邸宅や別荘を意味する「villa」をヒントにしたのではないでしょうか。
快適でバランスのとれた住空間を提言するCantavilは、ライフスタイルブランドとしてアイデンティティを再構築しました。ブランドのコンセプトは「ライフバランス」です。
ブランドの価値は、「よりよい生活」「よりよいスタイル」「より高い価値」です。それを、それぞれ「シンプル（シンボル化）」「柔軟（システマチック）」「直感的（明瞭）」というキーワードに落とし込んでいます。そして、ビジュアルコンセプトを「調和」としてブランド・アイデンティティを視覚化しています。
ミニマルで力強いロゴデザイン
以前のシンボルマークは人物の躍動感を表現しているようなデザインでした。あたらしいシンボルマークは、太さの異なるバーを３本重ねたとてもシンプルなものです。しかし、たったこれだけで高層建築物を連想させるところに、巧みさが感じられます。
ロゴタイプの書体は、書体「Optima」を思わせるサンセリフ体です。太さの異なるバーを組み合わせたシンボルマークにマッチするような、垂直方向と水平方向のウェイトの差のコントラストが印象的です。グレーの色も濃くなりました。ロゴ全体に、先代よりも力強いデザインです。
「カンタービル・レッド」を中心に展開される厳密かつ柔軟なデザインシステム
カラーパレットは、「カンタービル・レッド」「カンタービル・グレー」「カンタービル・グリーン」からなっています。ブランド・アイデンティティは、このカンタービル・レッドとシンボルマークを構成する３種類の太さのバーを核にしています。
シンボルマークは３本の線で構成されています。一番細いバーに対して、その２倍の太さ…３倍の太さ…と整然とした設定です。この太さの異なる３種類の線は基本的なデザインエレメントとして、あらゆるところに姿を見せます。
たとえば、居住空間に関連するピクトグラムは、太さの異なる線で描かれています。男性・女性・消化器・Wi-Fi・リサイクルマーク・駐車場だけでなく、自転車やペットのピクトグラムも統一したデザインです。
ペーパーバッグ やマグカップ、ノート、ボックスなども同じモチーフで徹底。カスタマーはどのようなタッチポイントでも、同じブランド体験が得られます。
Client: DAEWON
Description: Brand Identity Relaunch
Project Lead team: DAEWON(Yongseok Kim, Yeonwoo Choi)
Design Direction: maum studio(Dalwoo Lee), Garam Kim
Graphic Design: maum studio(Yoonji Lee, Hyunjin Lee, Jaewon Chung, Kyungryun Ju Han, Jaewon Chu
Space Design: Eunhye Oh, Munho Choi, Youngbak Jeong, Hanwool Kim
Date of completion: 2022. 4
Photo: Juyeon Lee
「ポップなのに安っぽく見えない」のはタイポグラフィの精度が高いから
Maum Studioの制作物はポップなテイストでありながら「安っぽさ」を感じさせません。この品質感を支えているのは、文字の処理（カーニング、行間、フォントの選択）に対する精度の高さです。
ポップなデザインが安っぽく見える原因の多くは、配色やイラストではなく「文字処理の雑さ」にあります。文字間が不均一、行間が窮屈、フォントの組み合わせに統一感がない。こうしたタイポグラフィの粗さが、全体の品質感を引き下げます。逆に、タイポグラフィが丁寧であれば、配色がいくらポップでもデザイン全体の品格は保たれます。
オリジナルキャラクターでわかりやすく説明するシステム家具のブランディング例
韓国のコロン・グローバル社は、住宅から工場までを対象とした建設分野、ITソリューションを提供する情報技術分野、材料や肥料、化学製品をあつかう商品販売部、そして輸入車販売を手がけています。
同社の「Kankan Smart Space（カンカン・スマート・スペース）」は、カスタマイズしやすくデザインされたモジュラー・ファーニチャーです。Kankan Smart Spaceを使うと、韓国のアパートの規格化された住居スペースのなかでも、居住者それぞれの生活にマッチした空間を作り出せます。
事前にシミュレートできるポップアップブック付きキット
アパートに入室予定の居住者が、Kankan Smart Spaceの組み合わせ方を事前にシミュレートできるキットを、Maum Studioが手がけました。
ライフスタイルや家族構成別に５種類のキットがあります。ひとり暮らし、カップル、子供がひとりの３人家族、子供がふたりの４人家族、高齢者カップルです。
各キットに含まれているのは、パンフレット、ポップアップブック、ハガキ、鉛筆、エコバッグです。ポップアップブックは部屋の壁と人物が立ちあがり、部屋の様子を立体的にイメージできます。
親しみやすいオリジナルキャラクター「カンカン・ファミリー」
Maum Studioは、５種類のキットに登場する居住者を「カンカン・ファミリー」としてイラストで描きました。キャラクターは、家具の側面図をヒントに作り出されたユーモラスなフォルムをしています。
キットと一緒に制作された動画では、キャラクターのアニメーションが、軽快な音楽をバックにKankan Smart Spaceの全体像をわかりやすく説明してくれます。
このカンカン・ファミリーのキットを、Maum Studioはブランド・アイデンティティ・デザインとしています。単に販促ツールキットとして制作されたのではないということです。カンカン ・ファミリーのイラストやポップアップブックなど、キットのコンセプトからビジュアルのタッチまで、ブランディングの観点から検討され、デザインされています。
Client: KOLON GLOBAL CORPORATION
Description: Brand Identity
Direction: Dalwoo Lee
Graphic Design: Yoonji Lee, Hyunjin Lee, Jaewon Chung, Kyungryun Ju
Date of completion: 2022. 3
Photo: Juyeon Lee
design : Maum Studio (Seoul, Korea)
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