地元のお店にふらっと入ったとき「konnichiwa」と書かれた可愛いパッケージに遭遇しました。それが、Ritter SPORTのチョコレート。手のひらに乗るサイズはスポーツジャケットのポケットに入れられるように作られました。
今回のコラムはRitter SPORTの楽しいパッケージを紹介しましょう。
Ritter SPORTの「正方形」という形状が差別化の最大の武器になっている
Ritter SPORTのチョコレートパッケージが棚で一目で識別できるのは、デザインのクオリティ以前に「正方形」という独自の形状のおかげです。チョコレート売り場に並ぶ他社のパッケージはほぼすべて長方形であり、その中に正方形が1つ混じっているだけで視覚的に異質な存在になります。
形状による差別化は、グラフィックによる差別化よりも直感的で強力です。グラフィックは細部を見ないと判断できませんが、形状は棚を見渡した瞬間にシルエットで認識されます。「形で選ばれる」パッケージを設計するとき、「この形状は棚の中でシルエットとして目立つか？」が最初の評価基準になります。
ドイツ生まれのRitter SPORT
・Ritter SPORTのパッケージデザイン / Markus Mainka – stock.adobe.com
Ritter SPORTはドイツ・ワルデンブーフに本社を置く家族経営のAlfred Ritter GmbH&Co.のチョコレートバーのブランドです。
1912年、アルフレッド・リッター氏とクララ・リッター氏がシュトゥットガルトにチョコレート工場を設立したところから歴史が始まりました。1978年には3代目のアルフレッド・リッター氏とマーリ・リッター氏の手に移っています。
板チョコなのに珍しいスクエアバーなデザイン
冒頭で述べましたが、Ritter SPORTは手のひらサイズです。メインのラインナップはスクエアバーで100g。板チョコと言えば長方形が当たり前ですから、Ritter SPORTの四角形という形は珍しく、このポイントからもこだわりと可愛さが感じられます。
正方形にしたのはクララ・リッター氏で、スポーツジャケットのポケットにぴったり収まるチョコレートバーを作ろうとアイデアを出したのです。確かに、一般的な板チョコではポケットに収まりきれません。そこでRitter SPORTのチョコレートは一部を除き、スクエアバーになっているのです。
・Ritter SPORTのロゴデザイン / Tobias Arhelger – stock.adobe.com
ちなみに、Ritter SPORTのロゴも正方形のラインのなかにRitter SPORTがおさまっているデザインですが、共同経営者のマーリ・リッター氏は幾何学・抽象芸術をテーマにした回転展示のギャラリー「ミュージアム・リッター」を設立しているほどですから、形へのこだわりようは並々ならぬものと言えるでしょう。
カラフルなパッケージデザインが楽しいRitter SPORT
板チョコの形の珍しさに加えて、パッケージはカラフルでRitter SPORTが店舗で並んでいるのを見るだけでワクワクします。どのフレイバーにしようか悩むのも楽しみの一つです。フレイバーの多さもそのパッケージの彩りを豊かにしています。
Cherry&Almond味は招き猫とkonnichiwa！
濃淡のピンクが可愛いCherry&Almond味のパッケージデザイン。桜、さくらんぼ、そしてアーモンドのイラストがフレイバーの説明になっています。日本の象徴である桜にインスパイアされたというこの商品は、チェリークリームと刻まれたアーモンドをクリーミーなミルクチョコレートでコーティングしました。パッケージには「konnichiwa」という言葉、そして、左側にはなんとも可愛らしい招き猫のイラストが描かれています。日本の可愛い文化がイギリス人の心を掴みそうです。
White mango&Passion fruit味はBuenos Dias!
White mango&Passion fruitは抑えたオレンジ色をベースに南国コスタリカで採れるフルーツが描かれています。スペイン語「Buenos Dias」（おはよう）と書かれたチョコレートを朝買えばきっと良い1日になりそうです。マンゴーとパッションフルーツの酸味を感じる美味しいホワイトチョコレートです。
Salted caramel味はHi there!
近年はどのブランドもSalted caramelがとても人気です。Ritter SPORTにももちろんSalted caramelがラインナップに登場しています。卵色風の黄色がベースのパッケージは塩キャラメルをイメージ、英語の「Hi there」（やぁ！）に元気がでます。カリカリのキャラメルが入ったクリーミーなミルクチョコレートは楽しい時間のお供に最高です。
チョコレートをもって出かけよう！
スポーツジャケットのポケットに入れられるように作られたRitter SPORT。何もスポーツジャケットに入れるだけでなく、ちょっとした外出や日帰り旅行のお供にも最適です。コンパクトなスクエアバーはどこに入れても邪魔になることがありませんから！
Ritter SPORTの「フレーバー＝色」の対応表が消費者の棚ナビゲーションを助ける
Ritter SPORTは、フレーバーごとにパッケージの色がはっきり割り当てられています（ミルクチョコ＝青、ダーク＝紫、ヘーゼルナッツ＝青緑、マジパン＝赤など）。この「色でフレーバーを識別できる」体系は、消費者が棚から目当てのフレーバーを見つけるスピードを上げ、リピート購買を促進します。
一度購入して「青が好き」と覚えた消費者は、次回から文字を読まずに色だけで選べます。この「色でナビゲーションする」設計は、10種類以上のフレーバーを持つシリーズ商品で特に有効です。色の割り当てを決めたら変更しないことが、消費者の記憶定着を最大化するポイントです。
参考：
・Wikipedia Ritter Sport (https://en.wikipedia.org/wiki/Ritter_Sport)
・Ritter Sport (https://shop.ritter-sport.co.uk)
・delish (https://www.delish.com/uk/food-news/a34871120/ritter-sport-chocolate-bars-square-reason/)
・DIELINE (https://thedieline.com/blog/2019/3/25/ritter-sport-has-a-new-lookbut-the-same-iconic-shape?)
＜プロフィール＞ ビスコム
ロンドン在住ライター。イギリスに住み、さらに強くなったデザインやアートへの興味をライティングに活かす。インテリアにも食指が動き、Edward BulmerやWilliam Morrisのセンスに憧れる。剣道道場運営やボランティア活動も行ない、バランスのとれた在英生活を満喫中。
※掲載商品・パッケージ等のデザインは当サービスの制作実績ではありません。
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