パッケージデザイン制作事例 – 子供向けの玩具の迫力を伝える箱型パッケージ

子供のハートにダイレクトに刺さるかっこいいを追求したデザイン。

夕日に照らされた砂漠を爆走するパワフルな車を、これでもかとかっこよく表現しました。写真はミニカーなので、その分、背景の砂漠は映画で表現されるようなダイナミックで広大な土地をイメージして作りました。砂漠の向こうに山脈があり、その山あいから美しい夕焼けが見える、という一瞬の情景を小さなパッケージに込めています。

躍動感溢れるレイアウト – 写真の配置とキャッチコピー

車の写真はサイズを変えてレイアウトして、実際に走行しているような躍動感を演出しています。また、玩具のタイトルやキャッチコピーも斜めにレイアウトして、疾走感を出しました。

玩具パッケージのデザイン作成依頼について ↗

鮮やかな色使いと炎の装飾

青色、黄色、赤色を使って囲み文字にする、「!」をつけるなどして勢いを表しています。パッケージ上部にも激しい炎をあしらって、とにかく派手に、子供の目にパッと飛び込んでくるような強い訴求性を意識してデザインしています。また、ミニカーの色は2色展開なので、トップの部分ですぐに色が分かるようにしました。

子ども心を鷲掴みにする玩具パッケージデザインのポイント

玩具パッケージで子どもの心を鷲掴みにするには、原色に近い色を使用するのがポイントです。子どもたちは、淡い色よりも鮮やかな色に視覚的刺激を受けて感情が高ぶるからです。戦隊のヒーローには必ず原色の色が振り分けられていますよね。おもちゃ屋さんに行って子ども向けの商品パッケージを見てみると、カラフルでポップな雰囲気のものが多いです。

視覚心理の特性を活用

子どもは視覚的、色覚心理が大人に比べて未熟なため、原色に近い色を好む傾向があると言われています。男の子でも女の子でも、玩具の元となる素材（アニメキャラクターなど）に原色が使われているのは、そういった背景もあります。

色の効果でもわかるように、いかに視覚的に訴えるかが重要になります。子どもたちは、文字情報よりも色や形といった視覚的な情報を優先しているのです。デザインは複雑よりも単純、色は淡いよりも濃いものを好みます。直感的に理解しやすいかどうかがカギを握っているのです。

ターゲット別のカラー戦略

色で性別を表すというのはもはや時代錯誤かもしれませんが、子ども向けデザインにおいては色の表現はまだ有効だと考えます。女の子向けならばピンク系、男の子向けならばブルー系を多めに使用することも方法の1つです。ハートやリボン型、ドット柄といった模様で表現することもできます。

商品特徴のデザイン的伝達

子どもたちは色や形といった第一印象に興味関心を左右されていると言っても過言ではありません。テキスト内容も難解な漢字やアルファベットを使わず、ひらがな表記を多くする工夫も重要です。情報を詰め込みすぎずシンプルに。スピード感をアピールしたい車の玩具であれば、言葉よりもスピード感を表現する装飾や加工で勝負です。子ども向けパッケージデザインの場合、商品の特徴を視覚的に伝えているものが手にとられやすいのです。

制作パッケージデザインに対する感想