素朴なタッチでデザインした懐かしさ溢れるアイスクリームのパッケージデザイン。
見ていて心がほぐれるような、素朴で愛らしい女の子と男の子のまあるい顔を中心にし、シンプルでどこか懐かしいアイスクリームの包装をデザインしました。
白と赤・青のシンプルなカラーパレット
カップは白をベースに、赤と青を組み合わせた2パターンを作成しました。円の中にレトロな雰囲気を持つ書体でデザインした品名と子供のキャラクターの顔を白抜きでシンプルに配置。カップ側面と蓋の天面にそれぞれプリントしました。
カップとスリーブの調和的なデザイン
カップを覆うスリーブもカップのグラフィックと同じカラーをベースにデザインしています。売り場に陳列した時に、目に入りやすいよう天面と側面にそれぞれ大きく品名をレイアウトし、アイキャッチとなる子供の顔も配置。側面部分はフルカラーでデザインし、上質な乳製品を思わせるクリーム色をポイントに使い、「懐かしさ」と「美味しさ」の両方を表現しました。
陳列に適した商品コンセプト表現
天面と側面のどちらから見ても商品コンセプトの伝わる意匠のため、陳列方法を選ばないパッケージデザインです。
レトロ風パッケージデザインで注意したいポイント
レトロなデザイン。令和に入ってから昭和感、レトロ感といった言葉は1つの概念のように捉えられています。ファッション以外にもフードやグッズ、デザインに関しても『昭和感・レトロ感』が1つのコンテンツになっています。ただ古いだけの昭和感やレトロ感ではなく、令和のテイストも加えた「新しいレトロ感」の波がデザイン業界にも押し寄せてきました。
当サービスにおいても「レトロ感」を押し出したパッケージやポスターデザインを依頼されることが多くなりました。その中で今回ご紹介するミルクアイスクリームのレトロ風パッケージサンプルは、当サービスが考える「レトロ感」を前面に押し出したデザインになっています。作例サンプルデザインを制作する上で当サービスが意識したポイントは次の3つです。
- マイルドなトーンでレトロ感を高める
- レトロフォントの視認性を高める
- 商品展開の効率性を考えたパッケージデザインの構成
マイルドなトーンでレトロ感を高める
レトロ感を演出するために重要な要素となるのが「色合い」や「風合い」です。昭和の時代に大きく進化したパッケージデザイン手法は平成、令和の年月の中で洗練されてきました。昭和にデビューした商品パッケージをそのまま使い続けている商品もありますが、ほとんどは年代や流行によってパッケージデザインのモデルチェンジがなされていることも事実です。
デビュー当時から変わっていないパッケージデザインもあります。主に駄菓子パッケージに見られるデザインがそれです。古いパッケージデザインに共通していることは「トーンの色合いや風合い」です。
印刷技術が現代ほど進化していなかった時代のパッケージの色合いは、少しマイルドなトーンであることがほとんど。つまり、マイルドなトーン=レトロ感というイメージが現代人の中にバイアスとして残っているということです。
作例のパッケージデザインでは、青と赤、クリーム色と白の4色をあえてマイルドなトーンで制作しました。ビビッドな青や赤ではなく、あえてマイルドなトーンにしたことで、商品のレトロ感が演出されるようにしました。
ベース色である白やクリーム色もトーンレベルを統一しています。パッケージのテキストを読まなくても、感覚的にレトロ風な商品であることを伝えられます。
レトロフォントの視認性を高める
レトロ風デザインのデメリットは「テキストの視認性の低さ」です。オシャレなレトロ風フォントであればあるほど、テキストの視認性は低くなるものです。あまり凝りすぎると、何の商品なのか集中して見ないとわからないということにもつながります。
作例のパッケージデザインサンプルでは、崩しすぎないレトロ風フォントを使いながら、白抜き文字や反対色にして視認性を高めました。本来であれば、1つのパッケージデザインに白抜きと通常のフォントを混ぜる手法は、デザインそのものがうるさくなってしまうこともあるため、あまり取られない方法です。
今回のサンプルでは、白抜きとそうではないフォントデザインを1つのパッケージに同居させています。レトロ風フォントの中でもシャープさが強いものを採用することで、デザインがガチャガチャせず、シンプルに伝わりやすいフォントに仕上がりました。
商品展開の効率性を考えたパッケージデザインの構成
レトロ風パッケージのデザイン制作で考えるのは、商品展開の方法です。昭和の時代の商品パッケージであれば、シンプルに一面だけのデザインでも問題はありませんでした。なぜなら、現代ほど店内の什器に種類がなかったからです。
現代の什器はさまざまなタイプのものがあります。アイスクリーム1つとっても、ガラス越しに横面を見せる冷凍庫や昔ながらの横開きタイプの冷凍庫、カウンター上に置く冷凍庫など、店舗のサイズやスペースによって使う什器もさまざまです。どの場所に置いても商品パッケージが見えるような工夫も必要です。
作例では上部と側面に同じようなデザインを入れました。上から見ても横から見ても、何の商品かすぐに理解できます。買う側の効率性だけではなく、売る側の効率性についても考えたデザインになっています。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
素朴な佇まいが郷愁を誘うパッケージデザイン
レトロなフォントが素朴で嬉しい
「アイスクリン」と呼ばれていた時代を彷彿とさせる、レトロなフォントと、シンプルなフォルムで描かれた男の子と女の子のイラストが素朴な印象です。ミルクのアイスクリームは、商品が白いのできらびやかなデザインよりも、こういたシンプルな佇まいの方が、ぐっと美味しさを引き立ててくれそうですね。白い余白と色のバランスが絶妙で、手に取ってみたくなる可愛さが魅力です。
上から見ても横から見ても手に取りやすいパッケージ
ふたの部分と、容器の側面に同じパッケージデザインが施されていて、どんな陳列方法でもアピールがしやすそうです。スーパーやコンビニ、販売形態や規模によって陳列方法はそれぞれなので、上からの目線、横からの目線にも対応できるデザインが便利ですね。白抜きで文字とイラストを配したデザインはシンプルですが、乳製品の白さをイメージさせてくれます。さらに、食品に不可欠な清潔さや上品さも見る人に与えてくれそうな気がしますね。
懐かしさを呼び起こす甘美〜レトロなアイスクリームのパッケージデザイン
見る者の心を軽やかにする、このミルクアイスクリームのパッケージデザインは、レトロ感あふれる視覚的魅力と、その中に宿る現代的な機能性が調和しています。
・ノスタルジックな色の響き〜配色とデザイン
カップは白を基調にし、そこに赤と青が巧みに組み合わされています。中央に配置された、円形の顔を持つ男の子と女の子のキャラクターは、レトロな雰囲気を持つ書体とともに、シンプルで洗練されたデザインを形成しています。
・機能性と視覚的な魅力〜スリーブの設計
カップを覆うスリーブも同じ配色が採用されています。この結果、陳列時にアイキャッチとなるキャラクターの顔と品名が強調され、視覚的な誘引力を引き立てます。
・商品のコンセプトの伝達〜意匠の選択
天面と側面、どちらから見ても商品のコンセプトが伝わるデザインが採用されています。これにより、どのような陳列方法でも商品の魅力を伝えることが可能となり、その汎用性が商品の魅力を一層引き立てます。
・心地よい懐かしさ〜レトロなフォントとイラスト
レトロなフォントとシンプルに描かれたキャラクターのイラストが、心地よい懐かしさを誘います。これらは、ミルクアイスクリームの素朴な美味しさを一層引き立てる要素となっています。
・視覚的な清潔感〜白抜きデザイン
白抜きで配置された文字とイラストは、乳製品の清潔さと上品さを表現しています。これにより、商品を手に取る人々に、心地よい信頼感と安心感を提供していますね。
このレトロなミルクアイスクリームのパッケージデザインは、その見た目の魅力と機能性が調和し、消費者に美味しさと安心感を想起させるのではないでしょうか。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
