女性もターゲットにした、コラーゲンたっぷりのスープのパッケージデザインです。
和牛のテールスープという、響き方は少しガッツリとした印象の感じさせる食品ですが、女性も視野に入れた販売を行うにあたって、可愛さのあるパッケージデザインに仕上げています。本格的な雰囲気はなくならないように、全体を黒で引き締める等、バランスを取っています。
可愛さと親近感を誘うデザイン要素
高級感や本格志向をイメージさせる黒を主体にベースをデザインし、固くなり過ぎないように暖簾を装飾に使ったり、親近感の湧く書体をセレクトしました。中心に大きくレイアウトした品名は味わいのある手書き文字を使い、内側にコラーゲンをたっぷり含んだスープを湛えるようにプルプルとした質感でデザインしています。
黒ベースに暖簾の装飾で「高級感」と「親しみ」を共存させる — 和食パッケージの難問への回答
和牛テールスープは素材の高級感を伝えたい一方で、スープという家庭的なメニューの親しみやすさも必要です。黒を主体にすることで高級感と本格志向を打ち出しつつ、暖簾の装飾を加えることで「街の美味しい定食屋」のような温かみを同時に表現しています。
黒一色では堅くなりすぎるところを暖簾という「日本の飲食店文化の象徴」で和らげる発想は、和食パッケージにおける高級感と親近感の両立という難問に対する一つの解です。
手書き文字×プルプル質感 — 品名が「商品そのもの」を体現するタイポグラフィ
品名に味わいのある手書き文字を使っているのは、大量生産のイメージではなく「丁寧に作られた一品」の印象を与えるためです。さらに文字の縁取りにコラーゲンの「プルプルとした質感」を施すことで、文字を読むだけでスープのテクスチャーが想像できるようになっています。
文字が単なる情報伝達手段ではなく商品の特性を視覚的に体験させる装置として機能している点は、パッケージタイポグラフィの高度な活用例です。
女性ターゲットの追加が生むパッケージ設計の複雑さ — コラーゲン訴求の戦略的位置づけ
和牛テールスープは本来、中年男性をメインターゲットとする商品カテゴリーですが、「コラーゲンたっぷり」という訴求を加えることで女性層もターゲットに含めています。健康・美容に関心の高い女性にとって、コラーゲンは購入動機になる強いキーワードです。
パッケージデザインが「男性的な本格感」と「女性が手に取りやすい可愛さ」の間で絶妙なバランスを取っているのは、このダブルターゲット戦略を反映しています。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
商品の名前がパッと目に入ってくるパッケージデザイン
一見で商品の特徴が伝わるパッケージデザインってすごく興味が惹かれます。このパッケージデザインを一目見たときに感じるのは、べっぴんすーぷの文字から伝わる、ぷるぷるした感じです。この商品は脇の文字の説明から、コラーゲンがたっぷり入っていることが分かるので、購買者の方はべっぴんすーぷのぷるぷるした感じが、コラーゲンからきているのだなと一目で伝わります。牛をつかった商品はがっつりとした商品が多そうな感じがして、女性が手に取りづらい面もあるのですが、この黒毛和牛を使ったスープは健康に良さそうと思って買いたくなります。
コラーゲンのぷるぷる感のアピール
全体的にこのパッケージデザインは可愛いと言いたくなります。のれんの文字も手書きで可愛いですし、下地の黒もキャラクターイラストが入るため、全体の色合いのわりに全く暗さを感じないです。けれども黒毛和牛という高級な牛を使っていることから、そのブランド性は堅めにかかれた文字から伝わってきます。
女性が手に取りやすいデザイン
強調したいものによって文体や、色合いを変えることは、何も考えずにやると、パッケージデザインがばらばらな印象を受けてしまうのですが、このデザインは何を強調すべきかきちんと考えられているので、ぱっと見るだけで、文字を見るだけで、商品が理解しやすいです。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
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