プロテインが体内に運ばれる様子をイメージしたサプリメントボトルのラベルデザインです。
プロテインはスポーツをする人にはお馴染みの、強固な身体と筋肉を作るには欠かせない成分、タンパク質を補うサプリメントのこと。
女性を意識した優しいデザインへのシフト
筋肉増強を目的とすることが多いため、そのパッケージは力強い色合いやトーンのものが多くみられますが、最近では女性がダイエットのために使ったり、女性アスリートも多く使用することから、従来のプロテインのイメージよりもやわらかく、やさしい雰囲気でラベルをデザインをしました。
デザインの背後にあるストーリー
上下の帯部分にはいくつもの線が描かれ、その間を水色の円が運ばれるように漂っています。これは、筋繊維とプロテインをイメージしており、摂取したプロテインが筋肉の中に浸透し吸収されていく様子をデフォルメしたものです。全体をピンクとブルーでまとめ、女性にも手に取りやすいパッケージを心掛けました。
サプリメントラベルで「品」と「親しみやすさ」を両立させる設計
ジェンダーレスな健康食品パッケージへのデザインシフト
プロテインのパッケージは長い間、力強さを前面に押し出したデザインが主流でした。黒や赤をベースに筋肉のシルエットや雷のようなモチーフが用いられ、男性ユーザーに向けた訴求が中心だったのです。しかし近年、プロテインは美容目的や日常的な栄養補給として女性層にも広がりを見せています。
このラベルでピンクとブルーを基調にした判断は、まさにその市場の変化を捉えたものです。ピンクは親しみやすさと柔らかさを、ブルーは信頼性と清潔さを伝える色であり、性別を問わず受け入れやすい組み合わせです。パッケージが「自分向けの商品だ」と消費者に感じてもらえるかどうかは、色彩の第一印象にかかっています。
抽象イラストが商品の機能説明を担う巧みさ
ラベルに描かれた線と水色の円のモチーフは、筋繊維とプロテインの吸収をデフォルメしたものです。この表現手法は、直接的な写真やリアルなイラストを避けつつ、商品の機能を視覚的に暗示する高度なアプローチです。サプリメントの効果は目に見えないものですが、抽象的なグラフィックを通じて「体の中で何かが起きている」というイメージを感覚的に伝えています。
言葉で説明すると複雑になる成分の働きも、ビジュアルで表現すれば店頭で一瞬で伝わります。この手法は健康食品のパッケージデザインにおいて、科学的な根拠がある商品を「難しそう」と敬遠されないようにするための重要な戦略です。
棚での視認性を考慮したボトルラベルの構成
サプリメントが陳列される棚は、同じサイズのボトルが何十本も並ぶ環境です。その中で選ばれるためには、3メートル離れた位置から商品の種類が判別でき、手に取った距離で詳しい成分情報を確認できる、二段階の視認設計が求められます。
このプロテインラベルでは、帯状のデザインがボトル全周を巻くことで、正面だけでなくどの角度から見ても一定のデザイン要素が目に入るようになっています。商品名は中央に集約されており、棚に正面を向けて陳列した際に最大限のインパクトを発揮します。この「どこから見ても商品が分かる」設計は、実店舗販売を前提としたパッケージデザインの基本的な配慮です。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
筋肉のしなやかな動きを想起させるラベルデザイン
プロテイン=マッチョの固定概念を覆すやさしいラベルデザイン
プロテインといえば、筋肉美を追求する筋骨隆々とした男性が愛用しているイメージがあります。しかしこちらのデザインは、やわらかく、優しいイメージのパッケージ。趣味で筋トレをしている人や、プロテインをまだ摂取したことのない筋トレビギナーの女性などにも、気軽に手に取りやすいデザインといえます。どっしりしたデザインが多いプロテイン商品のなかで、目に留まりやすい意匠なのではないでしょうか。
ブルーとピンクのデザインが清潔感を与えてくれる
プロテイン、ジム、筋トレ、というと汗びっしょりで厳しく体を追い込むトレーニングをしているイメージがありますが、こちらのパッケージは白地にブルーとピンクがあしらわれた清潔感のあるフレンドリーなデザイン。今までの既成概念を覆すようなパッケージです。ベビーパウダーやスキンケア商品を想起させるデザインは、これまでプロテインを購入しづらかった新規顧客を開拓できるデザインといえるのではないでしょうか。
VOICE ※第三者による感想です
悪目立ちしないからこそ選びやすくなっています。
マッチョなイメージを超えて
多くのプロテイン商品が増えましたが、まだまだ筋肉を鍛えるマッチョな男性的イメージが強いのかもしれません。女性向けプロテイン商品もいくつかありますが、濃いピンクをベースにしたものや、商品名が大きく記載されたパッケージで、手にするのをためらう方もいるでしょう。
さりげなく、品のあるデザイン
極端なデザインが目立つなか、爽やかなデザインに好感を抱きました。淡いブルーが優しく、いくつも重ねられた細い線が心地よさを感じさせます。強さやアクティブさを前面に出した他商品とは違い、穏やかな印象に。静かさの中にもゆったりとした動きを見せ、日々少しずつ変化する体内をイメージしているかのようです。
デザインの魅力と実用性の両立
ピンクのラインをアクセントにしていますが、水色に合わせているため甘過ぎないように。商品名は英語表示で見せているため、一目でプロテインとは分かりません。お店で購入しにくい人でも手に取りやすくなったのはもちろん、キッチンに置いても悪目立ちしないのも嬉しいです。プロテイン商品は量の多さから、パッケージも大きくなりがちになります。だからこそ強烈なラベルより、優しいラベルの方が良いという方もいるでしょう。女性の気持ちに寄り添ったデザインだと思います。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
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