ロゴ制作事例 – 和風でカジュアルな印象のダイニングバーのロゴデザイン

飲食店の中で、食事はもちろんお酒の種類も豊富で、西洋料理から和食など様々なボーダレス料理などを提供する店のことを、大衆居酒屋と区別してダイニングキッチンと呼ぶ場合があります。特徴は、男女やカップルで来店し、楽しくお酒と食事を同時に楽しむというカフェスタイルに近いもので、居酒屋ほどフランクではないが、多少しゃれっ気があり、スタイリッシュにお酒を飲めるということで、30代前後で非常に人がある店舗スタイルになります。このロゴデザインでは、モノクロを基調としていますが、決してカラーを抑えたイメージには見えないのは、文字の背景に使われた丸いオーナメントのマチエール感と、文字とのコントラスト、ややライトに作られたロゴタイプによって、白さの上に複雑さを備えたロゴデザインが浮かび上がるからではないでしょうか？毛筆体の文字ではありませんが、全体にハンコのイメージを持たせる意味も感じさせ、右下の落款風の「寅」の文字も、西洋の雰囲気だけじゃなく、和のテイストも取り入れたサービスを提供するといった感触があります。店舗名のフラットで強い存在感が白地に強く定着させた印象を残しつつ、切れ味よく視覚的に強いものとなっているのは、ロゴの黒さが全体に占める割合としてバランスが非常によく取れているからでしょう。

丸い薄いグレーの背景のサークルも、毛筆で書かれた具体性としては存在が強いのですが、印刷ではアミがかかるでしょうし、仮に艶のある紙媒体、特にメニューなどの表紙に使われていた場合には、シャープで視覚的に美しい存在感を感じると思います。とにかく第一印象は、白と黒の絶妙なバランスに、ピタッとした定着したフラットでしっかり視覚的な認識を与えてくれる感触が良いんですね。店の暖簾などでも使えそうですし、メニュー他、ドアや看板でもロゴ全体のバランスが良いので、使いやすいデザインではないかと思います。色味を抑える代わりにコントラストの視覚的強さ、そして非常にアクセントととして効いている「寅」の落款風の赤がなかなか素晴らしい構成となって感じられます。

カジュアルなダイニングバーに求めるものは何かというと、その賑わいや活気なんですよね。料理やお酒が美味しいのは当然として、その店の何か明るい雰囲気が、ロゴ等から伝わってくると、私たちはその店に足を運んでみたくなるのです。また、ダイニングバーなのですから、それは初めての人でも入りやすい、オープンな雰囲気を醸していないといけません。敷居の高そうなロゴにしてしまうと、それだけでお客さんは入ることをためらってしまうかもしれませんから。

それを踏まえてこのロゴデザインを見ると、非常によくできたものであることがわかります。このタイポグラフィは、何か女性の書くいわゆる「丸文字」のようなデザインとなっており、この丸みを帯びた可愛らしい文字からは、その店の温かさやオープンな雰囲気が伝わってきます。このロゴを掲げているお店なら初めての人でも入りやすいでしょう。親しみやすいデザインになっていますね。

ロゴマークというのは、普通の、一般的なお客さんの見るものであります。細部に技巧を凝らしていたとしても、それはお客さんの目には留まらないことも多いです。したがって全体をなんとなく見たときに何か訴えかけてくるものがないと、ロゴはその役割を果たしませんが、このロゴはぱっと見たときの印象はものすごくいいですから、良く出来たデザインだと思いますね。シンプルですからメニュー表などにも使えるでしょうし、使い勝手の良さそうなロゴと言えそうです。

少し緩い感じになっているので、店に入りやすいと言えるでしょう。ダイニングバーはお酒を飲む人が気軽に入れることが重要なので、あまり固いイメージを持たれてしまうのはよくありません。ロゴタイプもがっちりとした感じではなく、少しふわっとした感じになっているので、かわいらしさもロゴに感じます。通常文字を書くときには、ひらがなよりも漢字の方を大きく書くことが多いでしょう。しかし、あえて同じような大きさにしておくことで、このように柔らかいイメージになっているのかもしれません。また、ロゴ下部にある寅という字のハンコがアクセントになり、存在感を引き締めていると言えるでしょう。あまりシンプルにしてしまうと、存在感やインパクトがなくなってしまうこともあるのですが、このようにアクセントがあることによって、しっかりとロゴマークの存在感をアピールしています。