PRINT DESIGN — FLYER
チラシ制作事例 – 大学内交通マナーアップキャンペーンのチラシデザイン
安全意識を高める交通安全マナーの啓蒙チラシ制作例です。
黄色い背景に黒をベースに書かれた交通マナーに関する事柄のチラシデザイン。黄色と黒の組み合わせは、工事現場などでもよく見かけられる、注意喚起の色。危険を回避するため、視覚的イメージで潜在意識に警告であることを伝えます。
学生生活の日常に隠れた交通の危険性
大学生を対象にしたこのチラシデザインは、学生生活の中に潜む交通に関わる危険な状況を例として挙げ、意識することで事故のリスクを低減することが目的です。
興味を引く川柳のような導入部
タイトルは、川柳のように語呂の良い標語。チラシを手に取った人が読みやすいと感じるような導入部分を作っています。タイトルの下には、黒いスペースを設けて、より具体的に問題意識を投げかけるコピーを挿入。
事例の具体性 – 歩行者と自転車の異なるリスク認識
下段には、「歩行者」と「自転車」に状況を分け、それぞれの危険行為をイメージイラストと共に挙げています。交通事故は当事者の危険に対する認識次第で格段に発生率を抑制できる事故です。自分を客観視できるイラストを掲載することで、普段の行為を振り返るきっかけになることを狙っています。
「叱る」のではなく「気づかせる」─ 啓蒙チラシの設計方針
交通安全の注意喚起と聞くと、「～は禁止です」「違反者には罰則があります」といった禁止・命令型の表現を想像するかもしれません。しかし、大学キャンパスで配布するチラシにこの口調を使うと、学生の反発を招きやすくなります。大学生は「自分で判断できる大人」として扱われることを期待しているため、上から押し付ける形の啓蒙は読まれずに捨てられるリスクが高いのです。
このチラシでは、冒頭に川柳風の標語を置き、その下に「無意識に…」という問いかけを挟むことで、読み手自身が「あ、自分もやってるかも」と内省する流れを作っています。禁止ではなく問いかけ、命令ではなく自覚。この構造は、受け手の主体性を尊重した設計です。
A5片面という割り切り
このチラシはA5サイズの片面で完結しています。啓蒙系の配布物は、渡された瞬間の数秒で「自分に関係ある話だ」と思わせなければ機能しません。A4両面にして情報を詰め込む選択肢もありますが、キャンパス内で歩きながら手渡しされるシーンを考えると、片手で持てるA5のコンパクトさが適しています。
片面にしたことで、裏面の情報設計に悩む必要がなくなり、表の一面に伝えたいメッセージを集約できます。黄色と黒の警告色も、片面の限られた面積だからこそ強く作用します。もしこれがA4両面で、裏面に細かな交通ルールの一覧や罰則規定を載せてしまうと、せっかくの「気づかせる」トーンが「取り締まる」トーンに変わってしまいます。
イラストで「自分ごと」にする工夫
下段に配置された歩行者・自転車のイラストは、リアルな写真ではなくシンプルな線画で描かれています。写真を使うと特定の人物に見えてしまい、「自分は違う」と他人事になりやすいのですが、抽象度の高いイラストは誰にでも当てはまる「自分かもしれない」という感覚を生みます。
歩行者と自転車を分けて見せているのも、単に情報整理のためだけではありません。キャンパス内では同じ学生が、ある日は歩行者として、別の日は自転車利用者として移動します。両方の視点を並べることで、「加害者にも被害者にもなり得る」という二面性に気づかせる構成になっています。教育機関の啓蒙チラシでは、この「立場の反転」をデザインに組み込むことが、一方的な説教にならないための鍵になります。
制作フライヤー・チラシデザイン
VOICE ※第三者による感想です配色と問いかけがポイントに、直感的に意識が変わりそうです。
本能的に警戒させる黄色と黒
黄色に黒。誰もが「注意」を意識してしまう配色を使い、簡潔にデザインしたチラシだと思いました。本能的に警戒する配色は踏切の遮断機や工事現場などでなじみもあり、ハッと身構えてしまうもの。さらにスズメバチなどの危険な生物のカラーでもあり、文字を読むよりも直感的に注意する意識が働くでしょう。
「無意識に･･･」の意図的な強調
チラシの内容は端的に、交通マナーの意識改善を促すよう分かりやすく記載されています。「無意識に･･･」と書かれた文字だけ黒をベースにし、配色を変えて注目させつつも、どこか不安をあおるように。ついやりがちなマナー違反をチェックし、自分の行動を思い返してしまいそうです。
イラストによる現実的なシミュレーション
マナーは歩行者と自転車に分け、それぞれ場面を想像しやすいようイラストで示しています。危険なシーンを思い出し、反省してしまう人もいるのではないでしょうか？
情報量の最適化と読者の自己反省を促す工夫
強い警告を言い渡すのではなく、キャンペーンらしく問いかけをすることで自身の意識を変えるよう工夫されています。文字情報が極力少なく、必要最低限の文字だけ並べることで読みやすいように。大学生が自ら考えて意識することで、安全性を高められるようそっと促してくれるチラシデザインだと思いました。
