コマーシャルというと商品を前面に押し出した短い動画というイメージがあるかもしれません。しかし、世界にはより多面的な見方でメッセージを引き立たせ、商品を注目させる手法が多数あります。そんな中で今回は女性にスポットを当てたコマーシャル動画をいくつかご紹介したいと思います。(※紹介する動画は当サイトの制作事例ではありません)
本当の美しさとは何か？広告賞総なめの消費財メーカーのCM
Dove: Real Beauty Sketches
その反響の大きさでこのコマーシャル映像はご覧になった方もいるのではないでしょうか？ボディーソープなど日用品を販売している世界的メーカーが製作した映像ですが、商品説明や企業理念を一切語ることなく「人間の美しさ」とは何かを見事に表現しています。対象者の顔を見ることなく、いくつかの質問をしながら似顔絵を描いていく。ただそれだけのこと。質問は目の色や鼻の高さなど具体的なことだけでなく、仕事やその人の生い立ち、人生観にまで及びます。やがて完成したに顔絵を見て、誰もが息を飲みます。似顔絵を描くだけでこれほどまでに心を動かされたことはありません。
女性の下着でダイバーシティを見事に表現したコマーシャル映像
INCREDIBLE MACHINES
現代の女性用下着の概念を覆すためにイギリスの大手百貨店チェーンが作成したコマーシャル映像です。約4分と長めですが、思わずうなづいてしまう作品に仕上がっています。画面もとてもエキゾチックな雰囲気で、ハイセンス。映像を観終わった時に下着は決して若いモデルのような女性だけが身に付けるものではなく年齢や国籍、そして性別までも超えたものだと気付かさせてくれるはずです。
内面の葛藤とビジュアルの美しさを対比させたファッション映像
Urban Hippie
スイスの映像制作会社が数々の賞を獲得したファッション系の映像。女性の内面を孤独や強さ、怒り、欲求、自由、愛などのワードに合わせ様々なアイテムと色で表現しています。特に女性が持つ特有の透明感を光の使い方で巧みに表現してると思います。タイトルにあるように都会的であると同時に子供のように無垢で自由な様子が映像でも表現されていますね。
多くの試練を乗り越えて白鳥になるまでのダンサーを描いたバレエ公演のコマーシャル映像
SWAN LAKE – Royal Danish Ballet
デンマークの王立劇場で上演される白鳥の湖のコマーシャル動画です。通常、舞台裏は見せたがらないものですが、この映像ではそれを逆手にとって、普段の稽古の様子や多数のダンサーからプリマに選ばれる様子などを表現することで作品への興味を引き出しています。途中インサートされる鉄の格子の様な演出が生身の人間と無機物の対比させていて面白いですね。また王立劇場がこのようなコマーシャル動画を製作していることも非常に興味深いです。
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