オーガニックな雰囲気を感じさせる液体石鹸のボトルデザインです。
市販のリキッドソープは比較的、淡いピンクやブルーの配色のものを見かけますが、今回はブラウンを全体に使用し、落ち着きとナチュラルさを演出しています。肌に直接使用するものは拘りたいという、潜在的なニーズに応える商品にマッチしたパッケージデザインに仕上げました。
リキッドソープというと、白をベースにしたブルーやピンクなどの淡い色合いのボトルをよく見かけます。しかしながら、インテリアや持ち物にこだわる人なら、どうも洗面所のテイストに合わないと感じたり、外出先で使おうと取り出すと、自分のファッションに合わないと感じたことがあるという方も少なくないのではないでしょうか。
そのような石鹸の見た目にもこだわりたい方に向けたボトルデザインがこちらのリキッドソープです。生活感をあまり感じさせないデザインなので、インテリアの中にもすっと溶け込み、携帯してもスマートに使うことができます。
「主張しないのに埋没しない」デザインの秘密 — ナチュラルボトルの二律背反を解く
家のどこに置いても馴染むデザインは、一歩間違うと「地味すぎて存在感がない」製品になってしまいます。このリキッドソープのボトルは、風に舞う花びらや伸びる植物のイラストという一点だけのデザイン要素で「ナチュラル」を表現しつつ、その一点の美しさで「目に留まるけど邪魔にならない」バランスを実現しています。
要素を一つに絞ることで、その一つが持つインパクトを最大化する — これは「引き算のデザイン」の究極形です。
オーガニック製品の「穏やかなカラーパレット」が伝える価値観
自然由来の石鹸に派手な色は合いません。穏やかなベージュやアースカラーの色味は「化学物質を使っていない」「肌に優しい」「環境に配慮している」というオーガニック製品の価値観を色彩だけで伝えています。
消費者は商品説明を読む前に色から商品の性格を判断するため、「自然由来」の期待に合致した配色は購買判断の最初のフィルターを通過する重要な要素です。
洗面所・キッチン・お風呂場 — 設置場所を選ばないデザインがリピート購入を促す
一つのボトルが家の中のどこに置かれても違和感がないデザインは、消費者にとって「場所を変えても使える」汎用性を意味します。キッチン用には別のソープを買い、洗面所にも別のソープを置くのではなく、「全部これでいい」と思わせるデザインの汎用性がリピート購入と使用量の増加を促します。
「どこに置いても調和する」ことは、一見地味に見えるデザイン判断ですが、消費者の生活に深く入り込む製品の長寿命化戦略として極めて効果的です。
制作パッケージデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
家に置いて、主張しすぎないパッケージデザインは好印象です。
自然由来の石鹸（ソープ）というと、派手派手しい色を使うよりは、自然をイメージしたものをデザインしたり、もしくは色も穏やかな印象を受けるものが良いのではないかなと思うのですが、このデザインはそのイメージにぴったりときて、とても印象がいいです。 風に舞うように広がる花びらや、植物が伸びる様子が、とても自然っぽく、それでいてさりげなく出ていて、商品のイメージがぐんと良くなります。イラストが一つなので、とてもよく眼にはいります。
また商品名の下にある色も、ナチュラルな感じがして、文字の形もごてごてしさを感じないので、非常にスマートな印象を感じます。またシンプルさが追求されたデザインは逆に地味になってしまうという難点があると思うのですが、これは目立つべき場所には背景をいれたり、商品をぱっと見たときの人の視線の動きを考えて、隅にいれたりとして、工夫がよくきいていて、好感をもつことができますね。家のどこに置いても、馴染みそうなデザインをしています。個性がなく、まわりのものに埋没しているのではなく、一つとして個の主張をしていながら、まわりのものと調和がとれそうだと思います。部屋に置いてもお風呂場においても違和感がないデザインだと感じます。
※掲載デザインサンプルのモックアップはイメージです。実際の製品・パッケージと仕上がりが異なる場合がございます。
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