機能を形にしたフードデリバリーサービスのクーポン型チラシデザイン。
おもて面には割引額の額面と美味しそうなデリバリーフードの写真。額面の下にも記載している通りクーポンカードとして使うことのできる短冊型のチラシをデザインしました。ただ、クーポンとして使用できるといってもこのチラシを直接店舗やスタッフに渡すのではなく、裏面にある二次元コードからアプリをダウンロードし、記載してあるクーポンコードをアプリに入力することで割引が適用される仕組み。
物理クーポンのデザイン意義
アプリから注文するデリバリーサービスのほとんどがweb決済になるため、実物のクーポンのやりとりはありませんが、クーポンのスタイルをデザインとして採用することで、一目で割引が受けられるサービスであることが伝わります。
ビジュアルで伝えるサービス概要
おもて面にはフードの写真のほか、デリバリースタッフがバイクに乗る姿やスマートフォンのイラストを入れ、サービスの業態がどんなものであるか言葉がなくても伝わるようにデザインしました。
売上げに直結させるクーポン型チラシデザインのポイント
デリバリーサービスが主流になった近年、クーポン型チラシが作られることも多くなりました。クーポン型チラシは、クーポン券のようなサイズにさまざまな割引情報が記載されていることが特徴です。
クーポン型チラシを売上げに直結させたい場合には、誰に向けたクーポンなのかを明確にすすることが重要です。想定顧客層を設定したうえで、そのターゲットに刺さるようなデザインが売上げに直結します。
当サービスが今回のクーポン型チラシのデザインで意識したポイントは3つあります。
- 割引金額を大きく表示する
- サービス業態が分かりやすいイラストを入れる
- 目線の動きに合わせたレイアウトにする
「お得だな」と思わせられるクーポン型チラシデザインのポイントについてお話していきます。
割引金額を大きく表示する
クーポン型チラシの表紙は、割引金額を大きく表示して興味を引きましょう。「初回限定」というように、誰に向けた割引なのかということも記載しておくと想定顧客に訴求しやすくなります。
割引金額を大きく表示させておくことで、手にとってもらいやすくなる効果もあります。クーポンコードやQRコードは裏面に記載しておくことで、アクションを促すことにもつながるでしょう。
作例のサンプルでは次の2つの情報を大きく表示しています。
- 誰に向けたクーポンなのか→初回限定
- 割引金額→2,000円
クーポンとしてもっとも重要な情報をシンプルに大きく表示させることによって、インパクトとお得感を演出しました。
サービス業態が分かりやすいイラストを入れる
クーポン型チラシは従来のチラシよりもサイズが小さいため、一目でどんな業種のサービスなのかがわかるように、視覚的なアプローチをすることも重要です。視覚的なアプローチでイラストや写真が効果的です。イラストや写真は文章よりも直感的なアピールが可能なため、オススメの素材と言えます。
作例ではデリバリーサービスということがわかるように、スマートフォンやバイク配達をする人のイラスト素材を入れました。フードデリバリーでも、特定のメニューや専門店の場合はそれがわかるようなイラストや写真を表紙に入れておくと親切です。
割引になるものとわかっても「何が」の部分のアピールが弱いと、見ないで捨てられることもあるかもしれません。サービス業態がわかりやすいイラストを入れてファーストインプレッションを逃さないようにしましょう。
目線の動きに合わせたレイアウトにする
クーポン型チラシはレイアウトもポイントになります。割引情報を載せていても、アプリダウンロードや実際の注文に結びつかなければ意味がないからです。割引コードやアプリのQRコードを記載している裏面に工夫をしましょう。
人の目線は左から右に流れるように動きます。チラシのサイズが大きい場合は、Zの動きで上から下へ目線が動きます。ただ、作例のような小さなチラシの場合、左から右の流れを意識して作った方がわかりやすいデザインになるでしょう。
つまり、料理→クーポンの主旨→何のサービスという流れです。
チラシ裏面では、割引金額と割引コードを左側に記載し、右側にアプリダウンロードができるQRコードを配置しました。左から右の目線の流れに合わせて配置することで、専用アプリのダウンロードへも誘導しています。
デザインはこちらが伝えたいことを、正しく、適切な順番で伝えることが重要です。適切でない順番で伝えてしまうと、せっかくのお得な情報が間違って捉えられてしまう可能性もあります。目線の動きに合わせたレイアウトにすることで、正しい情報が適切なタイミングで伝えることができるでしょう。
制作フライヤー・チラシデザイン
に対する感想
VOICE ※第三者による感想です
バッグに忍ばせておきやすいチケット風のチラシデザイン
食欲をそそるテイクアウトは見ているだけで楽しい
色鮮やかなお弁当が並ぶオモテ面は、デリバリーバイクが食事を運ぶイラストも相まっておしゃれな印象です。ブルーは一般的に食欲をそそらない色とされますが、こちらのターコイズブルーは清潔感があり、都会的でスタイリッシュ。デリバリーという新しいサービスを表すのにふさわしい色と言えるかもしれません。クーポンの割引額が大きく書かれていて、割引チケットのよう佇まいがユニークです。チラシとしてではなく、お得なクーポンとして財布に忍ばせておく人が多いのではないでしょうか。もう一色のテーマカラーであるオレンジ色も、ヘルシーです。
一目瞭然で、クーポンの使い方も分かりやすい
ウラ面は、クーポンコードやアプリでの使い方がシンプルに記されています。QRコードが大きくレイアウトされているので、クーポン利用のハードルはかなり低く多くの人が直感的に使用できるのではないでしょうか。白色やクリーム色に強い赤色を組み合わせることで、食欲をダイレクトに刺激できるエネルギッシュな雰囲気にまとまっているようです。
「クーポンの形」がアプリのダウンロードを促す：物理的デザインが仕掛けるデジタルへの橋渡し
フードデリバリーサービスの広告は、本来デジタルの世界で完結してもおかしくありません。アプリで注文し、アプリで決済し、アプリで追跡する、物理的な接点は料理が届く瞬間だけです。
それなのに、なぜ「紙の」クーポン型チラシが作られたのか。そこには、デジタルだけではリーチできない層への戦略が隠されています。
「クーポン型」というデザイン選択の巧みさ
実際には、このチラシで印刷された「クーポン」を切り取って使う機能はありません。注文はアプリ経由で、クーポンコードの入力もデジタルで行います。にもかかわらず「クーポン型」のデザインを採用したのは、紙のクーポンが持つ心理的効果を借用するためです。
人は「クーポン」という形を見ると、反射的に「お得だ」「使わないともったいない」と感じます。この形状認識は、内容を読む前に発生する直感的反応です。長方形の短冊型に切られた紙、大きな割引金額、期限の表記。これらが揃うと、人の脳は自動的に「保存すべきもの」として処理します。
「2,000円」の数字が担う「3秒の仕事」
チラシ表面で最も大きくレイアウトされているのは「2,000円」という割引金額です。「初回限定」というターゲット指定と合わせて、伝えているメッセージは究極的にシンプルです。「あなたが初めて使うなら、2,000円安くなります」。
フードデリバリーのクーポンチラシを手にする場面（レジ前、ポスティング、配達時の同梱）いずれも読み手が紙面に費やせる時間は3秒程度です。その3秒で「誰に」「いくら」を伝え切る設計が、割引金額の圧倒的な大きさに表れています。
イラストが語る「何のサービスか」
表面にはフード写真のほかに、バイクに乗るデリバリースタッフとスマートフォンのイラストが配置されています。「フードデリバリーアプリ」というサービスの性質を、テキストなしで伝えるための視覚装置です。
これは特に、フードデリバリー市場が乱立する時代において重要な判断です。「何のクーポンか」がイラスト一つで伝わらなければ、2,000円の金額を見ても「何に対しての2,000円引き？」という疑問が残り、行動に至りません。テキストの前にイラストで答えを出す。この順序設計が、限られた面積の中で機能しています。
裏面の左→右レイアウトが導く「注文完了」
裏面は、割引金額・割引コード（左側）→アプリダウンロードQRコード（右側）という左→右の流れでレイアウトされています。横長のチラシを読む際、人の視線は自然に左から右に流れます。
この視線の流れに沿って情報を配置することで、「いくら安くなるかを確認→コードを確認→QRコードでアプリをダウンロード」というアクションの一連の流れがスムーズに完結します。「いくら安くなるか」を先に見せて動機を作り。その動機が冷めないうちにQRコードへ導く。この数秒間のシナリオが、コンバージョン率を左右します。
機能性と伝達性を両立させたチラシ
このクーポン型チラシデザインは、機能性と伝達性を両立させたものであると言えます。お得な割引情報を伝えるだけでなく、QRコードやアプリの使用方法、デリバリースタッフの姿やイラストを通じて、サービスの業態や利便性、安心感をアピールしています。
・紙媒体とデジタルのハイブリッド
また、紙媒体とデジタル媒体の連携を意識したデザインとなっており、クーポンカードとしても、アプリとしても利用できることを視覚的に表現することで、デリバリーサービスに慣れていない人でも簡単に利用できるように工夫されています。
・デザインの心理効果
デザインにおいては、目的に合わせた情報の配分やカラー、イラスト、フォントなどを選定することが重要です。このチラシデザインでは、お得感や割引情報を強調するために赤いカラーを使用し、フードやデリバリースタッフの画像を取り入れることで視覚的なインパクトを与え、利用者がイメージしやすいようになっています。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
※掲載のチラシ（フライヤー）は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。※掲載しているチラシデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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