落ち着いた色と筆文字で、食欲そそるシンプルなデザインにしました。
食に関するチラシは、食べ物の写真をとにかく美味しそうに見てもらうことが重要です。背景はパターンをあしらいつつも、落ち着いた色にして、写真のカツやかき揚げが映えるようにしました。
見やすさを追求したメニューの配置
写真はメニューを見比べられるよう、同じサイズで並べて、人気のメニューが一目で分かるように赤色でマークをつけました。商品名を太めの文字、商品説明を細めのかっちりとして字体で、値段を赤色にして、一目でメニューが把握しやすいようにしています。ポイントのカラーには、日本食と相性の良い藍色を使っています。
和の心を感じさせる筆文字とイラスト
上部には、つるりとした麺を持ち上げる箸のイラストをあしらって、素朴な美味しさを感じてもらえるようにしてみました。素朴なタッチと筆文字風のフォントで、和食のもつ「ほっ」とする安心感や、親しみやすさを表現しています。
テイクアウトの情報を効果的に配置
チラシの下部には、Uber EatsのロゴとQRコードをレイアウトして、テイクアウトができる日時の情報も、ロゴの下にまとめました。
手軽に和食を楽しむテイクアウトチラシ
メニューの構成とバリエーション – 多彩な和食メニューがずらり勢揃い
・幅広い和食メニューがラインナップ。
・価格帯も手頃で、様々な予算に対応。
チラシのレイアウトとデザイン – シンプルながら和の雰囲気を醸し出す
・和紙のような背景に、筆文字風のフォントを使用。
・メニュー写真が中心に配置され、料理の魅力を訴求。
・店舗情報やQRコードが目立つ位置に配置。
美味しそうな写真で食欲をそそる
・料理の色合いや盛り付けが鮮明に撮影されている。
・写真のサイズが大きめで、メニューの魅力が伝わりやすい。
・各メニューの特徴が一目で分かる写真。
価格表示とオプション情報 – わかりやすい価格表記と注文方法の案内
・各メニューの価格が明確に表示され、比較しやすい。
・サイドメニューやトッピングなどのオプション情報も記載。
制作フライヤー・チラシデザイン
に対する感想
VOICE ※第三者による感想です
商品が見やすく和風のアピールもばっちりなデザイン
メニューの写真が見やすく人気商品も一目で分かる
メニュー写真が整然と並んでいて、テイクアウトするのに選びやすい紙面だと思います。商品名は太めの文字で書かれていて見やすく、小さな文字でメニューの説明が書かれているのでどんな食材が使われている料理なのかを確認することができます。また、値段や人気のメニューを示すマークは赤色で区別されていて、パッと見て情報が分かりやすい点が魅力的です。かき揚げやカツなど、写真で見た時に茶色い印象のメニューがどうしても多いので、商品名が明確なのは嬉しいですね。下部のQRコードも、テイクアウト注文を受け付けしている時間帯の情報も、すっきりしつつ見やすい工夫がなされていて受け入れられやすいレイアウトだと感じました。
素朴なタッチのイラストと藍色が和食っぽい
うどんを持ち上げる箸のイラストカットが、THE 和食という雰囲気で筆文字ととても合っています。藍色も、和食チェーン店などでよく使われているので、飲食店であることをイメージしやすいのではないでしょうか。素朴なタッチが食欲をそそると同時に、安心感や親しみやすさを演出してくれているようです。
宅配・テイクアウト利用を後押しするチラシ設計
このチラシは、「和食のテイクアウトや宅配をもっと気軽に利用してもらう」ことを軸に、情報とビジュアルが丁寧に整理された事例です。単にメニューを並べるだけでなく、「どの料理を頼むか」「どうやって注文するか」という利用者の行動の流れを意識した紙面構成になっています。
一枚のチラシで完結する情報の組み立て
まず目を引くのは、紙面の大きな面積を占めるメニュー写真のエリアです。揚げ物や麺類など、写真だけでは似た色合いになりがちな料理が多いにもかかわらず、「同じサイズの写真をきれいに並べる」「商品名・説明・価格を一定のルールで配置する」という設計によって、一覧性が確保されています。
- 商品名：太めの書体で、視力が弱い人でも追いやすい大きさ
- 説明文：細めで読みやすい書体にすることで、全体の印象が重くなりすぎない
- 価格：赤で統一し、数字だけを素早く拾えるように整理
人気メニューを示すマークも赤でまとめられており、「とりあえず人気のものを頼みたい」というニーズに対して、視線誘導が自然に行われるようになっています。メニュー点数が多い飲食店ほど、こうした「ルールを決めた情報配置」が紙面の見やすさを大きく左右します。
和食らしさと親しみやすさをつくる「色と書体」
背景には、和紙や布地を思わせるような、控えめなパターンが敷かれています。そこに、筆文字風の書体や藍色のアクセントカラーが組み合わさることで、和食の落ち着いたイメージが視覚的に伝わる構成です。
- 藍色：日本食チェーンでもよく見られる色で、「和」「落ち着き」のイメージを想起させる
- 筆文字風のタイトル：かしこまりすぎず、日常使いの和食を連想させる柔らかさが出る
- うどんを持ち上げる箸のイラスト：料理写真とは別の角度から、「湯気や香りまで想像できるような一瞬」を切り取っている
これらの要素は、単に雰囲気づくりのためだけでなく、「ここは和食がメインのお店である」「老若男女が日常的に利用できる店である」といったメッセージを、言葉を使わずに伝える役割も担っています。
下部エリアで「注文のハードル」を下げる
紙面下部には、Uber Eats のロゴやQRコード、テイクアウトが可能な時間帯など、注文に直結する情報がまとめて配置されています。視線は自然と上から下へ流れていくため、
- 上部で「和食がおいしそう」という印象をつくる
- 中央で「どのメニューを選ぶか」を検討してもらう
- 下部で「どうやって注文するか」をすぐに理解してもらう
という流れが一枚の中に収まっています。
特に、デリバリーサービスのロゴとQRコードが近接していることで、「このサービスから注文できる」という理解が直感的に得られます。電話番号や営業時間などの基本情報も同じエリアに集約されているため、利用者は迷いなく次のアクションに進むことができます。
写真の「統一感」がもたらす安心感
飲食店のチラシでは、料理写真のテイストがばらつくと、それだけで印象がちぐはぐになりがちです。この事例では、揚げ物や麺類といった異なるメニューであっても、
- 似たアングル・距離感で撮影された写真を使用している
- 皿や器のトーンが全体的に揃っている
- 照明の雰囲気が統一されている
といった点から、紙面全体に一貫性が感じられます。結果として、「どのメニューを選んでも同じレベルの品質が期待できそうだ」という安心感が生まれます。
また、茶色系の料理が多い中で、キャベツや薬味などの緑、ソースやだしの色味がアクセントになり、写真同士が埋もれないように工夫されている点も特徴的です。
ターゲットを意識した情報量のコントロール
このチラシには、細かな説明も含まれていますが、紙面全体としては「情報過多」な印象になっていません。それは、
- 文字サイズに強弱をつけて、重要度を段階的に表現している
- 行間にほどよい余白をとり、詰め込みすぎないレイアウトにしている
- 注文方法や利用時間といった「必須情報」が、写真や飾りより優先される位置にある
といったバランスが取れているからです。
宅配やテイクアウトを利用する人の中には、仕事や育児で忙しく、「ゆっくり読む時間はないけれど、必要な情報はすぐに知りたい」という層も多く含まれます。そうした人にとって、このチラシのような「見る→選ぶ→注文方法を確認する」が短時間で完了する構成は、大きなメリットになります。
宅配・テイクアウトチラシを検討する飲食店へのヒント
この事例から学べるポイントとして、次のような観点が挙げられます。
- メニュー写真は「比較しやすさ」を優先して並べる
単におすすめだけを大きくするのではなく、「一覧で比べられる」ことを前提にレイアウトを考えると、注文のしやすさが変わります。 - 注文導線は、紙面のどこから見ても迷わない位置に配置する
下部に注文情報を集約する構成は、紙面の流れと相性が良く、多くの飲食店チラシで応用しやすい設計です。 - 色と書体で「業態」や「価格帯」のイメージを補う
落ち着いた色と筆文字風フォントは、和食・日常使い・家族向けといった印象を自然に伝えてくれます。業態に合わせて、色・書体・イラストのトーンをそろえることが、チラシの説得力につながります。
こうした視点で紙面を見直すことで、単に情報を載せるだけのチラシから、「利用シーンを具体的にイメージしてもらえるチラシ」へと近づけることができます。
おいしい料理を自宅で！宅配&テイクアウトチラシの魅力
・伝統的な色合いとレイアウトのバランス
このチラシは、和のテーマを採用しており、温かみのある色調や料理の美しい写真で、その魅力を引き出しています。背景の淡い色合いや筆文字は、和食の繊細さや上品さをうまく伝えており、視覚的に楽しめるデザインとなっています。
・魅力的な写真と分かりやすい価格表記
各料理の写真は鮮明で、詳細な価格表記と共に提示されています。これにより、消費者は自分の好みや予算に合わせて選択することが容易になります。また、写真下の短い説明文は、料理の特徴や使用されている主要な材料を知る手助けとなり、注文を後押しします。
・アクセスと連絡先の明確で簡潔な情報伝達
店舗の連絡先や営業時間、そして配達サービスのQRコードなどの情報は、チラシの下部に効果的に配置されています。この部分のデザインはシンプルでありながら、必要な情報がすぐにわかるように工夫されています。特にUber Eatsのバッジは、利用可能なデリバリーサービスを明確に伝えるための重要な要素として際立っています。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
※掲載のチラシ（フライヤー）は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。※掲載しているチラシデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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