PRINT DESIGN — FLYER
DM制作事例 – 動物病院の秋の健康診断案内DMハガキデザイン
充実の内容をイラストを入れて親しみやすくデザインした動物病院のDMです。
医師のイラストとタイトルからはじまる表面。もみじやきのこ、ブドウなどの秋を感じるイラストを随所に使用し、テキスト量の多い紙面を読みやすくフレンドリーな雰囲気にまとめました。
裏面の情報整理〜クリアなカテゴリ分けで視覚的にわかりやすく
裏面も同様に、特典や病院のコンセプト、イベントなどの多岐にわたる情報を、背景のカラーを変え、タイトルを立てることで内容を整理し、受け取った人に読んでもらえるよう工夫しています。大切な部分を赤字に変えて強調し、上手くイラストを散りばめてメリハリあるデザインを心掛けました。
動物のイラストが「怖い病院」のイメージを和らげて飼い主の行動を後押しするDMデザイン
動物病院の健康診断案内DMは、飼い主に「今すぐ健診に連れて行こう」という行動を起こさせるきっかけ作りです。このDMハガキでは可愛らしい動物のイラストがふんだんに使われ、「病院＝怖い場所」というペットと飼い主双方の不安を視覚的に和らげています。秋の季節感を取り入れたデザインが「秋こそ健診の時期」というタイミングの訴求力を高めています。
色を使ったカテゴリ分けが充実した検査内容を視覚的に整理して読みやすくする
裏面では健康診断のメニューが色別にカテゴリ分けされ、多岐にわたる検査項目がクリアに整理されています。色を使ったテキストの分類は、忙しい飼い主が一目で必要な検査プランを選べるようにする情報設計として効果的です。
イラストの親しみやすさが「次回も来たい」と思わせるリピート動機を視覚で生む
DMのイラストが親しみやすいタッチで描かれていることで、飼い主は「この動物病院は動物に優しそう」という印象を受けます。DMのデザインが病院のブランドイメージと連動し、次回の健診もこの病院で受けたいというリピート動機の形成に寄与しています。
制作ハガキ・DMデザイン
VOICE ※第三者による感想です色を使ってテキストを読みやすく整理しているDMデザイン
くっきり読みやすい文字と見出し色がGood
健康診断は予約時間や手順があったり、コース別に分かれていたりと、詳しく解説しなければならないことが多いですが、こちらのデザインはオレンジとグリーンを主な強調色として使っているので、読みやすく感じます。健康診断のコースは色分けされ、ところどころを赤色文字で目立つようにしていて、テンポよく読んでいけそうです。受付期間が中央に書かれていて、大きく楕円で囲まれているのも分かりやすくて良いですね。色の帯がレイアウトされているので、白い背景とコントラストがはっきりしていて、シンプルな中にも技を感じます。
明るい雰囲気のイラストで季節感も表現
もみじやきのこ、ぶどう、ドングリといった秋を感じるイラストが、「季節のおたより」の雰囲気を演出しているようです。小さなイラストですが、添えられることで無機質な健康診断のおたよりに、ぬくもりが宿っているように感じられますね。動物病院の院長先生をイメージした人物のイラストも、親しみやすい雰囲気で好感を持ってもらいやすいように感じます。
季節のイラストが「健康診断のDM」の堅さを和らげて開封率を上げる
もみじやきのこ、ブドウなどの秋のイラストをDM全面に散りばめているのは、「健康診断のお知らせ」という堅い内容を季節の便りのように柔らかく届けるためです。動物病院のDMが事務的な文面だけで届くと、忙しい飼い主は後回しにしがちです。
しかし季節感のあるイラストに囲まれた紙面は「お知らせ」ではなく「季節の挨拶状」のように感じられ、読んでもらえる確率が高まります。テキスト量が多い紙面でカテゴリごとに背景色を変える処理は、情報を視覚的に区切って流し読みでも必要な情報に辿り着けるようにする実務的な工夫です。
