切り取ってショップカードにもなるバラ苗専門店のDMデザインです。
全体にピンク色をベースカラーに使った華やかな印象のDM。表面のあて名スペースには、薄くバラのイラストを描き、下段三分の一は、切り取ってショップカードとして保存してもらえるように制作しています。
裏面の情報伝達とデザインの配慮
裏面はバラの写真とタイトルをトップに置いてフェアの開催を大きく告知し、以降に、手書き風の書体を選びごあいさつ文を掲載しました。下段に営業案内を入れ、表面の切り取り線で切った後に必要な情報が手元に残るようレイアウトを工夫しています。
ビビッドなピンクの配色が郵便受けの中でひときわ目を引くバラ苗フェアDM
バラ苗専門店のフェア開催DMは、園芸愛好家にフェアの存在を知らせて来店を促すダイレクトメールです。このDMではビビッドなピンクを基調にした配色がパッと目を引くデザインとなっており、郵便受けに届く大量のDMやチラシの中から確実に目に留まるインパクトを持っています。バラの花そのものの色をDM全体に展開することで、商品の魅力がデザインと一体化しています。
切り取ってショップカードになる二段活用の設計がDMの寿命を延ばす
このDMの特徴的な仕掛けは、一部分を切り取るとショップカードとして使えるという二段活用の設計です。通常のDMはフェアが終われば捨てられますが、ショップカード部分を財布に入れてもらうことでDMの寿命が延び、フェア後も来店のきっかけとして機能し続けます。
裏面の情報配置がフェアの日時・場所・特典を明快に伝えて来店行動を促す
裏面ではフェアの日時・場所・特典などの実用的な情報がデザインに配慮しながら明快に配置されています。表面のビジュアルインパクトで関心を引き、裏面で即座に行動に移せる情報を提供するという表裏の役割分担が来店率の向上につながります。
制作ハガキ・DMデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
パッと目をひくビビットなピンクでまとめたデザイン
切り取ってショップカードに！ 遊び心あふれる仕掛けのDM
郵便ポストの中でたくさんの封筒やハガキに紛れていても、パッと目に飛び込んできそうなビビットピンク。バラの華やかさや艶やかさが印象的です。宛名スペースに薄いカラーで描かれたバラも優美ですね。さらに、下段三分の一は、切り取って使えるショップカードとしてデザインされています。遊び心あるこの仕掛け、「切り取る」というアクションやその意外性によって、フェアにも足を運んでもらいやすくなるのではないでしょうか。
手書き風のフォントは親しみやすさアリ
裏面は、フェアの日時や会場、営業時間などのお知らせと、挨拶文が掲載されています。フェアの詳細情報はショップカードとして切り取られる部分にレイアウトし、情報が残るように工夫されているのも便利です。挨拶文はエレガントな印象を与えられる、手書き風のフォントで親近感を。複数のフォントを使い分けることによって、紙面にリズミカルな変化をつけ、アピールすべき情報を目立たせることが出来ているのではないでしょうか。
「切り取るとショップカードになる」設計がDMの寿命をフェア終了後まで延ばす
DMの下部を切り取り線でショップカードとして分離できる設計は、DMの最大の弱点——「読んだら捨てられる」——を構造的に克服する仕掛けです。フェアの告知を読み終えた後もショップカード部分だけが財布やカードケースに残り続ければ、次回来店のきっかけになります。
この二段活用を成立させるために、切り取り線の位置から逆算して表裏のレイアウトが組まれています。切り取った後にショップカード側に店名・住所・電話番号・営業時間が残るよう情報を配置し、フェア側にはフェア名・日時・特典を集約する。一見シンプルな仕掛けですが、切り取り前と切り取り後の両方の状態でデザインが成立するよう計算されている点が、このDMの設計の巧みさです。
ビビッドなピンクが「郵便受けの中の選別」に勝つ配色戦略
バラ苗専門店のDMにビビッドなピンクを採用しているのは、毎日届く大量のDMやチラシの中で「最初に手に取ってもらう」ための色彩戦略です。郵便受けから郵便物を取り出す際、人は数秒間で「読むもの」と「捨てるもの」を仕分けします。白やクリーム色の封筒が多い中で、鮮やかなピンクのハガキは物理的に目立ち、仕分けの手を止めさせます。
バラ苗という商品との色の一致も重要です。ピンク＝バラという連想が瞬時に成立するため、園芸愛好家であれば「あのお店からだ」と即座に認識できます。あて名スペースに薄くバラのイラストを敷いている処理は、宛名面すら世界観の一部に取り込むこだわりであり、DM全体が「一枚のバラの便り」として届く統一感を生んでいます。
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