キャッシュレス決済を導入する機材を紹介した二つ折りパンフレットです。
現金に代わり使用されるシーンが格段に増えたキャッシュレス決済。現金決済は通貨を使ったシンプルな支払い方法ですが、キャッシュレス決済は、スマートフォンやカードなどの支払方法を選択することができ、アプリケーションやカードの種類によってそれぞれ使用場所や利用方法が異なります。そうしたキャッシュレス決済の普及に伴い、決済端末も日々進化を遂げています。
決済端末の進化とデザイン
さまざまな機器が集まる展示会で、そうしたキャッシュレス決済端末を紹介するためのパンフレットを制作しました。表紙面は明るいブルーの単色で、中心には決済時に活用する二次元コードを配置し、周囲にスマートフォンやカードをかざしているようなイラストを入れました。
デザインで伝える商品の魅力
機器の品名だけでは使用状況が浮かびづらい端末も、こうしたイラストや象徴的な二次元コードをデザインすることで文章での説明が必要ないほどわかりやすく表現できています。
詳細情報で興味を引きつける
中面は、表紙面のシンプルさとは打って変わり、実物の写真を大きく扱いフルカラーで機器の機能的な説明を細かく伝えています。展示会は各業界のプロが集まるイベントなので、興味をもってくれた方へはできる限り商品の情報が伝わるよう、詳細で丁寧な紙面づくりを心掛けました。
展示会用製品紹介パンフレットで重要な「情報構造を明確にすること」
展示会用製品の紹介パンフレットにおいて読み手に伝えたいことは、展示している製品の情報を理解してもらった上で購入・導入を検討してもらうことです。
情報を理解してもらうために重要となるデザインのポイントが「情報構造を明確にすること」です。2つ以上の情報構造を1つの制作物内で明確にするためには「囲み」と「レイアウトの統一」が重要になります。
「囲み」で情報をわかりやすくする
図形や罫線で作られている「囲み」を効果的に活用することで情報がグループ化され、読み手の理解を助けられます。作例のように箇条書きで情報を囲みの外へもっていくことで、詳しい情報をわかりやすく伝える工夫も施しました。
「レイアウトの統一」で製品同士の比較がしやすくなる
囲みを含め、写真や図形、テキストなどのレイアウトを統一することで、ページごとの製品間で比較検討がしやすくなるでしょう。
情報構造を明確にすることで伝えたいことがわかりやすく伝えられる
専門用語などが多く使われる展示会用製品の紹介用パンフレットでは、読み手の理解度を深めるデザインが重要です。製品写真やイラストだけではなく、それ以外の囲みやレイアウトを工夫することで、よりわかりやすいパンフレットになるでしょう。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
機材のことを知って欲しいという気持ちが伝わってきました。
キャッチーだけど落ち着いた表紙デザイン
大きなQRコードに、さまざまなものをかざす人の手のイラスト。キャッチーな表紙ですが、色を抑えているため落ち着いた印象に。「キャッシュレス機器」というテーマに似合う、堅実なカラーを選んでいるように感じました。
多様な利用シーンを強調するイラスト
QRコードだけではイメージが限られてしまいますが、スマホやカードなどをかざす様々な手があらわれることでシーンや使う人々の多様性をあらわし、日常への必要性をイメージしやすくなっているかと思います。
実物写真と丁寧な説明
パンフレットの中面にはリアルな機械を大きく掲載し、表紙のイメージとは異なるデザインに。説明は丁寧でありながらも項目や色を分けることで、一つひとつが確認しやすいように思いました。
工夫をこらしたレイアウト
長い文章は箇条書きにして掲載しているため、読みにくさはありません。2つの記載を左右で分けて配置しているため、スッキリと見やすい印象もあります。背景に明るい色を敷きつつも左右のページで色分けしているため、無意識に「別の機材」と分けて理解できるように。角の丸い白い枠を配置しているため、少しだけカジュアルさも感じられます。機材のことを多くの人に知って欲しいという気持ちが伝わるよう、さまざまな工夫が施されているパンフレットだと思いました。
キャッシュレス決済端末のパンフレット ― 「展示会で手渡す」ことを前提にした紙面構成
展示会で来場者に配布するパンフレットと、郵送やラックに置くパンフレットでは、読まれる状況がまったく異なります。この作例は、キャッシュレス決済端末を紹介する二つ折りパンフレットですが、「展示会ブースで担当者が手渡す」というシチュエーションに合わせた設計がなされています。
表紙は「会話のきっかけ」として機能する
展示会のブースでは、通路を歩く来場者の足を止める必要があります。しかし、パンフレットの表紙で製品の詳細をすべて伝えようとすると、情報が多すぎて逆に足を止めてもらえません。
この作例の表紙は、中央に大きなQRコードのイラストを配置し、その周囲にスマートフォンやカードをかざす手のイラストを散りばめています。製品の写真そのものは表紙には載せていません。これは、表紙の役割を「何の端末か瞬時に分からせる」ことに絞り込んでいるためです。決済端末という製品そのものの外観を知らなくても、QRコードとかざす動作のイラストを見れば、扱っている分野が直感的に理解できます。
ブースの担当者が「こちら、キャッシュレス決済の端末を扱っております」と声をかけながらこのパンフレットを差し出せば、来場者は「どんな端末なのか」という興味から中面を開く、という流れが想定されています。
中面の「左右で色を分ける」設計の意味
中面では2つの製品が左右に並んで紹介されています。ここで注目したいのは、左右で背景色が異なる点です。一方はブルー系、もう一方はグリーン系で色分けされており、2つの製品が「異なるカテゴリ」であることが、読むまでもなく視覚的に伝わります。
展示会の会場で来場者がパンフレットを眺める時間はごくわずかです。その短い時間の中で「この会社は2種類の端末を持っているのだな」と理解してもらうために、色による情報の仕分けが機能しています。製品ごとに写真、特徴、機能、オプションといった情報が同じレイアウトで統一されているため、来場者は2つの端末を「同じ基準で」比較検討しやすくなります。
「囲み」と「箇条書き」で専門用語を整理する
キャッシュレス決済端末は、対応するカードブランドや通信規格など、専門的な仕様が多く存在します。しかし、展示会パンフレットは技術仕様書ではないため、すべての仕様を網羅する必要はありません。
この作例では、製品写真の周囲に「特徴」「機能」「オプション」といったカテゴリ別の囲みを配置し、それぞれの中身は箇条書きで簡潔にまとめられています。専門的な内容をあえて短い文で区切ることで、来場者が「自社に必要な機能があるかどうか」を素早くスキャンできるようになっています。詳細なスペックが必要な場合は、担当者に口頭で質問するか、後日改めて資料を請求するという流れです。
展示会パンフレットは「その場で完結する資料」ではなく、「商談につなげるためのファーストコンタクトのツール」です。情報を載せすぎず、かといって不足もさせない。この「適量」の見極めが、展示会用パンフレット特有の設計判断といえます。
■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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