2つの会場で行われる展示会を同時に案内する建設業界向けパンフレットデザインです。
真っ白な地色に都市開発やビル建設、工事現場などの精巧なイメージグラフィックをミニチュアのように配置。建設業やコンクリートをイメージさせるグレーを使い、センターに都市のイラストと共にタイトルを入れています。派手な色を使わずデザインした表紙に華やかな赤で差し入れた「New」と「出展のご案内」が目を引きます。九州と北海道で行われる建設業界の展示会を案内する大判の三つ折りパンフレットは、シンプルな中に緻密さを感じさせる表紙から始まります。
コンテンツ充実の中面デザイン
パンフレット中面を開くと、表紙面の余裕のあるシンプルなイメージから一転、内容をぎっしり詰め込み、且つ見やすいように整理された充実の紙面が広がります。1ページ目は大きな空と重機を写したイメージ写真をバックに、展示会の趣旨や概要を説明し、2ページ目では北海道・九州の2拠点で開催する旨を提示しています。
対象業種と商談のマッチング
3ページ目では出展の対象となる業種と来場する業種、そしてその2つ対象業種をマッチングすることで実現する商談について説明しています。案内することが多岐にわたる展示会のパンフレットデザインですが、要点を整理し、メリハリの効いたデザインと読みやすいレイアウトを組むことで、難なく読み進むことができるよう構成しました。
情報量の多い総合展示会の折パンフレットデザインで意識したい「読みやすさ」
情報量の多い総合展示会の折パンフレットを制作するうえで大切なのが「読みやすさ」です。テキスト量が多くなると、いかにテキストを削らずに文章だけで内容を伝えたくなるものです。論文などであればそれでも良いかもしれませんが、展示会の案内パンフレットのような、適切な情報を伝えるツールにおいて「読みにくいもの」は敬遠されてしまうでしょう。
当サービスでは情報量の多い展示会パンフレット制作において「読みやすさ」を意識したデザインを心がけております。読みやすさを意識するうえで重要なのが「行長の長さ」と「スペースの有効活用」です。
行長を長くしすぎないことでパンフレットの可読性がアップ
テキストの一行が長いと、目で文字を追うための集中力が途切れがちになってしまいます。ページの左端から右端、目線を戻して左端から右端といった具合に、目線の動きが大きくなってしまうのです。目線の動きが大きくなると、集中力が途切れてしまい、最後までテキストを読んでもらいにくくなります。
作例では、左端から右端まで行かずに途中で文章を改行させています。ページや写真に合わせてテキストを二段に組んでいるのも工夫の1つです。行長を短くすることで、読んでもらうための集中力を維持させやすくなります。
段組で作ったスペースを有効活用したレイアウト
段組とは、テキストを2列以上の列に分けて文字や図を配置することです。マルチカラムデザインとも呼ばれています。行長を短くするためには段組が効果的です。段組を活用することで紙面上のスペースが節約できます。余ったスペースに写真や図を配置することで、より可読性をアップさせられるでしょう。
作例ではテキストの下部や右端などに写真や図などをレイアウトしています。読みやすい長さの行長と写真や図が一緒のスペースに配置されていることで、より可読性をアップさせられます。
パンフレットデザインはテキストとグラフィックのバランスが大事
情報量の多いパンフレットはテキストとグラフィック（写真や図）のバランスが大事です。テキストが多すぎても可読性は高くなりませんし、グラフィックが多すぎると何を伝えたいのかが見えなくなってしまうでしょう。情報量が多いパンフレットだからこそ、読み手のことを考えたデザインが重要になります。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
落ち着いたトーンで統一し、必要な情報をかっちりとレイアウトしたパンフレット作成例
ネイビーを基調にまとめ、色味を抑えて必要な情報を目立たせる
ビジネス系パンフレットデザインらしくネイビーとグレーで統一し、グラフや出展マークなど必要な部分にのみ赤色を用いています。ネイビーとグレーは地味な色ですが、白い背景色の上に構成されていると、すっきりとした清潔感のある印象に。多色構成を避けることで文章に目が向きやすくなり、じっくりと熟読してもらえるパンフレットデザインとなっているのではないでしょうか。1ページ目のイメージ写真上に配置された白いテキストは、2ページ目以降の文字量とよいバランスになっています。
パンフレットの段組みにこだわることで読みやすさを実現
見出しや矢印、写真を適切な箇所にレイアウトし、段組みにこだわって紙面の見易さを追求。情報量が多いからとむやみに詰め込まず「情報を届ける」、「アピールポイントを明確に主張する」を念頭にパンフレットの紙面デザインが構成されています。各ページの写真を掲載する位置がすべて違っているので、全体を眺めた時によいバランス感覚がうまれ、圧迫感のない仕上がりになっていますね。
「情報の密度」と「紙面の余白」を両立させる――BtoB展示会パンフレットの設計思想
建設業界の総合展示会パンフレットは、伝えるべき情報の種類が格段に多いのが特徴です。開催概要、出展対象業種、来場対象業種、商談マッチングの仕組み、複数会場の地図、タイムスケジュール――これらをA4サイズの三つ折り1枚に収めなければなりません。この作例は、その情報密度の高さを感じさせずに読み通せるよう設計された構成になっています。
色を絞った表紙が生むコントラスト
まず表紙を見てみましょう。白地にグレーのトーンで都市のミニチュアイラストやクレーン、重機などの精巧なイメージグラフィックが配置されています。色彩は徹底的に抑えられており、唯一の差し色は赤で入った「New」と「出展のご案内」の文字です。BtoB向けパンフレットでは、過度な装飾よりも「信頼感」と「読みやすさ」が優先されます。表紙の段階で色を絞り込むことで、開いたときの情報量とのコントラストが生まれ、中面への期待感が高まる構成です。
段組みで行長をコントロールする
中面に進むと、表紙のシンプルさとは一転して密度の高い情報が整然と並びます。ここで注目したいのが「段組み」の使い方です。文章はすべて2段組みで構成されており、1行あたりの文字数が抑えられています。人間の目が一度に追える文字数にはおおよそ限界があり、一般的に和文の場合は1行あたり25〜35文字程度が読みやすいとされています。段組みを採用することで行長を短く保ち、長文でも読み手の集中力が途切れにくくなっているのです。
ネイビーとグレーによる情報の階層化
もうひとつ見逃せないのが、ネイビーとグレーによる情報の階層化です。見出しや区切り線にネイビーを配し、補足的な情報にはグレーを使うことで、読者は「何が重要で、何が補足か」をテキストを読む前に視覚的に判断できます。九州会場と北海道会場の情報が並列で記載される部分では、それぞれのブロックを同じフォーマットで揃えることで比較がしやすく、来場者が自分の参加先をすぐに見つけられるよう配慮されています。
展示会場での「使いやすさ」を紙面に組み込む
展示会パンフレットの紙面設計においてもうひとつ重要なのが、「持ち歩きやすさ」と「記入のしやすさ」のバランスです。展示会の会場で配布されるパンフレットは、片手にバッグを持ちながらもう片方の手で開くケースが多く、三つ折りで折りたたんだときのコンパクトさが求められます。裏面にプログラムや登録証の記入欄がある場合、その部分は書きやすい白地を確保しておく必要があります。作例では裏面をモノクロ仕様にすることで印刷コストを抑えつつ、記入スペースも見やすく設計されています。
BtoB展示会の出展案内パンフレットは、受け取った人が「出展するかどうか」を判断するための資料です。華やかさよりも情報の正確さと読みやすさが直接的に成果に影響する、地味に見えて実は高度な紙面設計が求められるジャンルなのです。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
↓↓↓ パンフレット制作をご検討の方へ ↓↓↓
パンフレット事例を見てから検討したい
これまでのパンフレット制作事例やサンプルについては【パンフレット作例】ページ からご覧いただけます。まずは無料お見積もりから
お見積もりは無料ですので、まずはお気軽にお問い合わせください。料金の目安は【パンフレットの概算見積もり (自動)】でもご確認いただけます。種類選びや折り方、レイアウトの考え方など、パンフレットづくりのポイントは【失敗しないパンフレット制作術】でくわしく解説しています。まずは自分で作ってみたい方へ
無料で使えるパンフレットテンプレートのダウンロードはこちら。デザインコラム・ブログについて
パンフレットデザインの構成づくりやページ設計のコツは、パンフレットデザインのコラム一覧にまとめています。こんなページも読まれています
