複雑な「相続手続き」を明瞭に案内する二つ折りリーフレットデザインです。
普段直面することが少ない「遺産相続」。不慣れな上に、税や司法の知識がなくてはスムーズに行うことができない遺産相続の手続きを代行処理する司法書士事務所のサービス案内を、わかりやすく親しみやすいようデザインしました。
対象者のリアルな悩みを強調した表紙のデザイン
相続が起こることで浮上する数々の疑問。それらを表紙に読みやすくレイアウトすることで、同様の悩みを抱えている方々にダイレクトにヒットするように構成しています。文字だけの味気ない印象を回避するため、ターゲット層を想定した高齢の夫婦のイラストをビジュアルとして挿入しています。裏表紙では、事務所の紹介として代表の司法書士の顔写真と共に、依頼側に寄り添った事務所のコンセプトを案内しています。不安を解消するための「お約束」を提示し、安心して依頼できる環境であることを簡潔な文章で伝えています。
明瞭な料金・手順案内 – 中面のクリアなデザイン
中面では、費用と利用手順についてわかりやすくまとめています。費用については、具体的な項目と料金を、手順はイラストを使いながらフローを作成し、いずれも不透明さを感じさせないクリーンなイメージでデザインしています。
難しい内容のパンフレットを分かりやすく親しみやすいデザインにするポイント
パンフレットの中には難しい内容や堅苦しい印象を与えてしまう内容のものもあるでしょう。とくに法律関係の内容は漢字や難解な文章や言葉が並んでしまうため、どうしても読みにくさが出てしまいます。難しい内容のパンフレットの場合は、ぬくもりのある色使いやイラストを活用して堅苦しい印象をやわらげつつ、読みやすいデザインにすることが大切です。
難しい内容を分かりやすく親しみやすいパンフレットデザインで心がけたポイントは3つあります。
- 明度を落とした明るめの色を背景に使う
- イラストや写真を入れて安心感を与える
- 色と余白でスッキリとした印象にする
難しい内容でも読み進められるような分かりやすいデザインのポイントについてお話していきます。
明度を落とした明るめの色を背景に使う
難しい内容のパンフレットはできるだけ明るい色、かつ、目に優しい落ち着きのある色味を選ぶのがポイントです。難しい内容だからこそ、目に刺激なく文章を読み進められるように工夫することが大切になります。そこでポイントになるのが明度です。赤や黄色といった原色は明度を調整することで目に刺激を与えにくい配色にできます。
作例パンフレットでは背景にオレンジを使用し、明度を落としてグラデーションをつけています。明るさの中にも落ち着きのある色味になりました。相続問題は神経をすり減らすことも多いため、エネルギーを与えポジティブな気分にさせてくれる色彩心理効果があるオレンジを背景にしました。テキストはオレンジと相性の良いブラウンを使用することで、家庭的で優しいイメージにまとめています。
イラストや顔写真を入れて安心感を与える
イラストや写真を入れることで親近感や安心感を与えられます。イラストを入れることでやわらかい印象を与えることにもなり、担当者や代表者の顔写真を入れることで顔が見え、顧客からの信頼獲得にも役立ちます。
作例では、テキストだらけの味気のなさを回避するために、ターゲット層の夫婦のイラストを入れました。イラストを各所にちりばめることで箸休めにもなり、テキストをストレスなく読み進めてもられるように工夫しています。テキストとのバランスも熟考しました。
また、代表の行政書士の顔写真と「お客様へのお約束」を掲載することで信頼できる事務所であることもアピールしています。不透明さを感じさせないクリーンな印象になるようにデザインしました。
色と余白でスッキリとした印象にする
パンフレットの内容が難しい場合は、できるだけテキストを減らしてスッキリとした印象を持たせることが大切です。そのためには、余白を残して色の工夫をすることがポイントになります。
作例では、パンフレット中面に具体的な金額や矢印マークを付けた手順のページを余白のバランスを調整しながらレイアウトしました。相続手続きといった複雑な内容でも、パンフレットを手にとった人が知りたい情報を明確に分かりやすくまとめると伝わりやすくなります。
背景は白を使用して外枠を黄色で縁取り、見出しになっているオレンジで統一感を出しました。黄色とオレンジに映える青を入れて手続きの手順を構成することで、テキストがスッキリと読みやすくなります。文字情報が多くなる中面は黒いテキストばかりでは味気ない印象になりますが、色を使うことでくっきりと分かりやすい印象に仕上がります。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
不安な気持ちや悩みに寄り添う暖色系パンフレットデザイン
あたたかみを感じるオレンジの色が寄り添うイメージ
パンフレット単体がパッと目につきやすく、なおかつ明るい印象を与えてくれる背景色が特徴です。オレンジ色と相性のいいブラウンでテキストを入れることで、家庭的で優しいイメージにまとめられていますね。相続や法的な手続きは、親戚同士でトラブルに発展することもあり心身ともに負担がかかります。その心配や気苦労を和らげてくれるようなデザインは手に取る人を安心させてくれそうです。
気になる費用や手続きの流れを分かりやすく解説
パンフレット中面では、手続きにかかる費用の一覧や実際の申し込みの流れについて、シンプルなフォーマットで解説。費用は、相続で悩む人にとってもっとも知りたい情報のひとつかと思いますが、手続きや報酬について細かく費用が提示されているので、具体的に支払う金額がイメージしやすいのではないでしょうか？全体としてイラストや矢印を必要最小限にとどめて、スッキリした印象にまとめられています。イエロー、オレンジに映えるブルーのテキストは、くっきりして読みやすいですね。
士業パンフレットに求められる「敷居を下げる」デザインの技術
「お困りごと」を表紙に並べてターゲットの共感を引き出す
この作例では、相続に関する具体的な疑問や悩みが表紙にリスト化されています。「遺産分割って何？」「不動産の名義変更はどうするの？」といった質問は、まさに相続に直面した方が抱える不安そのものです。
自分が今まさに感じている悩みが明文化されていると、人は「これは自分のためのパンフレットだ」と感じます。不特定多数に向けた漠然としたメッセージよりも、具体的な悩みへの共感が行動喚起につながるという点で、この表紙構成は理にかなっています。
暖色系の背景が「法律事務所」のイメージを和らげる
背景にはイエローやグリーンの暖色系が使われています。法律に関するパンフレットは堅く冷たい印象になりがちですが、暖色を使うことで「怖い場所ではない」「気軽に相談できる」というメッセージが色彩から伝わります。
ターゲット層が高齢者やそのご家族であることを考慮すると、威圧感のないデザインは来所への心理的ハードルを下げる重要な要素です。
代表者の顔写真が果たす「人柄の可視化」
裏表紙には代表の司法書士の顔写真が掲載されています。士業は「どんな人が対応してくれるのか」が不安材料になりやすい業種です。顔写真があることで、依頼者は事前に担当者の人柄をイメージでき、初回相談へのハードルが低くなります。
顔写真の隣には事務所の「お約束」が簡潔に記載されており、人柄の可視化と行動指針の明示がセットで提供されています。
中面のフロー図が複雑な手続きを「見える化」する
相続手続きは一般の方にとって馴染みが薄く、何をどの順番で進めればよいのかがわかりにくい分野です。中面ではイラストを使ったフロー図で手続きのステップが視覚化されており、全体の流れを一目で把握できます。
加えて、費用の項目と料金が明記されていることも重要です。士業の費用は「いくらかかるかわからない」という不安が依頼をためらわせる大きな要因ですが、パンフレットの時点で目安を示すことで、その不安を先回りして解消しています。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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