ビロードのような高級感ある質感をコンセプトにしました。
高級車の内装や、ホテルラウンジの豪華なカーペットを彷彿とさせる深いネイビーは、ビロードのような質感をもたせるようにさりげないパターンを下方へあしらいました。ネイビーと互いに色を引き立て合うホワイトで文字を構成して、フォントもかっちりした佇まいのものをチョイス。
情報のアクセシビリティを高めるデザイン
ウラ表紙には、リースできる車両の種類を精密なシルエットで掲載して、契約までの流れも分かりやすくピクトグラムがレイアウトされています。リースというサービスの特性上、前向きに検討してもらえるようによくある質問はウラ表紙にQ&A方式でまとめて、中面を読み込まなくてもある程度情報が取得できる構成になっています。
具体的なイメージと改善の展望
表紙はエレガントさを演出してシンプルにまとめましたが、中面は分かりやすくイラストや図式が用いられています。導入のポイントから財務改善のイメージ図、さらに利用イメージを具体的にイラストであらわして、「リース」という選択肢を選ぶための判断材料を提供しています。
シンプルなデザインと的確な情報で利点を効果的に訴求
パンフレットデザインが生み出す車両リースへの好印象
・シンプルで品格あるデザインが、サービスの質の高さと信頼性を体現。
・青を基調とした配色が、安心感と誠実さを感じさせるトーンを作り出している。
・情報の優先順位を意識した紙面構成により、読み手に伝えるべき内容が明快に伝わる。
ターゲットの関心と疑問に応える、戦略的なコンテンツ構成
・リースバック提案や財務改善など、導入検討企業の重要課題をカバー。
・Q&A形式で、車両リースに関する一般的な疑問点に丁寧に回答。
・会社情報や問合せ先の記載で、サービス提供会社への安心感を醸成。
読み手の理解を助け、印象に残るビジュアルコミュニケーション
・フローチャートによるリースのプロセス説明図で、仕組みへの理解を促進。
・アイコンの活用で、契約の流れをシンプルに可視化。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
イラストが分かりやすくて魅力的なデザインですね。
スタイリッシュなイラストがGood
イラストが多用されていて、リースという選択肢を提示しやすい構成になっています。ビジネスにおいて新しい選択を検討する時は、なかなかイメージが湧かないとおっしゃるお客様が一定数いらっしゃるので、具体的にイラストで事業内容を紹介できるのは良いですね。流れやメリット、財務改善のイメージが具体的に見えやすくなり、パンフレットを見ながら検討しやすくなるのではないでしょうか。写真ではなく、あえてイラストというのが絶妙に想像力をはたらかせられるポイントのように感じます。
落ち着いたネイビーが洗練された印象
パンフレットのテーマカラーとして使われているネイビーは、落ち着いた印象で誠実なところをアピールできるのが魅力だと感じます。表紙はあえて控えめなデザインにとどめているのも、サービスに自信をもっているように感じられます。ウラ表紙にはリースできる車両の一覧をシルエットで表示していますが、これも荒っぽいイメージもある大型車両に、洗練された、清潔なイメージをプラスできる要素だと感じます。契約までの流れをピクトグラムで表現しているのも、明快で良いですね。
BtoBサービスの「信頼」と「メリット」を可視化するパンフレット戦略
※画像はイメージです
今回の制作事例は、車両リース、特に「リースバック」という専門的な金融サービスを提案するパンフレットです。既存の本文でも触れられている通り、表紙は深いネイビーブルーを基調とし、ビロードのような質感を想起させるデザインです。これは単に「高級感」を演出するためだけではありません。
信頼を醸成する「表紙」の役割
まず、このパンフレットが扱う「リースバック」は、企業が所有する車両（資産）をリース会社に売却し、同時にその車両をリース契約して使い続ける、という金融ソリューションです。つまり、企業の重要な資産とキャッシュフローに関わる、信頼性が第一のBtoBサービスです。
もしこのパンフレットが、明るい色を多用した「安さ」や「手軽さ」を前面に出したデザインだとしたら、どうでしょう。企業の経営者や財務担当者は、大切な資産の取引相手として不安を感じるかもしれません。
ここで選ばれた深いネイビーブルーと、あえて情報を絞ったシンプルなデザインは、「安定感」「誠実さ」「専門性」を雄弁に物語ります。これは、消費者金融のような「借りる」イメージではなく、企業の財務戦略をサポートする「パートナー」としての立ち位置を視覚的に訴求する、戦略的な「色選び」と「レイアウト」と言えます。
難解なサービスを「物語」で解説する中面
パンフレットの最大の課題は、「リースバックとは何か？」「導入するメリットは何か？」という、顧客の疑問に明確に答えることです。中面では、この難解なテーマを解決するために、巧みな情報設計が施されています。
1. 「STEP1 / STEP2」によるストーリーテリング
中面を開くと、まず「リースバックのご提案」というタイトルと共に、「ご利用イメージ」が目に入ります。ここでは「STEP1 / 車両を売却して現金を確保」「STEP2 / リース車両として使用し続ける」という、2段階のシンプルなイラストが配置されています。
これは、複雑な契約内容を説明するのではなく、「現金を得ても、仕事の車はそのまま使える」という、顧客にとっての「理想的な結果（物語）」を先に提示する手法です。これにより、読み手は直感的にサービスの利点を理解できます。
2. 財務メリットの「ビフォー・アフター」
リースバックの大きな利点の一つに、「オフバランス化（資産の圧縮）」による財務体質の改善があります。しかし、「ROA（総資産利益率）が改善します」と文字で書かれても、ピンとこない経営者も多いでしょう。そこで、このパンフレットでは「財務改善のイメージ図」として、貸借対照表（B/S）の模式図を用いています。
このように、専門的な会計用語を並べるのではなく、「車両という固定資産がバランスシートから外れ、現金（流動資産）に変わり、借入金も圧縮される」という変化を、視覚的な「ビフォー・アフター」で見せています。これは、多忙な経営者や、経理担当者が上司に説明する際の「強力な共通言語」として機能します。
不安を先回りして解消する「裏表紙」
顧客がサービスに興味を持ったとき、次に出てくるのは「具体的な疑問」や「手続きへの不安」です。裏表紙（画像1枚目）は、その不安を解消し、行動（問い合わせ）へとつなげる「クロージング」の役割を担っています。
1. Q&Aによる不安の先取り
「中途解約は？」「メンテナンスは？」「契約終了後は？」といった、顧客が必ず疑問に思うであろう核心的な質問が、Q&A形式で簡潔にまとめられています。特に顧客が最も知りたい「使い続けた後」の選択肢を明示している点は重要です。情報を隠さず開示することで、誠実な印象を与えます。
2. 対象範囲の明確化とプロセスの可視化
「リースバック対応車両 例」として、バンやトラックだけでなく、ミキサー車、クレーン車、トレーラーといった専門車両のシルエットが並んでいます。これにより、「うちの特殊車両でも大丈夫そうだ」という具体的な安心感を与え、対象となる顧客層（この場合は運送業、建設業など）へ強力にアピールできます。
さらに、「ご契約までの流れ」をシンプルなアイコンで示すことで、「問い合わせ」から「リース開始」までの心理的なハードルを下げています。
このように、BtoBサービスパンフレットでは、「見た目の美しさ」以上に、「いかに信頼を勝ち取り」「いかに難解なメリットを平易に伝え」「いかに顧客の不安を先回りして解消するか」という戦略的な情報デザインが求められます。この事例は、そのプロセスを丁寧なビジュアルコミュニケーションによって実現している事例と言えるでしょう。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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