賑々しさとお洒落感の両方を表現したレンタルスペースの宣伝チラシデザイン。
ベースカラーに明るいイエローを設定し、ドットやパーティーアイテムの線画などを散らし賑やかで楽しい雰囲気を表現しました。賑やかさを重視しながら、余白を十分に残し装飾の彩度を抑えることで、都会らしい落ち着きとお洒落な雰囲気を演出しています。
パーティーシーンでの実際の利用イメージ
おもて面はレンタルスペースの特徴を紹介しながら屋上でのパーティーシーンの写真をレイアウトし、施設のメリットと雰囲気を感じられるようにデザインしました。
料金体系の強調とカテゴリー分け
うら面では施設の概要や料金システムをカテゴリーごとに分類し、より具体的に理解を深められるよう構成しました。中でも重視される料金体系についてはイエローの囲みを使い文字も大きく一番はじめに目に入ってくるように先頭に配置しました。
空きスペースには施設の写真を丸くトリミングして配置し、装飾のドットと共に紙面に華やかさをもたらしています。
集客につなげるためのチラシデザインのポイント
商品の広告の場合、商品の魅力や特長をデザインのメインコンテンツにしてデザインの構成を決めます。サービスも同様ですが、商品と異なり「目に見えない」というデメリットがあります。
商品は視覚から情報を得られるため、デザインは商品にフォーカスすればよいですが、形のないサービスの場合はそうもいきません。ではどのようにしてサービスを訴求して集客につなげればよいのでしょうか？
そこでポイントになるのが「疑似体験」というキーワードです。サービスは体験するものです。体験してはじめてリピートされ、集客や売上げにつながります。つまりサービスのチラシは、疑似的にそのサービスを体験できるようなデザインが重要になるのです。
今回のチラシ作成におけるポイントは次の3つです。
- 写真の組み合わせ
- おしゃれな雰囲気=シンプルさ
- 裏表でメリハリをつける
「やってみたい！」「行ってみたい！」という欲求を引き出すためのデザインのポイントについてお話ししていきたいと思います。
写真の組み合わせや流れを工夫して疑似体験感を演出する
サービスを訴求する広告において、写真は重要な素材です。サービスを受けている様子や受けている人たちの表情、時間軸などを写真を通して見ることができるからです。
サービスの様子や受けている人の表情や時間軸といった要素は疑似体験には必要不可欠な要素でしょう。とくにサービスを実際に受けている人の表情は、どんな言葉よりも雄弁にサービス内容のファーストインプレッションを物語っています。
さらに重要なのが時間軸です。同じ時間帯に撮影した写真をチラシに使う場合、そのサービスの提供時間が一目でわかるようにしなくてはなりません。たとえば子ども向けのアスレチックアクティビティのチラシは時間軸は基本的に「昼間」が好ましいでしょう。大人向けのバーといった場所では、写真の全体的な照度を下げ、夜に提供されるサービスであることをアピールする必要があるでしょう。
このように、サービスを訴求するチラシ広告では時間軸も重要な要素になるのです。
作例はレンタル屋上スペースのチラシであるため、どの時間帯でも有意義に過ごせるという疑似体験を参加者の表情や写真の時間軸で演出されています。乾杯のシーンから楽しそうにBBQをしている表情。高熱のコンロで焼かれている肉たち。写真を見ただけで、まるで自分が体験したかのような錯覚やイマジネーションを起こすはずです。
イメージが膨らむ写真には余計なテキストは必要ありません。写真の表情や様子だけですべてを物語っているからです。写真付きチラシにありがちなキャッチコピーをあえて排除することで、写真のメッセージ性をより強く訴求することができるでしょう。
おしゃれなシンプルさで「その場に居たい」と思わせる
どんなにおしゃれな空間をアピールする広告でも、ゴテゴテとした装飾があるとおしゃれとはほど遠い存在になってしまいます。若い人に焦点を当てたカジュアルさを演出するためにはシンプルさが重要です。
作例のシンプルな装飾はサービス表題周辺の装飾等が該当します。音符やBBQフードを鉛筆イラスト風にして「なにができるのか？」をカジュアル・シンプルに表現しました。淡色で描かれた落書き風のイラストがサービスで得られるベネフィットを表しています。
イラストの周辺にはこちらも手書き風な淡色の水玉模様を入れました。シンプルでミニマルな装飾がサービスそのものをおしゃれな空間に見えるように意識しました。
チラシの裏表でメリハリをつける
疑似体験を重視したチラシといっても、伝えるべき情報はきちんと伝えなくてはなりません。ポスターと違い、チラシは裏面も使えるというメリットがあります。そのメリットをデザインに活かしてサービス利用、購買行動につながるようなデザイン構成が重要です。
作例はチラシの表に疑似体験型のデザインを施し、裏面に購買行動につなげられる紙面構成になっています。裏面と表面でメリハリを付けたことがポイントです。
表面では写真や装飾の「角」を鋭角な状態のままで掲載しました。逆に裏面では「角丸」を多用しています。画像の角を丸く加工することにより、親しみやすさやフランクさが演出できます。
表面はあくまでもシンプルでおしゃれな空間の疑似体験を目的にし、裏面では誰でも気軽に利用できるようなフランクさを重視しました。サークルの打ち上げや仲間内での利用など、集客の幅を広げられるようなデザインを意識しました。
制作フライヤー・チラシデザイン
に対する感想
VOICE ※第三者による感想です
多様な楽しみ方を想像できるチラシデザインですね。
手書き風ゆるイラストがチルい
音符やレコード、シャンパングラス、バーベキューの肉串とビール、楽しい瞬間を思い起こさせるアイテムが、手書き風のゆるいイラストでレイアウトされていて、見ているとウキウキしてきます。中央に配置された写真も、日中の写真、夜景がきれいな暗くなってからの写真、仲間が集まっている写真などバリエーションが豊かで、多様な楽しみ方を想像させてくれます。イベントだけでなく、気のおけない友達とゆっくり過ごす「チル」な時間を過ごせそうですね。
特長が簡潔に示されていて、問い合わせしやすいムード
最大利用人数や、レンタルの最短時間、予約すれば24時間利用可能など、できることが端的に示されているので、レンタルした時の過ごし方が具体的にイメージできます。チラシのウラ面には料金だけでなく、備品や買い物に便利な周辺のショップ情報も記載されていて、一枚に情報が集約されている感があります。丸いフレームで切り取られた写真も、グラデカラーの丸モチーフとマッチしていてキュート。テーマカラーとして用いられている明るいイエローも、華やかでアクティブなイメージを見る人に与えてくれます。
「体験しないと伝わらないサービス」を一枚で語る。レンタルスペースのチラシに学ぶ、疑似体験デザインの技法
形のないサービスを「写真の時間軸」で語る
レンタルスペースやイベント会場の広告は、物販のチラシと根本的に異なる難しさを抱えています。売るのは「モノ」ではなく「時間」と「体験」だからです。どれだけ施設のスペックを並べても、そこで過ごす時間の質感までは文字だけでは伝わりません。
この課題に対して、このチラシは「写真の時間軸」を巧みに操ることで解決しています。
表面に配置された複数の写真を見ると、昼間の開放的なBBQ風景、夕暮れどきの乾杯シーン、夜のライトアップされた空間と、一日の中の異なる時間帯が意図的に織り込まれていることに気づきます。これは単なるイメージカットの羅列ではなく、「朝から夜まで、どの時間帯に借りても楽しめる」という情報を、キャッチコピー不要で直感的に伝える構造です。
特に注目したいのは、人物の表情に焦点を当てている点です。施設の外観や設備を見せるのではなく、「そこにいる人がどんな顔をしているか」を見せることで、読み手は無意識に自分自身をその場に重ね合わせます。マーケティングの文脈でいう「自分ごと化」をデザインの力で成立させているわけです。
「賑やかさ」と「洗練」を同居させるイエローの使い方
基調色に選ばれたイエローは、この種のパーティー向け施設の宣伝として直球のチョイスです。しかし、イエローは使い方を一歩間違えると安っぽくなったり、子ども向けの印象に振れてしまう危険もあります。
このチラシでは、イエローの面積を大胆に取りながらも、装飾の彩度をあえて抑え、余白を十分に残すという処理で、「都会的でおしゃれな大人の遊び場」という印象に着地させています。背景に散りばめられたドットパターンや、音符・グラスなどの手描き風線画イラストは淡色で抑えられており、全体がギラギラと賑やかになりすぎるのを防いでいます。
「賑やかさ」と「洗練」は本来、相反する印象です。それを一枚のチラシの中で両立させているのは、装飾の「色」ではなく「量と濃度」でバランスを取っているためです。
裏面のロジカルな構成：「楽しそう」から「使ってみよう」へ
表面が感情に訴える「エモーショナル面」だとすれば、裏面は行動を促す「ロジカル面」として機能しています。
裏面で目立つのは、料金体系をイエローの囲みで大きく先頭に配置している点です。レンタルスペースを検討する際、利用者がまず気にするのは「いくらかかるのか」という情報でしょう。その最大の関心事を紙面のトップに据えて不安を先回りで解消するのは、問い合わせという次のアクションへの障壁を下げるための構成です。
また、施設の写真は丸くトリミングして配置されています。これは単なるデザイン上の装飾ではなく、表面のドットモチーフとの一貫性を保ちつつ、四角い料金表ばかりで堅苦しくなりがちな裏面に「やわらかさ」を添える機能を持っています。
表面で「行ってみたい」という欲求を喚起し、裏面で「具体的にどう使えるか」を理性的に後押しする。この表裏の役割分担は、チラシという両面メディアの特性を活かした設計の好例といえます。
レンタルスペース広告における「写真選び」の観点
この事例から読み取れるのは、レンタルスペースのように「体験」を売るサービスの広告では、写真選びのセンスが紙面の説得力を大きく左右するということです。
設備や内装のスペック写真だけを並べたチラシと、実際に利用している人々の笑顔や食事風景を見せるチラシでは、読み手が受け取る情報の質がまったく異なります。前者は「こういう場所です」という説明。後者は「こういう時間が過ごせます」という提案です。同じ施設を宣伝していても、伝わるメッセージは大きく変わります。
一枚の紙の中に複数の時間帯と体験シーンを共存させることで、単なる施設案内ではなく「あなたの次の休日の選択肢」として読み手の記憶に残る。そんな構造を持ったチラシです。
賑やかでお洒落なレンタルスペースのチラシ
このチラシデザインは、賑やかでお洒落な雰囲気を表現しながらも、情報の伝え方がわかりやすく、レンタルスペースをアピールするのに効果的だと感じました。特に、料金体系についての訴求がしっかりしている点が大きな魅力です。デザインや配色についても工夫がされており、一般の方にも分かりやすく訴求力があると言えます。
※掲載しているチラシデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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