清潔感と知的な雰囲気を重視した医療機関・検査機関向け三つ折りカタログパンフレットです。
表紙と裏表紙は爽やかで清潔感のあるブルーで統一し、顕微鏡の前で知的にほほ笑む女性の写真をメインビジュアルとして表紙をデザインしました。
医療専門性の強調 – アイキャッチイメージの選択
表紙下段には、お薬手帳や実験器具、生薬など医療分野をイメージさせる画像を配置し、専門分野に向けたパンフレットであることを印象付けています。裏表紙には大きく企業ロゴマークと企業理念を明記して、業界の中での位置づけをアピールしています。
製品の先取り紹介 – トビラページ
トビラには、画像やイラストを用い、わかりやすく機能性を説明した手袋の商品紹介を掲載し、中面の商品カタログへとつなげていきます。
徹底した製品情報 – 中面デザインの工夫
中面のカタログページは、おもに袋類の製品について細かな規格や個々の商品特性を詳しく説明しています。商品写真やイラストを使って具体的に説明し、その他のサイズ展開については二次元コードを使用するなど、顧客に対し十分に情報提供できるよう掲載内容を整理し見やすくレイアウトしました。
爽やかで信頼感のある医療機関向け営業カタログデザインのポイント
病院・研究所・分析、検査機関向けの商品カタログで特に重要なのは「クリーンな印象をもつパンフレットであるかどうか」です。医療機関に安全で信頼できる商品だと思ってもらえるためには商品はもちろんのこと、売り込む時のパンフレットの内容が重要になります
作例の商品カタログは、清潔感のある色を使いながら商品ページにも細かな配慮を心がけて制作しました。当サービスが医療機関向けのパンフレットデザインで意識していることは次の2点です。
- 全体の基本カラーは青系を用いて清潔感を持たせる
- 商品の説明とスペックの場所を分けて見やすくレイアウトする
爽やかで信頼感のある医療機関向けデザインのポイントについてお話していきたいと思います。
全体の基本カラーは青系を用いて清潔感を持たせる
医療機関向けの商品カタログはブルー系の色合いと相性が良いです。青は色彩心理学上、清潔感や誠実さをイメージさせる色だからです。また、青は写真との相性もよく、全体が爽やかなイメージを持たせられます。
医療系パンフレットは表紙をメインにブルー系のカラーと写真を組み合わせたデザインが人気です。商品カタログの中面は白を基調として、タイトルなどにブルーをおくとより清潔感が増しますし、レイアウトにメリハリがでて見やすくなります。
作例の商品カタログは、スタンダードにブルー系を基調とした表紙で制作をしました。写真には顕微鏡の前に座り、カメラに向かって座る女性を選びました。専門機関向けの商品カタログであることだけではなく、女性が持つあたたかみも表現されるカタログデザインになっています。
商品の説明とスペックの場所を分けて見やすくレイアウトする
商品カタログをデザインする際は、商品やスペック等のレイアウトもわかりやすくする必要があります。商品の個数やサイズで値段にも幅ができるので、カタログにする際は商品の解説ページとスペックのページをそれぞれ用意すると読み手に情報が伝わりやすくなります。商品スペックのページがさっとチェックできる方が、再注文する場合も便利だからです。
作例のカタログも三つ折りの面ごとに商品の説明があり、下半分はスペックの細かな表を配置しました。目立たせたいポイントはオレンジやグリーンを使用しており、涼しくもあたたかい印象を持たせています。
商品ページの写真は大きく配置するのではなく、商品のポイントやスペックなどの文章や図の割合を増やすことで、医療機関に必要な商品をパパッと買えるような工夫もしています。商品を売り込むだけではなく、忙しい医療従事者にも配慮したカタログデザインを心がけています。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
清潔感のある落ち着いたブルーでたくさんの文字をすっきり見せるパンフレットデザイン
製品の特徴や規格は表も使ってとにかく分かりやすく
医療施設や研究所などで使われている専門的な製品を紹介したパンフレットデザインは、文字情報が多くなりがちです。文字が羅列されているだけでは読み飛ばされてしまったりプッシュしたい情報が流されてしまったりするため、イラストや表を用いて情報を分かりやすく。カラーは落ち着いたブルーをテーマにしつつ、赤、青、緑の三原色を使って項目ごとの直感的カテゴライズが意識されています。見出し、テキスト、イラスト、写真、図表をバランスよく配置しているので、パンフレット内の情報量が多くても見にくくはなっていません。
人を落ち着かせる効果のあるブルーは知的なイメージ
パンフレットデザインのテーマカラーであるブルーは、見る人の気持ちを落ち着かせるだけでなく、知的な印象を与える効果もあります。白いテキストや白衣の女性の写真をあしらうことで、清潔感もプラス。衛生用品らしいパンフレット作成例です。裏表紙には、「お問い合わせ欄」が設けられているため、各営業所がゴム印やメモを活用できるところもGood！
医療機関向け商品カタログにおける「信頼」のデザイン設計
青系カラーと医療業界の結びつき
医療関連のパンフレットやカタログでは、ブルー系のカラーが選ばれることが圧倒的に多くあります。これは単なる慣習ではなく、青が持つ「清潔感」「冷静さ」「信頼性」というイメージが、医療という分野の求める印象と合致しているためです。
この作例でも表紙と裏表紙をブルーで統一していますが、中面に白を基調としたレイアウトを採用し、見出し部分にブルーを配置することで、青一色にならない変化を生み出しています。メインカラーの統一感を保ちながら背景色を変えるこの手法は、カタログとしての見やすさにも直結しています。
メインビジュアルとしての「人物写真」の効果
表紙には顕微鏡の前でほほ笑む女性の写真がメインビジュアルとして使用されています。医療機器や袋類のカタログであれば商品写真を表紙に使う選択肢もありますが、人物写真を採用することで、製品の先にある「使う人の存在」を想起させています。
カタログが届く先は病院や研究所の担当者ですが、表紙で人物が微笑んでいることで、「この企業は顧客を大切にしている」という無言のメッセージが伝わります。製品スペックが重要なBtoBカタログにおいても、最終的に発注を決めるのは人です。その人の感情に訴えかける要素を表紙に持ってくるのは、戦略的な選択です。
商品説明とスペック情報の分離レイアウト
三つ折りの中面では、各面の上部に商品の特徴や使い方の説明を、下部にスペック表を配置する構成が取られています。商品の理解を深めるパートと、発注に必要な数値情報のパートを物理的に分けることで、読み手が目的に応じて必要な情報に素早くアクセスできます。
初回発注時には商品説明を読み込み、リピート注文時にはスペック表だけを確認するという使い分けが自然にできる設計です。「使い続けてもらうカタログ」を意識したレイアウトといえます。
二次元コードによる紙面の拡張
三つ折りパンフレットの限られた紙面では、すべてのサイズ展開やバリエーションを掲載しきれません。この作例では、詳細なサイズ展開情報への導線として二次元コードを活用しています。
紙のカタログに載せる情報と、デジタルで補完する情報を適切に切り分けることで、紙面の可読性を維持しながらも十分な情報量を確保しています。忙しい医療現場のスタッフが短時間で発注できるよう、情報の取捨選択が丁寧に行われている構成です。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
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