小規模ビジネスでは特にパッケージデザインをしっかりと制作する必要があります
大規模ビジネスでなければ、パッケージデザインはそれほど重要ではないと思うかもしれません。しかし、小規模ビジネスであるからこそ、デザインにこだわるべき理由があるのです。
ここでは、パッケージデザインの目的、プロに制作を任せたい理由、流行に合わせたデザインの重要性などについて説明していきます。
小規模ビジネスのパッケージは「中身で勝負」だけでは棚で埋もれる
「うちは中身で勝負しているから、パッケージは最低限でいい」。小規模事業者からよく聞く言葉ですが、残念ながら消費者は「中身を知る前にパッケージで購入判断をする」のが現実です。
どんなに品質の高い商品でも、棚に並んだ状態で他の商品に埋もれてしまえば、手に取ってもらう機会すら生まれません。特に小規模事業者の商品は、大企業の商品と同じ棚に並ぶことが多いため、大企業のパッケージのクオリティと直接比較されることになります。
小規模事業者パッケージ記事でも触れた「計算されたカジュアルさ」の考え方と合わせて、小規模だからこそ「パッケージで最初の信頼を勝ち取る」投資が必要です。中身の品質をパッケージが正しく予告できているかどうかが、消費者の「試してみよう」という気持ちを生む分水嶺です。
パッケージデザインは売れるきっかけに
小規模ビジネスでは、十分な宣伝広告費用を投入できないケースが多いでしょう。個人事業主は大手企業より圧倒的に資金力で負けてしまいます。それゆえ、投入できる資金は限られてきますが、だからといってパッケージデザインを軽視すると大失敗します。
私たちはテレビCMを見て、魅力的な商品だと感じれば欲しくなります。逆に何も感じなければ、欲しいとは思わないはずです。
パッケージデザインもこれと同じで、多くの人は見た目でも商品を購入するかどうか決めています。たとえば、パッケージデザインに惹かれてお菓子を購入した顧客がおいしいと思えばリピーターになってくれます。逆にどんなに味が良くても、購入して食べてもらわないことには味は伝えられません。
デザイン制作はプロのデザイナーに依頼を
パッケージデザイン制作において、プロのデザイナーに依頼するという方は非常に多いです。自分でデザインすれば無料ですが、仕上がりのクオリティを考えるならプロに依頼したほうが良いでしょう。デザインにおいて大切なのは、商品をいかに魅力的に見せるかです。
フォントやロゴ、写真などのデザインをどうするか、そのようなカラーにし、どう配置するかは非常に大切になります。パッケージデザインの自主制作をした方からは、素人っぽいデザインになってしまったという声が多いです。
販売者が想像しているよりも消費者はデザインに敏感です。
購買に繋げるデザインを作ることが売れる商品づくりの第一歩であり、ヒット商品が生まれれば、小規模から中規模、大規模…というようにビジネスの拡大につなげられます。
小規模ビジネスのパッケージは「自社の写真」を使うだけで差別化になる
小規模事業者がパッケージのデザイン費を抑えつつも差別化を図りたい場合、最も手軽で効果的な方法は「自社の畑・工房・店舗の写真をパッケージに使う」ことです。
大企業のパッケージはストック素材やCGで作られたイメージ写真が中心ですが、小規模事業者だからこそ「実際の生産現場」の写真が使えます。農産物なら畑の風景、加工食品なら調理場の様子、ハンドメイド商品なら作業台の写真。これらは大企業には再現できない「リアルさ」を持っており、消費者に「作り手の顔が見える」安心感を与えます。
スマートフォンで撮影した写真でも、自然光の下で構図を工夫すれば十分にパッケージに使えるクオリティになります。「写真を撮るだけでお金がかかる」と思い込まず、まず手元のスマホで撮ってみることが第一歩です。
時代や商品にマッチしたパッケージデザインを
パッケージデザインは時代・商品に即していることが何より大切です。時代によって売れるパッケージデザイン・よく見かけるパッケージデザインも移り変わっています。デザイナーは常に流行に敏感であることが求められます。現代人の価値観を把握し、購買意欲を高めていくことが必要だからです。
小規模ビジネスであっても、たった一つのヒット商品が生まれるだけで自社の成長スピードは劇的に変化します。どんなに優れた商品であっても、手に取ってもらわなければ意味がありません。だからこそパッケージデザインを重視する必要があるのです。
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