品良くスポーティーな雰囲気でデザインしたコンディショニングスタジオのパンフレットです。
腰痛の悩みを抱えるゴルファーに向けたコンディショニングスタジオのパンフレットを、大人のスポーツらしい爽やかさと気品を併せ持ったイメージでデザインしました。
ゴルフライフの向上を体現する開放的なビジュアル
表紙は、光あふれるラウンドを想起させるプレーシーンの画像を3点シームレスにつなぎ合わせ、より良いゴルフライフをイメージさせる開放的なデザインで制作しました。
ブルーとイエローの対照的な色使いで視覚的に訴求
ロゴカラーと同様のブルーで上部に帯を設けて施設紹介コピーを配置し、下段にはひと際目を引くブルーとは対照的なイエローで、初回限定のパンフレット提示特典を案内しています。
図式とイラストでサービスの特性を伝える
中面では、腰に手を当てるゴルファーの後ろ姿を象徴的に扱い、代表的な悩みを羅列して印象的なアイキャッチとしています。その横にはわかりやすく図式化した料金表を表示し、下段には、スタジオの特徴を、イラストや図を用い読んでみたくなるようなレイアウトで構成しました。
スポーティーでありながら落ち着きのあるデザイン
落ち着いた雰囲気の中にスポーティーな爽やかさと論理的な治療のイメージを合わせた、スタジオの特性が伝わるパンフレットデザインです。
非コモディティサービスのパンフレット制作のポイントとは
疲労回復マッサージサービスや鍼灸院、カイロプラティックといったサービスは市場がコモディティ化されており、競合が数多く存在する業界です。コモディティ化とは、市場が画一化している状態を指す言葉です。コーヒー豆などの分類でも使われている言葉ですね。
競合が多いビジネスの場合、差別化を図るために、サービスのコンセプトを専門的にする事業が増えています。さきほどのコーヒー豆ではありませんが、コモディティ市場の中にスペシャルティを創るということです。
しかし、スペシャルティなサービス=非コモディティサービスは一般顧客、見込み顧客への認知度やサービスの理解度が低いため、集客が難しい側面もあります。
作例はゴルフプレイヤー向けのコンディショニングスタジオのパンフレットです。トレーニングスタジオや運動マッサージサービスとは異なるサービスをわかりやすく伝えるには、以下のようなポイントが挙げられます。
- 理想のプレイと現在の状態が一目で分かる共感を呼ぶ写真素材の配置
- ゴルフに特化したコンディショニングスタジオを想起させる構成
- 誠実・清潔×健康・元気を色で訴求する
理想のプレイと現在の状態が一目で分かる共感を呼ぶ写真素材の配置
LPやビジネス用ホームページ、宣伝用ブログ（セールスブログ）など、サービスや商品の広告において重要視される「構成」の中で、とくに重要なのが「導入部分」つまりパンフレットの最初の部分です。
この最初の部分で読み手の感情を動かさなければ、どれだけ秀逸なデザインの広告でも読んでもらえなくなってしまうもの。導入部分の基本形は「読み手の現在の状態と将来の状態」を想起させることです。つまり「最近、あなたは〇〇ではありませんか？」と、読み手の悩みや不安を掘り起こして挙げることが重要になります。
パンフレットにおいて、読み手が抱えている不安などの感情を掘り起こすためには、テキストでは充分な効果は得られません。むしろテキスト主導のパンフレットでは、手にとってもらえない可能性もあります。そこで重要なのが「写真素材」です。写真はテキストの羅列よりも明確にイメージを想起しやすいものです。
作例では見開き2ページに腰に手を当てている男性の写真が使用されています。一目見ただけで「ああ、わかるわかる」と共感してもらいやすい写真素材です。空白の部分に「〇〇ではありませんか？」というテキストを入れることで、よりいっそう共感してもらえるポイントを増やしたのも工夫の一つです。
ゴルフに特化したコンディショニングスタジオを想起させる構成
コンセプトを専門的なものに特化する場合、同業他社との差別化は必須と言えます。だからといって、すべてのパーツに差別化をしてしまうと、なんのサービスなのか伝わりにくくなってしまいます。だからこそ、業界で好まれる構成と差別化を図るための構成をミックスさせることが重要です。
作例では、表紙の背景にゴルフプレイヤーの写真が配置されており、内側の部分ではサービスの詳細について写真を交えて解説する構成になっています。アイコンもゴルフスイングをしている人のものが使用され、ゴルフのコンディションマネジメントに特化したスタジオであることがイメージできます。
誠実・清潔×健康・元気を色で訴求する
非コモディティサービスのパンフレットであっても、すべてにおいてスペシャルティ化する必要はありません。サービス内容をイメージしてもらいやすくするためには、ある程度の「らしさ」も必要です。
作例では、マッサージサービスで良く使用される色が効果的に配置されています。誠実や清潔をイメージさせる「青」。元気や活力を意味する「オレンジ」の2色をメインに使用。写真やアイコンを多数使用しているため、シンプルすぎない色彩構成になっています。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
知的で都会的なパンフレットデザイン作例
洗練されたニュアンスカラーと画像が上品
淡いブルーとオレンジの、穏やかでどこか「華」を感じられる色の組み合わせ、光を感じるモダンな画像が印象的な一冊です。中面のレイアウトは、大きな写真、骨と筋肉の関係を表したCGの図、シルエット、写真、図表などがリズミカルなバランスで配置されていて、充実の情報量。「あるある」なゴルフの悩みを、チェックマークで表記しているのもおしゃれです。小さめのフォントを用いることで、雑誌のようなイメージで読み込んでいけそうです。テキスト色も、白と黒を使い分けることで、写真上の文字も図表の文字も読みやすくなっているようです。
紳士のスポーツを表現
ゴルフは紳士のスポーツと言われますが、その言葉にふさわしい洗練された佇まいが魅力です。ロゴもシンプルながら個性が光るデザインで、水色とオレンジ色が白い背景によく映えています。スポーティな雰囲気を醸しつつも、洗練された都会的なムードを散りばめているのが特徴になっているのではないでしょうか。
ゴルファーの「痛み」と「理想のプレー」をつなぐパンフレット設計
腰痛に悩むゴルファーに向けたコンディショニングスタジオの三つ折りパンフレットは、単なる施設案内ではなく、「こんなふうにプレーしたい」という理想と、「今は腰がつらい」という現実を、紙の上でそっとつないでいく役割を持っています。
表紙には、光を感じるゴルフコースのプレー写真が横方向に連続して配置され、ラウンドの高揚感や開放感がそのまま切り取られたような構成になっています。上部にはロゴカラーに合わせたブルーの帯があり、スタジオの紹介コピーがすっと目に入る位置に置かれています。その下には、ブルーと対照的なイエローを使った「パンフレット提示特典」の案内がまとめられ、サービスの世界観と具体的なメリットがひと目で把握できるつくりです。
「共感」から入って「理解」へつなぐ中面の構成
三つ折りを開いた中面では、まず大きな面積を使って、腰に手を当てているゴルファーの後ろ姿が配置されています。
プレー中の一瞬を切り取ったこの写真は、「最近ラウンドの後に腰が重い」「スイングのたびに違和感がある」といった読み手自身の感覚を、そのまま視覚化したようなビジュアルです。
写真の近くには、代表的な悩みをチェックリストのように並べたテキストが添えられ、「これは自分のことかもしれない」と思ってもらいやすい導入になっています。さらに、骨と筋肉の関係を示すCG図や、姿勢・動きを示すシルエット、サービスの流れを整理した図表などが続き、原因やアプローチ方法を段階的に理解できる紙面構成になっています。
読み手の感情を動かす「あるある」の写真と、その後で冷静に説明していく図解や表。このメリハリがあることで、「なんとなく良さそう」にとどまらず、「自分の状態に合うかどうか」を判断しやすくなっています。
配色と書体がつくる「信頼できそう」という第一印象
全体の配色は、誠実さや清潔感をイメージしやすいブルーと、健康的なエネルギーを感じるオレンジ・イエローが軸になっています。
表紙ではブルーの帯とイエローのキャンペーン枠を対比させることで、視線の流れを自然につくりつつ、「きちんとしたスタジオでありながら、明るい雰囲気もある」という印象を与えています。
中面や裏面では、写真やイラストの色味と背景色がぶつからないように調整されており、小さめのフォントで情報量をしっかり載せながらも、雑誌のように読み進められるニュアンスがあります。テキストの色も、背景や画像の上に載る部分は白、それ以外は黒といった形で使い分けられており、コントラストの差でメリハリをつけつつ読みやすさを保っています。
非コモディティなサービスの場合、「よく分からないけれど特別そう」という印象だけでは不安が残ってしまいます。色や文字組みの整い方は、一見地味な要素ですが、「情報がきちんと整理されている」「細部まで気を配っている」といった信頼感につながる部分です。
三つ折りパンフレットならではの「シーン別の読まれ方」
三つ折りパンフレットは、どの面から見てもらうかによって役割が少しずつ変わります。
- ゴルフ場やスタジオの受付にスタンドで立てて置かれるときは、表紙の写真とキャッチコピーが「気になったら手に取るきっかけ」をつくる
- ラウンド帰りに渡されるときは、持ち帰ってからゆっくり中面を読み、「自分にも必要かもしれない」と考える時間をつくる
- 一度利用した人に渡されるときは、「なぜこのアプローチが必要なのか」を家族に説明するための資料になる
といった具合に、同じ紙面でも使われ方が変わってきます。
この事例では、表紙で「ゴルフライフの向上」という未来像を見せつつ、中面では悩みの共感から原因の説明、サービスの特徴、料金表へと流れるように配置されています。さらに、ゴルフスイングのアイコンなどを要所に使い、「一般的なマッサージ」ではなく「ゴルファーに特化したコンディショニング」であることを、繰り返しさりげなく示している点も特徴です。
特化型コンディショニングサービスを伝える際の視点
同じように、特定のスポーツや症状に特化したスタジオのパンフレットを検討している場合、この事例から参考にできる視点をいくつか挙げてみます。
- 「施術そのもの」よりも「プレーの質」というゴールを先に見せる
表紙では、治療中の様子ではなく、コースでのプレーシーンが大きく扱われています。読み手が本当に望んでいるのは、「痛みが取れること」だけでなく、「また気持ちよく振れるようになること」です。そのゴールイメージを最初に共有してから、コンディショニングという手段を紹介する流れになっています。 - 専門性を強調しつつ、一般的なマッサージやトレーニングとの違いをにじませる
中面では、骨格や筋肉に関する図や、ゴルフ特有の動きに関連したビジュアルが用いられています。これにより「単に体をほぐすだけではない」「ゴルフの動きを前提にしたコンディショニングである」というニュアンスが、説明文だけでなく視覚的にも伝わります。 - キャンペーン情報は「背中を押すきっかけ」として最小限にまとめる
表紙下部の初回特典の案内は、イエローのエリアにギュッと凝縮され、メインビジュアルと競合しないレイアウトになっています。特典そのものが主役になりすぎず、「気になっている人が一歩踏み出す後押し」として機能するバランスです。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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