キリンビール株式会社は、2024年5月から「キリン 氷結®シリーズ」を順次リニューアルしていきます。今回のリニューアルでは、普段お酒を飲まない顧客に「まずは1本飲んでみよう」と思ってもらえるよう、氷結®の「スッキリクリアな味わい・みずみずしい果実のおいしさ」という価値を体現しました。
このリニューアルによって、中長期的な拡大傾向にある「栓を開けて飲めるアルコール飲料市場」のさらなる成長を目指します。
一目で「みずみずしい果汁感」を実感できるデザインへ変更
「キリン 氷結®」をリニューアル※1 https://t.co/sh6frXZ93E pic.twitter.com/RNNhk6ITX3
— PR TIMESライフスタイル (@PRTIMES_LIFE) April 25, 2024
今回のリニューアルでは、缶の上部に「果実のシズル」が目立つデザインへ変更されました。一目で「みずみずしい果汁感」を実感できるパッケージへ変更し、氷結®シリーズ初となるブルーのカラータブを使用。この工夫によって顧客からの視認性を高め、お試しでの購入ハードルを下げています。
また、氷結®シリーズのブランドイメージである「スッキリしたおいしさで、すべてのお客様の今日を明るく爽快にする」も体現しています。
缶に「NEW」のアイコンをあしらうことで、デザインの新しさが際立たつように表現
缶の裏面には、特大の「NEW」アイコンがデザインされています。このアイコンによって、表面の果実感やブルーのプルタブと合わせて、顧客への視認性を高めて効果的に訴求。顧客に「新しくなった氷結®シリーズの魅力」をより強く伝えられるよう工夫することで、「これからアルコール飲料を飲んでみたい」と考える顧客の気持ちを後押ししているそうです。
また、こうしたデザイン変更を通じて「食と健康」の新たな喜びを広げ、こころ豊かな社会の実現にも貢献しています。
氷結®シリーズは、すでに幅広い人に認知されている有名ブランドです。しかし、その認知度に甘んじることなく、デザイン変更を通じた「さらなる市場拡大」への意気込みが伺えます。
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