商品効果が一目で分かる便利な店頭POPデザインを制作しました。

商品効果を分かりやすく紹介したPOPデザインです。

使用時と未使用時の比較実験の写真を掲載することで、説得力のあるPOPデザインに仕上げています。説得力と目立つビジュアルで、購買意欲を高めます。

画像で見せる鮮度の変化

この展示パネルは、鮮度保持剤を使用する前と後の野菜の状態を比較しています。バナナ、モモ、レタスの写真は、保持剤が如何に効果的に野菜の鮮度を維持するかを具体的に示しており、消費者に直感的な理解を促します。鮮やかな緑の背景は、食品の鮮度を想起させます。

日数を示すことで信頼性をアピール

日数を具体的に示すことで、この製品の実用性が強調されています。消費者は食品がどれだけ長く新鮮な状態で保たれるかの目安を把握でき、食品の無駄を減らすことができます。パネルのこの部分は、日々の生活における経済的な節約と環境への貢献を訴えかけます。

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デザイナーの振り返り　
■ 文字内容より比較写真の方がより強いインパクトを与えます。写真を大きく掲載し、商品への興味を持ってもらえるようなPOP作りを心がけました。
■ 野菜の鮮度保持を目的とした商品ですので、POPのデザインもグリーンを基調にフレッシュさを感じられるようにしています。
■ 商品中身の写真も掲載し、さらに興味を持った人向けに、専用WEBサイトのURLも掲載しています。

商品効果を実感してもらうには、比較実験を掲載した広告がオススメ。

POPデザインの役割とアクション段階

広義の広告手法、すなわちマーケティング戦略には、近年主流になっている「aisasの法則」というものがあります。これは以下の行動の頭文字を用いています。商品やサービスの存在に気がつく（attention）、その商品やサービスに興味を持つ（interest）、さらに詳しく知るために自分でネット検索をする（search）、購入する（action）、その結果満足度をブログ・口コミサイト・SNSなどに記事として投稿する、という一連の行動です。

POPのターゲットとメッセージ伝達の戦略

このPOPに用いられるデザインは、「aisasの法則」のどの段階にあるのでしょうか。基本的にはactionの段階になるはずです。しかし広告デザインを見てすぐに反応するユーザーは、実はその商品やサービスのことについてかなりの程度知っていることが前提となります。反対にその商品やサービスに関して白紙の状態の人は、ほとんど興味を持ちません。そのためPOPデザインを見て、即座にどのような商品あるいはサービスであるかを察知し、しかもそれが類似する他のものより優れていると理解できるようにすることです。

どの段階のお客様に商品をPRするのか

商品やサービスの提供者が、その内容に自信を持っていて少しでも多くのユーザーを獲得したいと考えるのならば、一番自然なのは文字数を費やしてその素晴らしさを説明することです。しかし残念ながらそれを理解できるのは、商品・サービスに関して知識がある人に限られます。そのため戦略としては、長い説明は読まれない可能性があることに早い段階で気がついて、宣伝活動を工夫することが必要です。

大きな写真で興味をひく

白紙の状態にあるユーザーは、消費者に伝わりやすい方法をとらねば振り向いてくれません。写真を表示することができればインパクトは増大します。写真には人を惹き付ける力があるからです。今回のPOデザインのように工夫すれば、類似する商品やサービスと比較してより優秀であるように見せることも可能です。広告が意図した通りの成果を発揮すれば良し、そうでなければ再度検証して新たに作り直すことも比較的容易です。その点でポスター式のPOPデザインは有効な宣伝手段と言えます。

制作POPデザインに対する感想　

店頭POP・ポスター作成