パッケージデザイン制作事例 – ドッグフードのパウチ型のパッケージ

アピールしたいメッセージをたくさん込めてヘルシーな色バランスを心がけました。

ブラウンを2色使って、ドッグフードらしくまとめました。下の方に使っているブラウンは、ゴールド風のグラデーションにして、上質なフードであることをさりげなく主張しています。いつまでも健康でいてほしい、おいしく食事をしてほしいという、愛犬家共通のニーズに応えて選んでもらえるよう、アピールしたい文言が目立つようなレイアウトに仕上げています。

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バランスと魅力を兼ね備えたパッケージデザイン

体に良い成分や、選ばれているNo.1の称号、食べやすい小粒タイプであることなど、それぞれのセールスポイントを、読みやすいようバランスよく並べました。喜んでいるような犬のモデル写真をあしらって、選ばれるドッグフードであるとアピールしています。オモテ面は情報を色々詰め込んでいるので、側面は商品名と犬の写真のみのシンプルな構図におさえました。商品名を中央に配置することで、店頭でどのような置き方をされても認識してもらいやすくなっているはずです。

顧客の信頼をつかむドッグフードパッケージデザインのポイント

選択肢が多い商品であるほど、新商品のパッケージデザインは重要になります。商品そのものの第一印象につながるからです。ドッグフード市場は選択肢の多い商品の1つで、顧客となる飼い主の心をいかにつかむかがポイントになります。愛犬を思う気持ちが強い人ほど、価格よりも栄養素や機能などの内容を見て選ぶ傾向にあるでしょう。「このドッグフードは信頼できる」と感じてもらうためには、高級感とセールスポイントのわかりやすさを意識することが大切です。

色使いによる高級感の演出

高級感は色使いで演出できます。高級感を出すには、トーンの暗い色が最適です。ゴールドやシルバーを加えると、さらにプレミア感が増します。ブラックなどの暗い色味との組み合わせで深みが出て、重厚感のある印象に仕上がります。

信頼や誠実といった色の意味を持つブルー系の色味を、トーンを落として使用するのも方法の1つです。健康志向もアピールしたい場合には、土や木といった自然を連想させるヘルシーなブラウンを使用するのもおすすめです。

色使いで視覚的に訴えることで、直感的に『信頼できそう』という第一印象がつくれます。商品を手にとるところまでを色の第一印象でクリアしたら、カゴに入れてもらうためにセールスポイントをわかりやすくレイアウトします。

セールスポイントのレイアウト

セールスポイントは、人間の視点の動きを利用したZの形にレイアウトすると効果的です。Zの形に沿って、左上に他商品と差別化できるアピールポイントを入れ、下部に向かうにつれ情報がくわしくなるようにレイアウトします。視点の動きに合わせてセールスポイントを置くことで、ストレスなく情報が読み取れるのです。

制作パッケージデザインに対する感想