BRAND DESIGN — MOTION LOGO
ロゴアニメーション制作事例 – コーヒーショップのモーションロゴ
目まぐるしい場面転換でブランドが持つ世界観を表現したコーヒーショップのモーションロゴです。
カップの中を思わすようなコーヒー色のスクリーンからはじまり、画面の両端から回転するように登場するミルクのような白い帯が画面を所狭しと動き回ります。二つのミルクが中央で出会い、そこからコーヒーをイメージした茶色や白、黄色の図形が次々と飛び出し、画面は茶色から黄色、黄色から白へと目まぐるしく変わります。
コーヒーとコミュニケーション – 波紋のリズムとBGM
テンポの良いBGMに合わせぐるぐる回るコーヒーの波紋のようなアニメーションは、コーヒーのイメージはもちろん、明るく活発なコミュニケーションの場を想像させます。
静止画以上の魅力 – モーションロゴの新たな可能性
モーションロゴは、静止画のロゴと比べ多くの情報を伝えることができます。通常のロゴに加え、音、動き、それに伴ういくつものイメージ。ブランドがもつ多彩な魅力を短時間で伝える画期的なブランディングツールです。
▶︎モーションロゴ（アニメーションロゴ）作成サンプル
温かみある動きが日常空間の居心地を伝える表現
コーヒーショップのモーションロゴでは、「毎日通いたくなる居心地の良さ」を映像の動きで表現することが設計の軸になります。湯気が立ち上る動き、液体が注がれる流れ、カップを包む手の温もりなど、コーヒーにまつわる動作は全て穏やかでゆったりとしたリズムを持っています。このリズムをモーションロゴのアニメーション速度に反映させることで、映像そのものがコーヒーを飲む体験の延長になります。
暖色系のカラーパレットを動きの中で展開することで、コーヒーの温かさや焙煎の香ばしさを視覚的に暗示できます。コーヒーブラウンやキャラメル色がじんわりと画面に広がるアニメーションは、コーヒーが抽出される過程を連想させ、見る人の感覚を「味わう」モードに切り替えます。
コーヒーショップのブランド体験を拡張するモーションロゴ
コーヒーショップにとってモーションロゴは、店舗外での接点にブランドの空気感を運ぶツールです。SNSの投稿やデリバリーアプリのプロフィール、オンラインショップでの焙煎豆の紹介動画など、店を訪れなくてもブランドに触れる場面が増えている中、モーションロゴが一貫した世界観をデジタル上で発信します。
BGMの選択は、コーヒーショップの「音の風景」を凝縮する判断です。ジャズピアノであればクラシカルな喫茶店、アコースティックギターであればカジュアルなカフェ、環境音ミックスであれば自然派の焙煎所といった具合に、音楽のジャンルが店の性格を端的に伝えます。コーヒーショップは味だけでなく空間の雰囲気で選ばれる業態であり、モーションロゴの数秒間で「この店の空気感が好きだ」と感じさせることが、来店動機の形成に直結しています。
コーヒーショップのモーションロゴは、店舗のWi-Fiログイン画面や公式アプリの起動画面に配置するなど、来店時の体験にも組み込むことができます。注文を待つ間にスマートフォンで目にするモーションロゴは、「今まさにこの空間にいる」というリアルタイムの体験と重なり、ブランドへの親近感をさらに深めます。
季節限定メニューの告知動画の冒頭にモーションロゴを添えることで、プロモーション映像にもブランドの統一感が生まれ、個別の告知動画がブランド資産として蓄積されていきます。
制作モーションロゴデザイン
VOICE ※第三者による感想ですコーヒーの持つエネルギーに焦点を当てたモーションロゴ
コーヒーカラーを引き立てる色とエフェクトに元気をもらって
コーヒー豆を炒った香りが漂ってきそうなブラウンカラーを引き立てる、ミルク色とイエロー。熱々の一杯をスプーンでかき混ぜたらコーヒーの世界にトリップしたような、問答無用の力強さが魅力的です。コーヒーは、リラックスできる飲み物としてだけでなく、エネルギーをチャージしてくれるものでもあり、眠気覚ましの飲料としても好まれています。元気を与えたり努力を後押ししたり‥‥そんなコーヒーの一面を感じさせてくれる色使いではないでしょうか。
コーヒーミルのシルエットはおしゃれでレトロ
シルエットで描き出されたコーヒーミルは、レトロなフォントがあしらわれて雰囲気抜群。インパクト大な強い色がシルエットの造形を引き立ててくれます。鮮やかなモーションのスタートが、静的なミルに集約されていくのも起承転結を感じられていいですね。コーヒーのエネルギーチャージと、気持ちをリセットしてまたやっていこう、というストーリーが感じられます。
