BRAND DESIGN — MOTION LOGO
ロゴアニメーション制作事例 – 赤い閃光が印象的なモーションロゴ
鮮烈な赤い光が静かに力強く印象付ける企業グループのモーションロゴです。
静けさに満ちた真っ暗な空間に走る赤と黄色の光。一つは画面中心から、もう一方は画面左下から発進し、混ざり合いながら中央に徐々に形をなすロゴマークの周りを照らします。
音楽の選定 – 空間と光の共演
BGMは静かな空間に染み入るような厳かで奥行きのあるサウンドを選び、光の動きにリアリティを持たせました。
ロゴマークの演出 – 回転とコントラスト
画面中央に現れるロゴマークは、光で外郭を縁取り、そのアウトラインに従って奥から手前に回転するように動いています。先鋭的な光の効果とは対極の和風なシンボルマークが現れることで、モーションロゴがより印象強く鮮烈なイメージで記憶に残ります。
▶︎モーションロゴ（アニメーションロゴ）作成例
企業のモーションロゴを作成する際に考えたいこと
企業ロゴのアニメーションを制作する際には、さまざまな点に注意しなければなりません。メッセージがきちんと伝わるかどうか。基本的なところでは、社名やロゴのレイアウトが正しいかどうか（ブランドのルールから逸脱していないか）等を確認します。また、明るい雰囲気にするのか？重厚な雰囲気にするのか？などの動画全体のトーンも重要です。
モーションロゴの背景にも注意が必要です。動くロゴ部分に注目されがちですが、背景色や背景画像の存在も印象を左右します。会社のテーマに合った配色や画像のチョイスが望まれます。
最後に、サウンドを使用する場合は音質や音量にも注意を払います。音質が悪かったり、極端に音量が小さい（大きい）と、視聴者にとってストレス（ノイズ）になってしまいます。ブランドイメージとしても避けたいものです。
制作モーションロゴデザイン
VOICE ※第三者による感想です先進的かつ和の雰囲気を感じられる動画ロゴ
鮮やかな印象を与える光の帯がインパクト大
静かな暗闇を切り裂くように現れる赤い光の帯が印象的で、見た瞬間に引き込まれます。赤色〜橙色〜黄色のグラデーションが立体的に見せる効果を担っているようです。デジタルな雰囲気満載の動きはスマートで現代的ですが、そこから和のシンボルマークが立ち上がってくるのが意表を突かれますね。朱塗りの器を彷彿とさせる落ち着いた赤色は、スマートなイメージの動画冒頭からのギャップも相まって印象に残ります。桜のような花の模様が描かれているので、静かながら華やかな雰囲気が漂いますね。
吹き渡る風のような音楽が爽やか
赤い光の動きに呼応しているような音楽は、主張しすぎずに溶け込んでいてさながら空気や大気のよう。会社の格式を感じさせてくれます。企業名が光に照らされるエフェクトも、スタイリッシュな印象をさらに高めているように感じます。動画の始めと終わりの印象がガラリと180度変わるので、多様性や守備範囲の広さ、グローバルなムードなどをアピールできそうに思えるロゴ動画です。
「光→ロゴ出現」という構成が映画のオープニングと同じ文法で格式を伝える
暗闇の中から光が走り、その光がロゴの輪郭を照らし出すという演出は、映画会社のオープニングロゴ（ファンファーレロゴ）と共通する構成です。視聴者はこの文法を無意識に知っているため、同じ演出を企業のモーションロゴで体験すると「映画の冒頭のような格式のある企業」という印象が自然に形成されます。
静止画のロゴでは「もともとそこにある」存在ですが、モーションロゴでは「光と共に出現する」瞬間そのものがブランド体験になります。この「出現の演出」こそがモーションロゴの最大の価値であり、Webサイトのローディング画面、プレゼンテーションの冒頭、展示会のモニターなど、動きが許される媒体でブランドの威厳を演出する手段として活きてきます。
