PRINT DESIGN — FLYER
チラシ制作事例 – 女性を意識したスポーツジムのチラシデザイン
カラーのコントラストで魅せる女性らしいジムのチラシデザインです。
「VIVID」という名称にマッチした、カラーコントラストが美しい、洗練されたジムを意識したチラシデザイン。
引き算でポイントを際立たせるデザイン
あえて色使いを抑えた女性の写真とキャッチコピーに、カラフルなロゴマークとマゼンタで配色した店名と日付、オープンの文字。色を抑え、目立たせたいポイントだけにインパクトの強いカラーを使うことによって、より「ビビッド」なイメージを引き出す、引き算のデザインを心掛けました。
必要情報をシンプルに配した裏面
裏面は黒とグレーだけを使ったモノクロの紙面。表と印象を大きく変え、必要なインフォメーションと特典だけに情報を絞って、簡潔にまとめています。SNSにダイレクトにアクセスできるようQRコードを配し、チラシ以上の情報量をすぐに得られるよう工夫をしています。
色を「引く」ことでビビッドカラーの衝撃を倍増させる逆転の発想
スポーツジムのチラシは元気で活発なイメージを前面に出すのが定石ですが、このチラシは真逆のアプローチで差別化を実現しています。メインビジュアルの女性写真はあえて色味を抑えたモノトーン寄りの表現にし、カラフルなロゴマークとマゼンタの店名・日付だけにビビッドカラーを集中させています。
紙面の大部分から色を引き算することで、残された色の存在感が何倍にも増幅される——この「引き算のデザイン」が、女性ターゲットに響く洗練された印象を生み出しています。
モノクロの裏面が表面との「ギャップ」で情報伝達の効率を高める
チラシの裏面は黒とグレーだけで構成されたモノクロ仕様です。表面の鮮やかなカラーアクセントとの対比が強烈で、ページをめくった瞬間に「切り替わり」の印象を受けます。このギャップが読み手の意識をリセットし、裏面に凝縮されたインフォメーションや特典情報への集中力を引き上げています。SNSへのQRコードも大きく配置され、紙面から即座にオンラインへつなぐ動線が確保されています。
「女性向けジム」のターゲティングを直接言わずにデザインで伝えるビジュアル戦略
「女性専用」「女性限定」と文字で書くことなく、配色とフォント選び、写真のトーンだけで女性ターゲットであることを瞬時に伝えています。マゼンタという色の選択、余白を活かしたすっきりとしたレイアウト、スタイリッシュに決めた人物写真——これらのデザイン要素がターゲットを自己選択させる仕組みになっており、チラシを手にした女性が「自分のためのジムだ」と自然に感じられることを狙った構成です。
制作フライヤー・チラシデザイン
VOICE ※第三者による感想です難しい「引き算のデザイン」がうまく取り入れられた、良い例。
絞り込むことで生まれる印象
よりビビッドなイメージを引き出すために引き算のデザインを心掛けたということですが、なかなか難しい引き算のデザインが成立していると思います。カラーを思い切り絞ることでコントラストが際立ち目立たせたいビビッドカラーの部分がしっかり目立っているので、非常にシンプルですが印象に残るデザインになっています。
装飾の省略 – 調和とシンプルさを追求
アイコンなどの装飾が無いのもポイントと言えますね。施設の写真も枠などはつけずシンプルに四角い形で隙間なく並べることでスッキリとした印象になっており、全体のデザインに調和しています。
トーンとタイポグラフィーのメリハリ
ウラ面はモノクロで非常にシンプルですが、トーンの違うグレーを使用することでメリハリを感じることができます。特に目立たせたいSNS投稿キャンペーン部分の背景には帯状にグレーを置き、明朝体・ゴシック体を組み合わせることでほかの部分との差別化を図っているのも良いですね。モノクロでもトーンとタイポグラフィーでメリハリをつけられ、チラシとしての効果をしっかり発揮できることを再確認することができました。オモテ面・ウラ面共に色の使い方が効果的なデザインと言えるのではないでしょうか。
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