1. 目を惹き、心を掴むキャッチコピーを考える。
チラシの表題は、チラシ全体の文面を考える中でも、いちばん時間を割いていい場所だと言えます。PRしたいイベントやビジネスに、興味をもってもらえるような、魅力的なキャッチコピーで心をつかみましょう。
チラシの効果は「1つの方法だけ」では上がらない、合わせ技の設計
チラシの効果を上げる方法を調べると、キャッチコピー、色使い、視線誘導、CTA、クーポン、ストーリー性など多数のテクニックが紹介されています。ここで注意したいのは、「どれか1つのテクニックだけで反応率が大きく変わることはない」という現実です。
優れたチラシは、複数のテクニックが層のように組み合わさって効果を発揮しています。キャッチコピーで興味を引き、ビジュアルで感情を動かし、レイアウトで読みやすく整理し、CTAで行動を促し、期限の設定で緊急性を演出する。これらの要素が1つの紙面に同時に成立していて初めて、チラシの反応率が上がります。
1つずつのテクニックを完璧に習得するより、「同時に複数のテクニックをバランス良く適用する設計力」の方が、実務では重要です。テクニックの羅列ではなく、全体を統合する設計者の視点を持つことが、チラシ制作のプロの技です。
2. 伝えたいことを簡潔に表現する。
人がひとつのことに対して集中力を維持出来る時間は限られます。チラシの紙面に掲載する情報はある程度精査することが大切です。もっと情報を伝えたい場合は、WEBサイトなどへ誘導するのも良いでしょう。
3. 箇条書きや、ブロックで色分けする等、情報は「整理」する。
文字を囲むようなボックスやサークルなどを使用して、情報に区切りをつけ整理すると、読みやすく、伝わりやすくなります。
4. ベネフィット(お得な情報)をしっかりと伝える。
有益な情報を読み手にしっかりと伝えましょう。このチラシを読んで良かった！と思わせられる内容が理想的です。
5. 競合商品・競合他社との優位性を示す。
商品広告であれば他社製品よりも自社製品を選んだ方が良い理由を、イベントであれば他のイベントよりも優れている点を、読み手に伝えることが大切です。
6. 文章はしっかりと校正する。
文字の間違いはチラシの評価に関わります。特に電話番号やサイトのURLなどの誤りは、チラシそのものを無価値にしてしまいますので、注意が必要です。
7. 連絡しやすいようにする。
せっかく魅力的なチラシに仕上げたとしても、一体どこの誰に連絡をして良いのか分からなければ意味がありません。コンタクトできる窓口をチラシ上でしっかりと示すことで、集客力UPに繋がります。
8. 「限定」で特別感を演出する。
「あなただけ」「今だけ」と、「〜だけ」の言葉に人は弱いものです。チラシでそれを顕著にPRすることで、読み手の行動を促すことが出来ます。
9. 想定するターゲットにデザインを合わせる。
言い換えれば、ターゲットにならない人に対しては全く評価されてなくても構わないということです。届けたい顧客に対して、グッとくるようなチラシデザイン・メッセージに集中することが大切です。
10. お客様の声を掲載する。
製品やイベント・サービスの素晴らしさを伝えるための、強力な手段と言えます。一般の方の声も勿論ですが、専門家の意見などもあれば、より説得力がUPし、魅力を高めることが出来るでしょう。
11. チラシの文字は読みやすく。
文字が読めない場合、チラシの価値は「ゼロ」です。読みやすいフォントの選定と、読みやすいサイズは、チラシデザインにおいて必須条件です。背景色とかぶらないようにしたり、袋文字にしたり、情報を見やすくするための工夫を行いましょう。
12. 顧客の立場になって考えてみる。
あなたは宣伝しようとしているビジネスやイベントに関しての「プロ」です。伝えたい内容が専門的になり過ぎてはいないでしょうか？全く予備知識のない顧客の立場になって、相手が本当に望んでいるものは何かを考えてみましょう。
13. メッセージに「あなた」という言葉を使用する。
今チラシを読んでいるそこのあなたに伝えていますよ！ということを強調しましょう。不特定多数に対して訴えているような、ぼんやりとした文章よりも、人を惹き付ける効果があります。
すぐ使えるキャッチコピーテンプレート
| テンプレート | 例 |
|---|---|
| 「◯◯で悩んでいませんか？」 | 「肩こりで悩んでいませんか？」 |
| 「◯◯が△△になる方法」 | 「初心者が3日で上達する方法」 |
| 「◯◯限定」 | 「先着30名様限定」 |
| 「今だけ◯◯」 | 「今だけ半額キャンペーン」 |
| 「◯◯が選ばれる3つの理由」 | 「地元で選ばれる3つの理由」 |
チラシのレイアウトパターン
| パターン | 構成 | 向いている業種 |
|---|---|---|
| 写真ドン型 | メイン写真を大きく＋コピー | 飲食、美容 |
| 情報整理型 | 見出し→本文を段階的に | 学習塾、セミナー |
| ビフォーアフター型 | 左右で変化を見せる | 美容、リフォーム |
| クーポン型 | 切り取り式クーポンつき | 全業種 |
| マップ中心型 | 地図を大きく配置 | 新規出店、イベント |
A/Bテストのやり方
| テスト項目 | A案 | B案 |
|---|---|---|
| キャッチコピー | 「◯◯で悩むあなたへ」 | 「◯◯が△△に！」 |
| メイン写真 | 商品写真 | 人物写真 |
| 色 | 暖色系 | 寒色系 |
| 特典 | 「10%OFF」 | 「無料体験」 |
| 測定方法 | 配布エリアを分けて反応率を比較 |
入稿前チェックリスト
- [ ] 誤字脱字がないか（2人以上で確認）
- [ ] 電話番号・URLは正しいか
- [ ] 営業時間・定休日に間違いはないか
- [ ] 画像の解像度は十分か
- [ ] 塗り足し（3mm）は設定されているか
- [ ] フォントはアウトライン化されているか
- [ ] QRコードは正しく読み取れるか
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