デザイン制作サービスを提供しているのは、私たちだけではありません。一度客観的に、他社状況も含め、チラシデザインにはどのような費用がかかっているのか、一般的にはどういう流れ・オプションが発生するのか等を記述してみました。
※ご注意 : ASOBOADの料金体系ではありません。
チラシのデザインについては様々な基準で選ぶことができますが、最も注目度が高いのが料金でしょう。これはチラシデザインを発注するとデザイン料金・デザイン代としてかかるもので、基本的に価格がこのくらいならいくら、ということはいうことが難しい場合もあります。このため、どのくらいの料金がいいのか、コストパフォーマンスが高いのはどのくらいの価格帯なのかは、その会社や企業によっても違います。その前に前提条件として、チラシの料金には様々なものがかかってきます。
デザイン料金
ひとつはデザイン料金で、これはデザインをすることそれそのもの料金や、デザインに関する打ち合わせなどにかかる費用です。基本的にデザイナーやデザイン会社の取り分となり、価格もその会社によって大きく異なります。
印刷料金
次に印刷代です。これは印刷にかかる代金や紙代などを指します。ちなみにここに特殊印刷・特殊加工などの料金はかかりません。紙に関しては、特に厚くて丈夫な紙や特殊な加工がなされた紙ほど高くなる傾向があります。
チラシ料金の妥当性は「部数で割った1枚あたりのコスト」で評価する
チラシ制作の料金が妥当かどうかを判断するとき、総額だけを見比べるよりも、「配布する部数で割った1枚あたりのコスト」で評価すると判断基準が明確になります。
たとえば、デザイン費15万円＋印刷費5万円で合計20万円のチラシも、1万部刷れば1枚あたり20円、10万部刷れば1枚あたり2円です。10万部刷るなら、広告としての費用対効果は十分に高いと言えます。逆に、配布予定が500部しかないのに20万円をかけるのは、1枚あたり400円と高額です。
この「1枚あたりコスト」の視点を持つと、「配布計画と投資額が釣り合っているか」の判断がしやすくなります。チラシは大量に撒くほど1枚あたりのコストが下がり、広告投資としての効率が高まります。デザインの料金だけを単独で見るのではなく、配布計画と合わせて総合判断することが、実用的な評価軸です。
写真撮影・イラストの料金
そして素材費用として、例えば新規の写真撮影が必要なら撮影費用、イラストの描きおこしが必要ならイラストレーションの代金などがかかる場合もあります。
表面加工などの特殊加工
特殊加工の費用もかかりますね。特殊加工とは、穴あけ加工があるチラシや変形チラシ、エンボス加工などの表面のデコボコを作る加工、変形したものや特殊すぎる判型の場合に追加でかかります。こだわったチラシ作成をする場合、この費用はかさみがちになります。
送料や通信費用
最後に、発送の時にかかる送料や通信費なども計上されます。
サイズ×仕様別・チラシデザイン料金表
| サイズ | 片面1色 | 片面4色 | 両面4色 |
|---|---|---|---|
| A6 | 1〜3万円 | 2〜5万円 | 3〜8万円 |
| A5 | 1.5〜4万円 | 2.5〜6万円 | 4〜10万円 |
| A4 | 2〜5万円 | 3〜8万円 | 5〜15万円 |
| A3 | 3〜7万円 | 5〜12万円 | 8〜20万円 |
| B5 | 1.5〜4万円 | 2.5〜6万円 | 4〜10万円 |
| B4 | 3〜7万円 | 5〜12万円 | 8〜20万円 |
※上記はデザイン費のみ。印刷費は別途。
デザイン費＋印刷費の総コスト目安
A4両面フルカラーチラシの場合：
| 部数 | デザイン費 | 印刷費目安 | 総コスト | 1枚あたり |
|---|---|---|---|---|
| 500部 | 5〜15万円 | 5,000〜8,000円 | 5.5〜15.8万円 | 110〜316円 |
| 1,000部 | 5〜15万円 | 6,000〜10,000円 | 5.6〜16万円 | 56〜160円 |
| 5,000部 | 5〜15万円 | 1〜2万円 | 6〜17万円 | 12〜34円 |
| 10,000部 | 5〜15万円 | 1.5〜3万円 | 6.5〜18万円 | 6.5〜18円 |
ポイント
- 部数が多いほど1枚あたりのコストは下がる
- 5,000部以上でコスパが良くなる傾向
チラシのコストを抑える7つのテクニック
| テクニック | 節約効果 |
|---|---|
| 原稿を自分で用意する（テキスト・写真） | デザイン費が20〜30%ダウン |
| A4→A5にサイズダウン | デザイン費・印刷費ともに安くなる |
| フルカラー→2色印刷に | 印刷費が30〜50%ダウン |
| 用紙を標準紙にする | 特殊紙は割高 |
| 複数の制作物をまとめて発注 | ボリュームディスカウント |
| ネット印刷を活用 | 通常の印刷会社より20〜50%安い |
| 修正を最小限にする（原稿を確定してから入稿） | 追加修正費を削減 |
チラシの費用対効果（ROI）の考え方
| 指標 | 計算方法 |
|---|---|
| 1件あたりの集客コスト | 総コスト÷反応件数 |
| チラシ投資回収ライン | 総コスト÷客単価＝必要来客数 |
例: A4チラシ5,000部配布の場合
- 総コスト: デザイン費8万円＋印刷費1.5万円＝9.5万円
- 反応率: 0.3%（15件の反応）
- 客単価: 5,000円
- 売上: 15件×5,000円＝75,000円
- 初回のROIはマイナスだが、リピーターを考慮すると回収可能
結論
チラシは「一発勝負」ではなく、継続的に配布し改善することで費用対効果が上がります。
このようなチラシの料金にかかるものは様々なものがありますが、基本的にこのような費用をひとつにひっくるめて「チラシ制作料金」としているところもあります。
ちなみにチラシは面積が大きくなればなるほど、デザインが複雑になればなるほど料金がかさむ傾向があります。また、フルカラーと白黒プリントでも料金は変わってきます。このため、ここではA4のチラシ両面をカラーでデザインしてもらうだけの料金、ということに統一して考えてみましょう。
この時、費用に関してはとても幅があることがわかります。
大体の場合はA4両面で6万円から8万円、というところが相場のようにも見られています。この時、その会社によっては両面なら代金は片面3万円かける2面（両面）ですから合計して6万円、としているところもあれば、片面は4万円だけれども両面なら1.5倍だから6万円、としているところもあります。このため、基本的にどの会社でも統一した料金というよりは、ある程度提示しているデザイン料金を考えており、だいたいこのくらいの価格になります。
ただしこれはあくまでも基本的なプランです。というのも、会社によってはデザイン料金に幅をもたせていることがあるのです。これは例えば、単純にテンプレートにテキストや画像を流しこむだけだけれどその分費用は安いプラン、打ち合わせはスカイプやメールで行い、確認・修正などをそちらでするというプラン、対面して打ち合わせをしてしっかり方向性などを決めるプランなど、非常に多くのプランを持っているところもあります。
しっかり打ち合わせをする必要があるのなら費用が高めのプランのほうがいいでしょう。お互いの意見を伝えやすく、どのようなチラシにしたいかというデザイン案をいくつか出してくれるところもあります。一方、簡単に作って欲しいだけ、というのなら安いところでも十分です。必要なデータを渡してテンプレートに添ってそのまま作ってもらうこともできますね。
まとめ
最近は私たちのように、デザイン・印刷・発送までのすべてを依頼できるところもあります。このようなところは一か所で済むというメリットはありますし、やはり手軽です。総合的にやってもらうことができるので、手間もかかりません。
またチラシをただデザインするだけではなく、チラシを作ってこんなビジネスができる、とか、チラシによってこういうお客様を呼べる、というように、お客様の案内や集客について考えてくれるところもあります。若干コンサルタントに近くなり、費用もそれなりにかさみます。ただ、そういうところは発注後のことまで考えてくれるので、いろいろなユーザーも集まりやすいようですね。
デザイン制作の依頼はご予算や要望に応じて、マッチするサービス・会社を選ぶことが大切です。
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