なつかしい雰囲気のパッケージにマッチするカードです。
ミルクのやさしい舌ざわりが人気を集めそうな、レトロデザインのアイスクリームを販売するブランドを想定し、ショップカードをデザインしました。ホワイトとグレーのストライプを背景として、赤色のロゴを目立たせています。
懐かしさと優しさが伝わる背景づくり
昔懐かしい雰囲気の商品パッケージが分かりやすいように写真を商品ラインナップに掲載し、商品名と価格を横に記載しました。商品ラインナップの文字には波のような揺らぎをプラスして、アイスのなめらかさや原材料のミルクをイメージ。
口どけを想起させる文字デザイン
アイスクリームは固体ですが、口溶けのよさやとろけるような味わいが想像できるようにしてみました。文字色を黒色、白色、赤色と分けることでパッと見た時の情報量を増やしています。
企業情報と商品のバランスを重視
紹介する商品は2種類のみなので、カードを縦に分割し、企業情報を左側に載せました。やや太めの丸みを帯びたフォントを用いることで視認性を高め、親しみやすい雰囲気を演出します。
多層的な色使いがもたらすインパクト
ショップカードのメインカラーとして赤が使用され、背景に取り入れた白やグレーとのコントラストが際立ちます。名刺サイズのカードながら、一目で印象に残る配色に仕上がっており、アイスクリームのパッケージ写真との相性も良好です。赤色のアクセントがブランド名や商品情報をしっかりと強調し、受け取った人の記憶に残りやすい効果を生み出しています。
片手で収まるレイアウトの工夫
コンパクトながらも商品の魅力が伝わるよう、情報量を適度に抑えつつ、文字や写真の配置バランスを整えているのが特徴です。企業情報は左側にまとめる一方、右側には商品ラインナップをスッキリと配置し、読み手に過度な負担をかけないデザインを実現しています。
レトロ感を醸し出すアイスパッケージ
アイスクリームのカップは、どこか懐かしさを感じさせる丸みのある形状と色使いがポイントです。ホワイトや青のベースに赤や黒の文字があしらわれ、昔ながらの雰囲気を持ちつつも現代的なかわいさも兼ね備えています。ショップカードとの統一感があるため、全体を通じて「やさしさ」や「ほっとする味わい」のイメージをしっかりと伝えている印象です。
フォント選びがもたらす親しみやすさ
アイスのやわらかな食感をイメージさせるような、少し太めで丸みを帯びたフォントが使われている点にも注目したいところです。文字情報を一目で把握できる可読性と、レトロな雰囲気に寄り添うテイストを両立し、ブランドそのものに対する好感度を高めています。
複数のビジュアル要素が組み合わさることで、手に取った瞬間にブランドと商品に対する印象が鮮明になるデザインに仕上がっていると感じられます。赤のアクセント、レトロなパッケージ写真、そして親しみやすいフォントが一体となり、見る人に「おいしそう」というイメージを自然に抱かせる仕掛けとなっています。
制作ショップカードデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
アイスクリームのかわいさがギュッと詰まったカードデザインですね。
ビビットな赤色がシンプルにかわいらしい
ブランドのカラーである赤色の鮮やかさが、とても印象的なカードです。ホワイトとグレーという淡い色のストライプが強いカラーを引き立てて、殊更美しく見せてくれるようです。少しレトロな印象のストライプパターンは、アイスクリームのパッケージにあしらわれた二人の子どものイラストとマッチしていてノスタルジーを感じます。フォントも、昭和の看板などに用いられていた懐かしのデザインに近く、令和の今見るとポップな印象を受けます。
写真が掲載されていて商品が分かりやすい
アイスクリームは、ふたのデザインが異なる2種類の商品が紹介されているようですが、写真が掲載されているので非常に分かりやすいです。写真の横に商品名やフレーバー、商品価格といった情報がすべて掲載されていて見やすいですね。また、左側にロゴが大きく記載されているのも、百貨店などでブースを探す時の目じるしになって便利そうです。企業情報はシンプルに社名、住所、電話番号のみが記載されています。商品や業態によっては、インスタグラムなどのSNSアカウントやオンラインサイトを併記するバージョンもよさそうな汎用性のあるデザインです。
なぜ「懐かしさ」は「美味しそう」に繋がるのか。レトロデザインに隠された、記憶のスイッチ
今回は、昔懐かしい雰囲気が魅力的なアイスクリームブランドのショップカードをご紹介しました。そのレトロで可愛らしいデザインの構成要素について解説しましたが、このような「懐かしさ」を感じさせるデザインは、実は非常に計算されたブランド戦略に基づいています。
今回は、なぜ「レトロ」なデザインが、私たちを惹きつけ、「美味しそう」と感じさせるのか。その裏側にある、人の心に働きかけるデザインの狙いについてお話しします。
1. ポジティブな「記憶のスイッチ」を押すデザイン
アイスクリームと聞いて、皆さんはどんな情景を思い浮かべるでしょうか。夏休みの縁側、家族との食卓、友達と笑い合った帰り道。多くの方にとって、アイスクリームは、温かく幸せな原体験と結びついているはずです。
このショップカードが用いる、昔ながらのストライプ模様や、少し掠れたような風合いのイラスト、丸みを帯びた書体。これらは、私たちの記憶の奥にある、そうしたポジティブな情景を呼び覚ます「スイッチ」の役割を果たします。デザインに触れた瞬間、私たちは無意識のうちに幸せな記憶とアイスクリームを結びつけ、「このアイスも、きっとあの頃のように心温まる、優しい味がするに違いない」と、味覚への期待感を高めるのです。
2. 「変わらない」ことが生み出す、品質への信頼感
新しい商品が次々と生まれる現代において、「昔ながらの」「変わらない」というメッセージは、それだけで「品質へのこだわり」や「実直さ」を伝える力を持っています。
このデザインは、奇をてらった表現を避け、あえて王道とも言えるレトロなスタイルを貫いています。それは、「私たちは流行に流されず、素材の味を大切にした、本物のアイスクリームを作り続けています」という、ブランドからの静かな、しかし力強い宣言です。この「変わらない」という安心感が、初めて商品に触れるお客様にとっても、確かな信頼感へと繋がります。
3. 「誰かに教えたくなる」を持ち帰るための設計
このショップカードは、連絡先を伝えるだけでなく、お客様が「ブランドの楽しさを持ち帰る」ためのツールとしても設計されています。
カードの右半分が、まるごと「ミニカタログ」のように機能している点に注目してみてください。商品の写真と名前、価格が分かりやすくまとまっているため、カードを持ち帰ったお客様は、家族や友人に「今日、こんな可愛いお店を見つけたんだよ。私はこっちを食べたから、今度はこっちも試してみたいな」と、具体的な商品を指し示しながら、体験を共有することができます。
このように、デザインは、お客様自身をブランドの「語り部（アンバサダー）」へと変える、巧妙な仕掛けとしても機能しているのです。
※掲載のカード・名刺は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているカード・名刺のデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。 ※プラスチックカードについて：プラスチックカードの地色はやや黄色味を帯びています。また、使用するペンにより書き込みが滲むことがあるため、カード到着後に試し書きを行ってからご使用いただくことをお勧めします。
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