楽し気な雰囲気で企業の取り組みやドッグスクールを案内する三つ折りリーフレットです。
青空のようなスカイブルーに、まるで運動会の装飾のようなガーランドが楽しいデザインの三つ折りリーフレット。目に留まるのは、飼い主を見上げるような視線が可愛らしいワンちゃんのイラスト。元気なギンガムチェックをバックに、犬の足跡をデザインに取り入れたカラフルなロゴマークと一緒に表紙を飾ります。イラストやロゴの下には、事業内容を簡単に説明する文章が添えられ、犬と人間の間に立った場所であることを示しています。
企業の多面的な取り組みを紹介
裏表紙には、企業が行っているさまざまな取り組みを雲のような枠に入れて紹介し、トビラページでは、「トレーニングだけでない楽しみ色々」と題し、季節ごとに行われるイベントを紹介しています。どのデザインにも手作り感を少し残し、ぬくもりを感じるデザインを心掛けました。
中面での多彩なプランの紹介
中面では、同様のデザインテイストでワンちゃんの年齢や飼い主さんの希望に合わせた多彩なクラスやプランを紹介しています。どの写真にも可愛らしいワンちゃんたちが写っており、温かいデザインスタイルに加え、さらなる癒しを与えています。
絵本のような世界観の優しいパンフレットデザインでドッグスクールの魅力を伝える
ドッグスクールのパンフレットでは、親しみやすさ・可愛らしさ・スクールの内容などを分かりやすく伝えることで、手に取る相手に興味を持ってもらいやすくなります。スクールの雰囲気を伝えるためには、多くの写真を活用する必要もあるでしょう。
優しいカラーで明るさを表現
作例は、優しいパステルカラーを使って明るく可愛らしい絵本のような雰囲気に仕上げました。表紙の青空のようなブルーとガーランドが合わさり、青空の下で元気に走り回るワンちゃんが思い浮かぶでしょう。
パンフレットを三つ折りした状態にすると、お行儀良くおすわりをしたワンちゃんのイラストと、ポップなイメージの店名が見えるようになっています。
レッスン内容は枠を使って読みやすく区切る
パンフレット内面は、表面と同じようにブルーを背景に置き、レッスン内容ごとにパステルオレンジの枠で囲みました。レッスンの雰囲気は、写真を使ってイメージしやすくしています。見出しの色をあえて分けることで、カラフルなイメージに仕上げています。
手書き風の文字を使って親しみやすさを表現
パンフレットには、ところどころに手書き風の文字を使い、飼い主の気持ちやワンちゃんの気持ちがコメントのように書かれています。この文字が、パンフレット全体の雰囲気をより可愛らしく親しみやすいものにしています。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
幼稚園や学校のような親しみやすく明るい雰囲気が魅力のペット系リーフレットデザイン
パステルカラーの組み合わせとイラストがキュートなデザイン
スカイブルーをベースに、ピンクや黄色のガーランドをデザインしたリーフレット作成例。ガーランドは色を変えるだけで、賑やかなイメージ、やわらかいイメージなどの応用が効く装飾です。ここでは、大切なペットが楽しみながらトレーニングできそうな雰囲気作りに一役買っているのではないでしょうか。賢そうな犬のイラストは、ギンガムチェックの背景とあいまってややレトロな雰囲気。ファンシーにも写実にも偏りすぎないフラットなイラストですね。吹き出し風のレイアウトや丸くカットした写真を多用して、ワクワクするような紙面に仕上がっています。
レッスン内容は見出しを色分けして分かりやすく提示
リーフレット中面デザインは、レッスンのカリキュラムや預かりホテル、保護活動など実施メニューや取り組みが掲載されています。それぞれの項目は見出しのカラーを変えることで、必要な情報が目に入ってきやすいように。いずれもパステル系の優しいカラーなので統一感もあります。丸みのあるフォントは、ブルーを基調とした優しい雰囲気によくマッチしていますね。
「幼稚園のおたより」の空気感をまとう――ペット系パンフレットにおけるトーンの設計
ペット関連のパンフレットは、対象となる読者が「飼い主」であると同時に「ペットの保護者」でもあるという点で、他ジャンルとは異なるデザイン上の配慮が必要です。この作例は、ドッグスクールの案内パンフレットでありながら、まるで幼稚園の入園案内や学校のおたよりのような親しみやすさを纏っています。その空気感がどのようなデザイン要素から生まれているかを見ていきましょう。
ガーランドが伝える「みんなで楽しむ場所」
まず表紙では、スカイブルーの背景にガーランド（三角旗の飾り）が掛け渡されています。ガーランドは運動会やお祭りでおなじみの装飾であり、「みんなで楽しむイベント」の記号として多くの人が無意識に認識しています。ペット系パンフレットでよく使われる肉球マークや骨のアイコンだけでは出しにくい「集団で過ごす楽しさ」のニュアンスを、ガーランド1つで表現しているのです。
ファンシーでも写実でもない「フラット」なイラストの効果
ギンガムチェックを背景に配した犬のイラストも、ファンシーすぎず写実的すぎない「フラット」なタッチで描かれています。極端にデフォルメされたイラストだと軽い印象になりすぎますし、写実的なイラストだと堅い印象が生まれます。このバランスが、「真面目にトレーニングを教えるけれど、楽しい場所ですよ」というスクールのメッセージを視覚的に代弁しています。
色分けが果たすナビゲーション機能
中面のレッスン紹介ページでは、各コースの情報がパステルオレンジの枠で囲まれ、見出しの色がコースごとに異なっています。色分けによる情報の分類は、テキストを読まなくても「いくつのコースがあるか」が一目でわかるという利点があります。パンフレットを手に取る飼い主は、自分の犬の年齢やしつけの悩みに合うコースを素早く見つけたいはずです。色分けはそのナビゲーション機能を果たしています。
手書き風コメントが生む感情的接点
手書き風のコメントが随所に散りばめられている点も、「おたより感」を強める要素です。犬の気持ちを代弁するような吹き出しコメントは、飼い主が「うちの子もこんなことを思っているのかも」と感情移入するきっかけになります。これは単なる装飾ではなく、パンフレットと読者の間に感情的な接点を生む仕掛けです。
企業姿勢を伝える裏表紙の構成
裏表紙では、企業の取り組みが雲のような枠の中にまとめられ、保護活動やイベント情報が紹介されています。トレーニング事業だけでなく、動物保護やコミュニティ活動にも取り組んでいることを示すことで、「単なるサービス提供者」ではなく「犬と人の暮らしを考えるパートナー」という企業姿勢が伝わります。ビジネスとしての実用情報と、共感を呼ぶ企業の発信を両立させた紙面構成です。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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