爽やかなイメージでデザインした地域密着型サービス業のリーフレットです。
表面は、3つに折ることで表紙・裏表紙・トビラという風に役割を分け、3つのセクションをそれぞれデザインしました。
街の風景と浮遊感
表紙面は、建物が立ち並ぶ街の風景に大きく空のスペースをあけ、雲や風船が浮かぶほのぼのとした雰囲気で仕上げています。裏表紙やトビラ部分も表紙の空が続くように同じ明るいブルーを背景に使い、トビラは簡単な業務紹介、裏表紙には運営会社と連絡先を記載しました。
中面のメニュー表デザイン
中面は全体で1つのスペースになっており、開いた時にメニュー表となるように構成しています。背景のベースは表面のブルーを使い、さらにその後ろに、表面の風船を彷彿とさせる黄色とブルーの手描きタッチの円がいくつも描かれています。
高年齢層への配慮とサービスの紹介
全体的に、ターゲットである高年齢層の方々に配慮して、見やすい大きな文字で情報を表記しています。明るく優しい雰囲気で、暮らしの中の困りごとを解決する地域密着型のサービスを案内するリーフレットをデザインしました。
代行サービスのパンフレットで重要な「わかりやすさ」
引っ越しやハウスクリーニング、家事代行といった代行サービスの紹介パンフレットデザインで重要なのが「わかりやすさ」です。
読みやすいフォントを用いたデザイン
わかりやすく情報を提示するためには、図形やイラスト、写真などを使うだけではなく、サービスの内容を説明するためのテキストのフォントにも気を配らなくてはなりません。書式やサイズなどを読みやすいものに変えることで、顧客がオーダーしやすくなります。
シンプルなメッセージは全年齢層に有効
あまり長々とした本文、メッセージでは肝心の情報が伝わらないことがあります。作例ではサービス名称と価格という必要最低限のことを提示しています。詳細に関しては実際に電話で問い合わせしてもらうためにあえてのシンプル構成です。
「わかりやすさ」が問い合わせにつながり集客につながる
代行サービスは仕事内容が多岐に渡るため、パンフレット1枚だけの情報では詳しい内容が掴みにくくなるでしょう。だからこそパンフレットは「わかりやすさ」を重視して制作することが大事だと言えます。わかりやすいパンフレットは連絡しやすい雰囲気を生み出し、そこから問い合わせ、そして集客へとつなげやすくなるでしょう。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
地元の人々に寄り添ってくれる、優しいサービスを想像しました。
空を思わせる爽やかなデザイン
心地よりブルーカラーに白い文字を施した、空のような配色のパンフレットデザイン。新たな地へ引越しするワクワクした気持ちや、ハウスクリーニングによる快適さをパンフレット全面にてあらわしているようです。
表紙の視線キャッチ
最初に目にする表紙には、建物や風船といったイラストとカラフルな色を施すことで視線を集めるように。ロゴとサービス名、キャッチコピーも大きく目立ちます。
メニューの見やすさとポップな印象
中身を広げるとメニュー表があらわれるため、サービスの内容がより具体的に分かるように。日常の困りごとを探し、料金を確かめてみたくなってしまうでしょう。項目ごとカラーを使い分けているため見やすく、ポップな印象にも。ほどよく行間スペースも空いているため、背景に色を敷いても読みやすさを感じました。
地域への信頼感と連絡先のアクセス
ブルーの枠は角を丸くし、その後ろには手描きの大きな水玉模様を施して、より柔らかさを加えています。爽やかさもありつつ優しい印象を受けるため、身近に感じられるデザインだと思いました。地域密着型らしい、地元の人々に寄り添っている気持ちが感じられるパンフレットだと思います。裏表紙には会社の名前と連絡先が大きく記載されているため、プライベートな悩みも信用してお願いできそうに感じました。
「メニュー表」として機能するパンフレット ― 生活支援サービスの料金提示と紙面構成
引越しやハウスクリーニング、便利屋業など、暮らしに関わるサービスを複数展開する事業者にとって、パンフレットは「どのサービスをいくらで受けられるのか」を一覧で提示できる貴重な媒体です。この作例は三つ折りリーフレットの中面をまるごと一枚の「メニュー表」として活用しており、飲食店のメニュー表のような感覚でサービスと料金を閲覧できる構成になっています。
なぜ「中面＝メニュー表」という構成が効くのか
三つ折りパンフレットの中面は、6面中もっとも面積が大きいスペースです。3面が一続きになるため、表や一覧の配置には最適な領域になります。
このサービスのように「引越し」「ハウスクリーニング」「便利屋業」といった複数のカテゴリが存在する場合、それぞれを個別のパンフレットにするとコストも手間もかかりますし、受け取る側も複数枚を管理しなければなりません。1枚のパンフレットにすべてのサービスをメニュー形式でまとめることで、「困ったときにこれ1枚見れば分かる」という利便性が生まれます。生活支援系サービスのパンフレットにおいては、保存率の高さが問い合わせにつながるため、「捨てられないパンフレット」を目指す設計が有効です。
ターゲットと文字サイズの関係
既存の本文でも触れられていますが、この作例では「高年齢層の方々に配慮して、見やすい大きな文字で情報を表記」しています。生活支援サービスの利用者は、独居の高齢者や体の不自由な方であることが多く、パンフレットの文字サイズは直接的に「読まれるかどうか」を左右します。一般的なビジネス向け印刷物の本文サイズは8pt〜10pt程度が多いとされますが、高齢者を主なターゲットにする場合は、それよりも大きいサイズが求められるのが通常です。この作例でも、サービス名や料金の表記が十分に大きく、メニュー表として「パッと見で分かる」ことが優先されています。
「イラストの街並み」は何を語っているか
表紙面に描かれている建物が並ぶ街の風景は、いわゆる写実的なものではなく、シンプルなイラストで描かれています。空には雲と風船が浮かび、全体がほのぼのとした雰囲気です。
生活支援サービスのパンフレットでは、写真を使ったリアルな表現よりも、イラストを使った柔らかい表現のほうがマッチするケースが少なくありません。引越しやハウスクリーニングは「自宅」というプライベートな空間に関わるサービスです。実際の住宅写真や作業写真を使うと、ターゲットが「自分の家」ではなく「他人の家」として認識してしまい、自分ごとに感じにくくなる可能性があります。
一方、街並みのイラストは特定の住宅ではなく「この辺り一帯」を抽象的に描いています。見る人が「自分の住む地域」と重ね合わせやすく、地域密着型サービスであることが直感的に伝わります。風船や雲といった要素は「身軽さ」や「スッキリ感」を想起させ、引越しやクリーニング後の爽快さと結びつきます。
裏表紙の「連絡先の大きさ」という設計判断
裏表紙には、運営会社名と電話番号が目立つ大きさで配置されています。Web系サービスであればURLやQRコードが主役になりますが、この事例では電話番号が最も大きな情報として扱われています。
高齢の利用者にとって、電話は最もハードルの低い問い合わせ手段です。スマートフォンやパソコンの操作に不慣れな方でも、電話なら気軽にかけられます。また、この種のサービスは「今すぐ来てほしい」という急な依頼も多く、電話という即時性のある連絡手段を前面に出すことは理にかなっています。パンフレットを冷蔵庫にマグネットで留めておいて、困ったときに電話番号を見て連絡する ―― そうした使われ方を想定した、実用的な設計です。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
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