まごころ伝わる訪問マッサージの和風リーフレットデザインです。
紙面を縦に使い、深い緑でデザインしたインパクトの強い表紙面。背景にはうっすら市松模様を入れ「和」の雰囲気を表現しています。タイトルは訪問マッサージの屋号を楷書体で大きく配置し、まるで札のような強い存在感を出しています。
洋と和、対照的な印象
表面の強いインパクトと裏腹に、裏表紙はシンプルな白背景に家紋を象ったシンボルマークを入れ、屋号をローマ字表記にしてマークとセットにしています。和の表現と洋の表現、印象的なデザインとシンプルなデザインという対照的なコンセプトで表回りをデザインしました。
手描き風の温もり
トビラ部分は、和のテイストはそのままに手描きのイラストを入れ、「心情」と称しサービス理念を温かな雰囲気でデザインしています。
中面の統一感と情報の構成
中面は、表紙面に使った市松模様を上下にポイントとしてあしらい、書体や背景を和の雰囲気に統一して、サービスの詳しい内容や流れをイラストや写真を使ってわかりやすく構成しました。
在宅マッサージの折パンフレットを作る時に考えたいこと
在宅マッサージを受けたいと思っている人は、体に何らかの不調を感じている、リラックスしたいと考えている方が多いです。パンフレットによってマッサージの効果はもちろん癒しの時間を過ごせることが伝えられれば、問い合わせにつながりやすくなるでしょう。
和みを感じさせる和風のパンフレットデザイン
在宅マッサージの癒しを表現するには、パンフレットは心安らぐデザインに必要があります。作例では、和風の屋号に合わせて、濃い緑と淡い色の背景を基調とした和のデザインを採用しました。
また、マッサージで得られる体感やマッサージの説明にシンプルで可愛らしいイラストを用いることで、パンフレット全体のイメージを柔らかくしています。
利用時の流れを分かりやすく説明する
在宅マッサージを初めて利用する方は、利用時の流れがパンフレットで説明されていることで、初めての利用へのハードルが下がります。
登録など面倒な手続きがあるのではないか？何かの勧誘に合うのではないか？と不安を抱いている人に向けて、在宅マッサージが気軽に使用可能なサービスであると理解してもらうことが効果的です。
マッサージで得られる効果を明らかにする
在宅マッサージによってどのような体感が得られるのかを伝えれば、今ある不調が在宅マッサージによって軽減・改善されることが見る人に伝えられます。見る人の悩みに寄り添い、生活をより良いものにできるサービスだと感じてもらえると良いでしょう。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
表と中面のデザインで、「信頼」と「安心」を明確に伝えています。
和の趣と重厚感
屋号を筆のタッチが感じられる大きなフォントにて縦に配置し、A4サイズを三つ折りにして縦長に。一目で和の雰囲気が感じられるパンフレットに仕上がっています。
深みのあるカラーと訪問の信頼性
さらに抹茶のような濃い緑を敷いているため、より重厚な印象にも。在宅マッサージは大切な身体をケアしてもらうだけでなく、自宅に訪問してもらうサービスなため、信頼感を得られるよう配慮することも必要かと思います。重みが感じられるカラーと古風なデザインからは自信が感じられ、顧客の不安を消し去ってくれるように感じました。
内部の明るさと安らぎ
中を開くと表の印象とガラリと異なり、明るい白をベースに優し気なカラーが施されています。大きくカラフルな円がふんわりと背景にとけ込み、マッサージによる心地よさをあらわしているかのように。ふわふわと重なりあいながら浮かぶカラフルな円は、安心感と共に、マッサージによる嬉しい効果が期待できるようにも感じました。
アクセスしやすい情報提供
イラストと写真を交えて端的に説明しているため、誰でも分かりやすいように。年配の方でも読みやすい、配慮のあるデザインになっているかと思います。手描き風のイラストやメッセージも添えられ、「信頼」と「安心」を明確に伝えているパンフレットだと思いました。
訪問マッサージの折パンフレットに見る「和の設計」と高齢者への情報設計
訪問マッサージや在宅医療系のサービスでは、利用者のメイン層が高齢の方であることがほとんどです。この事例は三つ折りのリーフレット形式ですが、折りパンフレットならではの「開く順番」を活かした情報設計がなされている点に注目してみましょう。
表紙の「看板感覚」― 屋号を縦書きで配置する意味
この折パンフレットでは、表紙面に屋号を楷書体で縦に大きく配置しています。緑の背景に白抜きの文字という構成は、和風の店舗看板や暖簾（のれん）を彷彿とさせます。
訪問マッサージの利用者が最初にこのパンフレットを目にするのは、多くの場合、医療機関の待合室や介護施設の掲示コーナーです。限られたスペースに他のパンフレットと並んで差し込まれている状況では、表紙が「1/3サイズ」でしか見えないこともあります。そのとき、横書きのサービス名より、縦に大きく配された屋号のほうが、わずかなスペースでも視認される確率が上がります。和のモチーフである市松模様が背景に入っていることで、ただの文字列ではなく、ビジュアル要素として目に留まりやすくなっています。
「トビラ」面の役割 ― 開く前に安心感を与える
三つ折りパンフレットには、「トビラ」と呼ばれる内折り面があります。表紙を開いたときに最初に目に入る面です。この作例では、トビラ面に手描きタッチのイラストと「心情」と題されたサービス理念が記載されています。
ここでいきなり料金やサービス内容を並べるのではなく、「どんな想いでサービスを行っているか」を先に伝えているのがポイントです。訪問マッサージは施術者が自宅に来るサービスですから、利用を検討している方にとっては「どんな人が来るのか」「信頼できるのか」という心理的なハードルがあります。理念をトビラ面に置くことで、サービスの中身を知る前に、まずそのハードルを下げる構成になっています。
中面の情報設計 ― フローチャートが果たす役割
パンフレットの中面を開くと、利用の流れがフローチャート形式で示されています。「まずはお電話を」→「ご訪問・マッサージ体験」→「同意書の取得」→「マッサージ開始」という4ステップの流れが、矢印とともに順を追って配置されています。
訪問マッサージは医療保険が適用されるケースがあるため、一般的な民間マッサージとは利用開始までの手順が異なります。同意書の取得や主治医との連携など、慣れない手続きが生じることもあるため、初めての方にとってはこの「流れ」の可視化が安心材料になります。
また、「マッサージの対象になる症状は？」というQ&A形式のセクションも設けられ、対象疾患が箇条書きされています。保険適用の訪問マッサージは、すべての方が受けられるわけではなく、一定の条件を満たす必要があるのが通常です。そのため、「自分は対象になるのか」という疑問に紙面で先回りして答えることは、問い合わせにつながる重要な設計といえます。
表と裏の「コントラスト」が機能する理由
この作例の特徴の一つが、表面（表紙）と中面のトーンが大きく異なる点です。表紙は深い緑で重厚な印象であるのに対し、中面は白を基調に淡い色合いのカラフルな円がふんわりと配置された、明るく開放的なデザインです。
このコントラストには意味があります。表紙の重厚さは「しっかりした施術を提供する」という専門性や信頼感の表現である一方、中面の柔らかさは「マッサージによる心地よさ」「リラックスできる時間」という体験価値の表現です。パンフレットを開くという物理的な動作によって、印象がガラリと切り替わる。この「開いた瞬間の驚き」が、単に読むだけでなく「体験」としてパンフレットに触れた記憶を残す工夫になっています。
在宅サービス系パンフレットにおける「裏表紙」の考え方
裏表紙には、表紙のような和のテイストではなく、屋号をローマ字表記したシンプルなデザインが採用されています。裏表紙は、表紙を見た人が手に取ったとき、真っ先に裏返して見る面でもあります。和テイストの表紙と、洗練されたロゴマークの裏表紙。この落差は、「伝統と現代」「地域密着とプロフェッショナル」という二面性を一冊のパンフレットで表現する手法です。
在宅医療系のサービスでは、利用者ご本人だけでなく、そのご家族やケアマネージャーが判断材料としてパンフレットを手に取ることも多くあります。利用者ご本人には「和の安心感」が、紹介者であるケアマネージャーには「きちんとした事業体である」という企業としての信頼感が、それぞれ異なる面で訴求されている、とも読み取れます。
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