フレンドリーな企業の姿勢とプロフェッショナルな業務を紹介する会社案内パンフレットです。
コーポレートカラーである濃紺をベースにデザインされた表紙回り。シンボルマークの親子のイラストを中央に、上にはロゴタイプを透明感のあるカラフルな色使いで重なり合うように並べています。ダイナミックに自由に、柔軟な発想を生む企業であることを想像させる見開きデザインの表紙です。
キャラクターと理念の一体感
1ページ目は見開きでデザインした導入ページ。芝生に寝転ぶ家族と共にいるシンボルマークのキャラクター。違和感なく一枚の写真に溶け込むことで、右ページにある企業理念「信愛」という言葉とリンクします。
商品と業務の世界への誘い
次ページより、イメージ写真を立てながら、取り扱い商品について代表的なものを例に挙げて丁寧な説明を入れていきます。受注システムや商品開発など具体的な画像を伴わない部分はイラストやワークフロー、イメージ写真などをふんだんに使い、伝わりやすくなるよう工夫しながら構成しています。
固くなりすぎない印象を与える会社案内デザインのポイント
会社案内のパンフレットデザインは、基本的にオフィシャルなデザインで構成されています。落ち着いたカラーリングやフォントを取り入れることで、清潔感や信頼感といったクリーンな印象を与えます。
作例のパンフレットデザインは、全体的にオフィシャルな要素は残したまま、親しみやすさを感じられるデザインにしました。パンフレットデザインの制作において当サービスが意識していることは次の3点です。
- デザインの中に遊びを入れる
- 写真や図で表現をしながらわかりやすく解説する
- 企業コンセプトとパンフレットデザインを合わせる
固くなりすぎないパンフレットデザインのポイントについてお話していきたいと思います。
デザインの中に遊びを入れる
一般的に「大手ファーストフード店といえばこの色」というように、コーポレートカラーと呼ばれる「会社から連想させる色」を使用します。色合いによっては、カラーの意味合いの方が強く出るので、注意が必要です。
ブルー系の色合いをコーポレートカラーにする際、色の持つイメージからクリーンな印象を受け、手に取る人の中には冷たい印象を持つ人もいます。真面目で丁寧なイメージを打ち出すのもひとつですが、顧客にぐっと寄り添うパンフレットデザインは、同系色以外をあえて使うのがポイントです。
作例のパンフレットデザインは、コーポレートカラーの濃紺を使用しつつ、社名のロゴタイプを透明度の高いネオンカラーに仕上げています。企業ロゴと合わせると、ブルー系をメインに配置しているにもかかわらず、ポップなデザイン、親しみやすさが持てるデザインになっています。
写真や図で表現をしながらわかりやすく解説する
会社案内のパンフレットデザインを制作する際は、文章の割合が多いと固い印象が出ます。難しく感じないように、図解しながら掲載するのがいいです。図や写真が多いと「誰にでもわかりやすいパンフレット」に感じられるため、会社事態に丁寧で優しい印象を与えます。
作例は企業理念のページに大きく家族写真を取り入れています。筆文字の理念が実直なイメージを与えつつ、家族写真から人柄やあたたかみも感じられるパンフレットデザインを心がけました。商品の説明は図や写真を用いて平たく説明しており、誠実に物事を伝える会社だと察せます。
真面目で清潔感のあるパンフレットデザインから、コンセプトである「信愛」が伝わるように制作をしました。
企業コンセプトとパンフレットデザインを合わせる
企業コンセプトとパンフレットのデザインを合わせることも重要なポイントです。一般的な会社案内パンフレットでは企業理念やビジョンといったテキストがデザインのメインになりがちです。テキストだけでは伝わりにくい部分をデザインで表現することが重要になります。
作例では、企業コンセプトである「ダイナミックで自由に、柔軟な発想を生む企業」をパンフレット全体でイメージしました。ネオンカラーの配置や写真とイラストの融合など、一般の企業とは異なったイメージをデザインに反映させました。
制作中綴じ冊子・パンフレットデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
濃紺とネオンカラーのコンビが親しみやすさを感じさせる会社案内パンフレットデザイン
会社案内全面の濃紺に白抜きのロゴは視認性バツグン
オフィシャルでかたい印象ととらえられがちな濃紺ですが、ネオンカラーと組み合わせて優しいイメージのロゴを配置すると、親しみやすい佇まいに。白抜きのロゴが目立つので、合同会社説明会や見本市などでラックに配置しても目に留まりやすいパンフレットデザインといえるでしょう。
写真とロゴを組み合わせて柔軟な発想を提案する企業であると印象づけるデザイン
パンフレット内のイメージ写真では、芝生を利用して自然なかたちでロゴのイラストを合成し、何気ないピクニックの風景をうまく企業のイメージに落とし込んでいます。イメージ写真や図式をふんだんに活用し、視覚的に企業の取り扱い商品をPR。企業案内パンフレットは、専門性が高かったり独自性が強すぎたりすると文字情報だけではそのインパクトが伝わらないことも多いので、写真やイラストをうまく活用することが求められます。このパンフレットデザインでは、上部3分の1をイメージ写真を使った見出しとして構成し、各ページごとのアピール内容を分かりやすくしています。
コーポレートカラーを活かしつつ「堅さ」を崩す会社案内の設計
濃紺×ネオンカラーという配色の狙い
一般的に、濃紺をコーポレートカラーとする企業の会社案内は、誠実で落ち着いた印象にまとまりやすい反面、「冷たい」「堅すぎる」という印象を与えるリスクがあります。この作例では、濃紺のベースにネオンカラーのロゴタイプを重ね、さらに親子のシンボルマークを中心に据えることで、家庭用品メーカーとしての親しみやすさを表現しています。
ここでのポイントは、コーポレートカラーそのものを変えるのではなく、組み合わせるサブカラーのトーンで印象を調整していることです。ブラック系やグレーをサブカラーにすれば堅実さが増しますが、ネオンカラーを使うことでポップさが加わり、企業の柔軟な姿勢が視覚的に伝わるようになっています。
キャラクターと実写の融合が伝える企業理念
1ページ目の見開きでは、芝生に寝転ぶ家族の写真にシンボルマークのキャラクターが合成されています。イラストと写真を同じ画面に違和感なく溶け込ませる手法は、企業理念「信愛」という抽象的なメッセージを、一枚の絵として具現化しています。
理念やビジョンをテキストだけで伝えようとすると、読み手によって解釈が分かれます。しかし、キャラクターが家族の一員のように寄り添う画像があることで、「家庭に寄り添う企業」というメッセージが直感的に伝わります。
図解とイラストで「見てわかる」会社案内
会社案内では事業内容や受注システム、商品開発プロセスなど、具体的な画像を用意しにくい項目が多く存在します。この作例では、そうした項目にイラストやワークフロー図を活用し、視覚的に理解しやすい紙面を構成しています。
中綴じ冊子という複数ページの媒体は、情報量が増える分、文字に偏りすぎると会社の規程集のような印象になりがちです。写真・イラスト・図解・テキストの比率を意識的にバランスさせることで、読み手が飽きずにページをめくれる会社案内に仕上がっています。
「家庭用品メーカー」の会社案内に求められる親近感
BtoB向けの会社案内であっても、家庭用品メーカーの場合は最終的なユーザーが一般家庭です。そのため、取引先に対しても「エンドユーザーに近い企業」であることを伝える必要があります。表紙のキャラクターやネオンカラーは、その意味で「消費者目線を忘れない企業」というメッセージにもなっています。
※掲載のパンフレット・冊子は実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
↓↓↓ パンフレット制作をご検討の方へ ↓↓↓
パンフレット事例を見てから検討したい
これまでのパンフレット制作事例やサンプルについては【パンフレット作例】ページ からご覧いただけます。まずは無料お見積もりから
お見積もりは無料ですので、まずはお気軽にお問い合わせください。料金の目安は【パンフレットの概算見積もり (自動)】でもご確認いただけます。種類選びや折り方、レイアウトの考え方など、パンフレットづくりのポイントは【失敗しないパンフレット制作術】でくわしく解説しています。まずは自分で作ってみたい方へ
無料で使えるパンフレットテンプレートのダウンロードはこちら。デザインコラム・ブログについて
パンフレットデザインの構成づくりやページ設計のコツは、パンフレットデザインのコラム一覧にまとめています。こんなページも読まれています
