企業が自社の商品やサービスをプレゼンする際に使われる販促ツール。販促とは販売促進の略語で、広告だけではなく営業で使う名刺やパンフレットといった、すべての販売促進活動を意味している言葉です。
販促ツール＝販促物は販売促進活動に大きな影響を与えるアイテム。キャンペーンやイベントで配布されるノベルティグッズは商品やサービスのPRに大きな効果を与えます。最大限のPR効果を狙うためには、販促物のデザインにもこだわるべきでしょう。洗練されたデザインを制作するならば、専門家、プロに依頼するべきです。
本記事では、販促物のデザイン制作を依頼する際に注意すべきことについてお話しします
印象に残るノベルティがもたらすPR効果
キャンペーンやイベントで注目を集めるためには、印象に残る販促物が必要です。印象に残る販促物とはどのようなものを刺すのでしょうか？
大学のサークルや個人のイベントで配布するのであれば、オリジナリティ溢れる自作のものが喜ばれるでしょう。しかし、企業の販促物となるとそうはいきません。
単価の低いノベルティであっても、ブランドイメージに大きく影響を与えるのです。たとえば、上場一部の大企業がキャンペーン限定ノベルティとして、会社のロゴ入り3色ボールペンを配布したとします。3色ボールペンをもらった顧客はどう感じるでしょうか？
たしかに便利な3色ボールペンではあるものの、コンビニエンスストアで簡単に手に入るものです。一部上場の大企業が配布するノベルティとしてふさわしいとはいえません。逆に悪い印象を与えてしまう可能性もあるでしょう。
「〇〇社の限定ノベルティはコンビニで買えるレベルの3色ボールペンだってよ」
といったように、マイナスのイメージを与えてしまう可能性が高いでしょう。ノベルティがもつメッセージ性は一歩間違うと大きなダメージになりかねません。洗練されたデザインかつ、企業イメージや企業からのメッセージが伝わるような販促物を制作することが大事なのです。
販促物のデザイン制作は専門業者＝デザイン会社がオススメ
販促物のデザイン制作を外注する場合、オススメなのが販促物制作の専門業者＝デザイン会社です。デザイン会社の仕事は単におしゃれなデザインを作るだけではありません。発注してもらった企業クライアントからの希望を踏まえて、顧客の購買意欲をくすぐるようなデザインを提案してくれます。
自分自身でノベルティをデザインしたいという人もいるでしょう。しかし、肝心の販促ノベルティのクオリティが低い場合、広告効果が得られないばかりか、せっかくの顧客を逃がしてしまうことにもつながります。予算をかけて販促物を活用するのであれば、最大限の効果を発揮できるデザイン会社に依頼することオススメします。
効果的な販促物を制作する上で注意すべきこと
自分で制作するにしろ、外注で制作するにしろ、効果的な販促物を作るためにはいくつかの注意点があります。もっとも重要なのが
- ターゲット層の注目を得られるもの
- 購買意欲を増加させて業績につながるノベルティ
であることです。
効果的な販促物は「ターゲット層の注目を得られるもの」であることが大事
効果的な販促物は「ターゲット層の注目を得られるもの」であることが大事です。たとえば子供向けの商品やサービスなのに、真面目な文面でのノベルティでは興味を引くのは難しいでしょう。
ターゲット層が興味を持ち、販促ノベルティを手にしてもらうためには、注目を得られるもので無くては広告活動のスタートラインにすら立てません。まずは注目を得られるもの。それが効果的な販促物制作の第一歩です。
販促物のゴールは「購買意欲を増加させて業績につながるノベルティ」であること
ターゲット層の興味を引き、注目を得られたとしても、それが購買、つまり業績に反映されなければ意味がありません。ターゲット層の購買意欲を増加させらるようなデザインのノベルティを制作することが重要なのです。
販促物の制作はどんなものであれ、安くないコストがかかります。安易にさまざまな種類のノベルティや販促物を制作しても、業績につながるものではなくては、コストの無駄遣いになってしまうでしょう。
ターゲット層のニーズを反映した販促物の分析や制作、計画的なセールスプロモーションを可能にしているのが専門業者＝デザイン会社なのです。販促コストを最大限に活用するためにも、市場調査まで行ってくれる業者に依頼することをオススメします。
販促ツール制作を専門にしているデザイン会社は広告効果を最大化できる販促物を制作できる
販促物の制作を外注する場合、販促ツール制作を専門にしているデザイン会社に依頼することをオススメします。デザイン会社ではプロのデザイナーが広告効果を最大化できる販促ツールを制作してくれます。
広告効果を最大化したいのであれば、その道のプロに依頼することが最適解といえるでしょう。
自作 vs プロ依頼の判断基準
| 判断ポイント | 自作がおすすめ | プロ依頼がおすすめ |
|---|---|---|
| 予算 | 1万円以下 | 3万円以上確保できる |
| 用途 | 社内用、テスト配布 | 顧客向け、大量配布 |
| デザインスキル | Canva等を使える | テンプレートでは不十分 |
| ブランドの一貫性 | 不要 | CI/VIに合わせたい |
| 頻度 | 年1〜2回 | 定期的に制作する |
販促物別の外注費用相場
| 販促物 | デザイン費 | 印刷費（1,000枚） |
|---|---|---|
| チラシ（A4片面） | 2〜5万円 | 5,000〜10,000円 |
| パンフレット（8P） | 10〜25万円 | 30,000〜80,000円 |
| ポスター（B2） | 3〜8万円 | 15,000〜30,000円 |
| 名刺（100枚） | 1〜3万円 | 1,000〜3,000円 |
| DM（はがき） | 2〜5万円 | 10,000〜30,000円 |
良い制作会社の見極め方
| チェック項目 | 良い会社 | 注意が必要な会社 |
|---|---|---|
| ポートフォリオ | 同業種の実績がある | 実績が見えない |
| ヒアリング | しっかり聞いてくれる | すぐ見積もりだけ |
| 提案力 | 目的に合った提案 | 言われたことだけ |
| 修正対応 | 回数と範囲が明確 | 曖昧、追加費用不明 |
| 納品形式 | 多形式で提供 | 印刷用のみ |
外注を成功させるコツ
| コツ | 詳細 |
|---|---|
| 目的を明確に伝える | 「集客」なのか「ブランディング」なのか |
| 参考デザインを3点以上用意 | イメージのすり合わせが早い |
| 予算を正直に伝える | 予算内で最大効果の提案をしてもらえる |
| スケジュールに余裕を持つ | 急ぎ料金を避け、品質も上がる |
| 1社に絞らず比較 | 最低3社から見積もり |
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