商売をする上では広告費用は欠かせないものです。知名度の低いお店にいきなりお客さんを集めることは難しいでしょう。そこで重要になってくるのがチラシやパンフレットなどの広告物です。
新聞の折り込みチラシやポスティング広告などを配布すると、多くの方の目に留まる可能性が高い為、今も様々な事業者が取り組んでいます。近年ではインターネット上で配信している電子タイプのチラシやパンフレットなどもあり、多様な環境やメディアで企業は宣伝活動を展開しています。
ターゲットに最適化したデザインを心がけよう
チラシやパンフレットを作成する際に重要なのは、人目を引くデザインであることと、情報を提供することです。どんな商品を扱っているか、場所やお店のちょっとした説明なども取り入れて、お客様に知っていただく事が第一です。
いかにして目に留まるか？どのような文章構成でチラシやパンフレットを作成するか？配色やキャッチコピーも重要になります。これまで優秀な広告とされるものの多くは、インパクトのあるデザインやキャッチコピーが強い印象を与えています。
それ以上に重要になるのが、広告デザインをターゲットに最適化することです。広告デザインのターゲットとは、商品やサービスを購入・利用する人々の性別や年齢層を指しています。たとえば、10代後半〜20代前半の女性をターゲットに想定した商品やサービスを宣伝する場合、広告デザインもそれに合わせなければいけません。
想定するターゲットに最適な広告デザインなら宣伝効果を高めることができ、商品やサービスが話題になる機会も大きいでしょう。チラシやパンフレット等の広告デザインをグラフィックデザイナーに依頼するときは、想定しているターゲット層を明確に伝えましょう。
配布エリアもターゲットを意識した選定を
また、ターゲットに最適化するのは、広告の見た目だけではありません。配布する場所もターゲットを考えて決める必要があります。チラシやパンフレットを作成したら、次のステップは、それらを配布することです。
小部数かつ狭いエリアであれば自分たちで配布するのも一つですし、ポスティング業者に依頼するという方法もあります。顧客が増えてきた場合には、会員制のダイレクトメールなどを配布することで、更に顧客との関係を強めることもできます。
まとめ
広告費用をかけて作成したチラシやパンフレットを、ターゲットに最適化することはとても重要ですが、配布するエリアも同じくらい重要です。エリア選定もターゲット層を意識した選定を心がけることで、広告効果を高めることができます。
例えば、女性をターゲットにした美容室であれば、女性が多く集まるエリアや、美容室が集中するエリアに配布することで、よりターゲットにアプローチできます。また、高齢者をターゲットにした商品であれば、高齢者が多く住む地域に配布することが効果的です。
配布する場所や方法も多種多様です。例えば、自分たちで配布する場合は、お店の前や駅前など人が多い場所での配布がオススメです。ポスティング業者に依頼する場合は、エリアや配布数、配布方法などを相談することが大切です。また、ダイレクトメールは、既存の顧客に対してもアプローチすることができるので、より効果的な販促活動ができます。
広告の見た目や配布エリアの選定は、広告効果を高めるために必要な作業です。自分たちで作成する場合でも、グラフィックデザイナーや広告代理店に相談することがオススメです。相手の立場になって、ターゲット層を意識した広告活動を行い、お店の集客力を高めましょう。
