微細藻類ユーグレナ等を活用したバイオテクノロジー企業、株式会社ユーグレナが2024年5月、基幹ブランド「からだにユーグレナ」の大規模リニューアルを実施しました。
新たなタグライン「地球健康食」とスローガン「めぐれ！健康」を掲げ、商品パッケージを含むブランドデザインを刷新。個人の健康と社会課題の解決を結びつける、革新的なアプローチを打ち出しています。
ブランドの進化：「Sustainability First」の具現化
2020年3月の発売以来、石垣島ユーグレナの栄養素を手軽に摂取できる製品として人気を集めてきた「からだにユーグレナ」。2025年のブランド誕生5周年と創業20周年を見据え、企業フィロソフィー「Sustainability First」をより強く体現するブランドへと進化を遂げました。
この変革を主導したのは、2023年7月に参画したチーフクリエイティブディレクターの加藤智啓氏。「地球健康食」という新たなタグラインは、商品購入が自身の健康だけでなく、社会課題の解決にもつながるという理念を端的に表現しています。
デザインに込められた「旅」のモチーフ
新デザインは「健康の循環」を旅になぞらえた斬新なコンセプトで統一されています。
- ミシン目入りのラベル：切手や航空券を想起させるデザイン
- 「めぐれ健康」スタンプ：出国スタンプをイメージ
- 地球儀風の「地球健康食」ロゴ：グローバルな視点を表現
さらに、各商品の原材料を水面に反射させた写真をパッケージに採用。波打つ水面が「めぐる」動きを視覚的に表現し、イラストにも流動的なテクスチャを取り入れることで、一貫したデザインコンセプトを実現しています。
社会貢献とブランドの融合
「からだにユーグレナ」の新デザインは、単なる見た目の刷新にとどまりません。ユーグレナ社が10年以上にわたって継続している「ユーグレナGENKIプログラム」との連携を強化。売上の一部とユーザーからの寄付金を原資に、バングラデシュの子どもたちにユーグレナクッキーを無償配布する取り組みを、より明確にブランドメッセージに組み込んでいます。
今後の展望
ユーグレナ社は今回のリニューアルを皮切りに、人と地球の健康を両立するサステナブルな社会の実現に向けて、さらなる商品開発や取り組みを展開していく方針です。「からだにユーグレナ」の新たなブランドデザインは、個人の健康増進と社会貢献活動を融合させた、次世代の健康食品ブランドのあり方を示す先駆的な事例と言えるでしょう。
WEBサイト：株式会社ユーグレナ（https://www.euglena.jp/）
※記事掲載は、株式会社ユーグレナの許諾を得ています。
