事業の方向性をストレートに伝える展示会用の看板デザインです。
2015年に開催された国連サミットで採択された持続可能な開発目標「SDG‘s」は、未来を見据えた世界的なアジェンダとしてビジネスシーンでも強く意識されるようになりました。カラフルな17色で表された開発目標は、象徴的なイラストともにビジュアル面でも強いインパクトを世界に与えています。
コンサルティング会社のビジョン
そんなSDG’sをビジネスに取り入れ、新たな海外ビジネスのスタートアップを支援するコンサルティング会社の展示会用看板をデザインしました。
デザインの特徴 – 色・フォント・レイアウト
横に長い形状を生かし、ビジネスのコンセプトとなる文言を太くはっきりとしたゴシック体で打ち出し、看板の上下にSDG’sで使われている17色をカラーバーにして並べました。象徴的な17色をデザインに取り入れることで一目でSDG’s関連の事柄であることがわかります。また、文言の後ろには上から下へと広がるような世界地図を配置し、海外をマーケットにしたビジネス支援であることを印象付けました。
屋外広告・看板デザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
SDGsのカラーをさりげなく取り入れたビジネス向きデザイン
SDGsの17の目標をカラーバーで表現
日本語では「持続可能な開発目標」を意味するSDGsは、貧困や飢餓をなくすこと、教育の神道やジェンダー平等の達成、健康と福祉、エネルギー問題の解決、持続可能な経済と消費行動など、さまざまな目標が掲げられています。SDGsには17の大きな目標が設定されていて、それぞれの目標に具体的なターゲットとする事柄が169あります。そのため、SDGsでは17色が象徴的なカラーと捉えられています。この看板デザインでも、象徴的な17色はよりSDGsを意識させる効果を果たしています。細いカラーバーの形で配置することで、洗練された印象になっていますね。
雑多な印象にならない引き締めカラーで信頼感UP
17色というたくさんの色を使うと派手で賑やかなイメージになりがちですが、ビジネス関連デザインの定番色であるネイビーブルーをメインにすることで画面がキリッと引き締まります。背景に世界地図をレイアウトすることで、SDGsが世界的な目標であること、企業がユニバーサルな視点でビジネスを展開していることが伝わってきます。ワントーン明るい色でレイアウトされた水色のロゴも、ネイビーと相性バッチリです。
展示会ブース用「横長看板」を“迷わせない”ための設計
この事例の看板は、展示会の通路で「歩きながら一瞬だけ見られる」状況を前提に、情報をかなり割り切って組み立てています。画像を見ると、中央に大きく 「SDGs × 海外ビジネス」、左上にロゴと社名（または団体名）・補足コピー、背景に薄い世界地図、そして上下に細いカラーバーが通っています。要素は多く見えますが、視線の流れはシンプルです。
1) “読ませる”より先に“見つけさせる”：主メッセージの置き方
展示会のサインは、長文で丁寧に説明するほど不利になりがちです。混雑・照明・距離・人の動きがあるので、まずは一瞬で意味が取れる塊を作る必要があります。この看板では、中央の大見出しを「SDGs」と「海外ビジネス」の2ブロックにし、間を「×」でつないでいます。文章を読まなくても「掛け合わせ／領域の接続」を直感させられるので、通路からでも要点が崩れにくい。さらにゴシック系の太い字形で、遠目の視認性を優先しています。
展示会の掲示物でよく起きる失敗が「情報を盛りすぎて、何屋さんか分からない」こと。ここでは“何の文脈か”をSDGsで固定し、“何の領域か”を海外ビジネスで補強していて、入口の判断材料が明確です。
2) 17色の使い方が“主役を邪魔しない”：カラーバーという落としどころ
SDGsの色要素は強い記号性がある一方、全面に広げると派手さが先行しやすい。そこでこのデザインは、上下の細いバーとして色を配置し、中央の文字情報を邪魔しない“額縁”の役割にしています。画像上でも、色は面ではなく線に近い扱いで、視線は中央のコピーに戻ります。「SDGsらしさ」は担保しつつ、「読みやすさ」を優先している設計です。
なお、SDGsのロゴ・カラーホイール・アイコン類には国連の利用ガイドラインがあり、用途や扱い（改変、統合の仕方、クレジットの考え方など）に注意点があります。制作時は“色を使う”だけでも、どの要素を、どの形で、どの文脈で使うかを確認しておくのが安全です。
3) 背景の世界地図は“説明”ではなく“補助輪”として薄く置く
背景の世界地図は、濃く出すと文字の可読性が落ちます。この事例は地図をかなり淡く処理し、「海外」という語の意味を視覚で補強する程度に留めています。ポイントは「見せたいのは地図ではない」こと。地図はあくまで補助情報で、主メッセージのコントラスト（濃い文字×明るい地）を壊さないバランスにしています。
4) “横長”を活かすための余白配分：詰めないほうが伝わる
横長看板は、左右に要素を散らすと視線が迷子になります。このデザインは中央を大きく使い、左上のロゴ周りは情報量を抑え、余白で区切っています。展示会では立ち止まって読ませるより、「通路から気づく → 近づく → ブースで会話する」の順で情報を渡すことが多いので、看板は“名刺”よりも“呼び込みのひとこと”に寄せるのが合理的です。
世界を彩るビジネス展望〜SDG’sを活用したコンサルティング会社の展示会看板デザイン
・SDG’sの象徴的な17色
この海外ビジネスコンサルティング会社の展示会看板デザインは、SDG’sの象徴的な17色を巧みに取り入れています。横長の看板に太いゴシック体でビジネスコンセプトをアピールし、上下にカラーバーを配置。世界地図も加えることで、海外市場に焦点を当てた印象を強調していますね。
・ソフィスティケーションと信頼性の演出
SDG’sの17色を細いカラーバーにすることで、洗練された雰囲気を演出し、ビジネス関連デザインの定番であるネイビーブルーをメインカラーとして、画面全体が引き締まり、信頼感に寄与します。
・グローバルな視点の強調
また、背景にレイアウトされた世界地図は、SDG’sが世界的な目標であり、企業が国際的な視点でビジネスを展開していることを伝えますね。水色のロゴがネイビーブルーと調和し、全体的に洗練されたデザインが完成しています。
・企業のメッセージ〜新たなビジネスチャンスへの提案
この看板デザインは、SDG’sを意識させる効果とともに、グローバルなビジネス展望を訴求する作例となっています。展示会で目立ち、多くの人々に新たなビジネスチャンスを提案する、魅力的なデザインです。
※掲載看板デザインのモックアップはイメージです。実際の看板・広告とは仕上がりが異なります。
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