PRINT DESIGN — FLYER
チラシ制作事例 – チョークアートの看板制作をPRするチラシデザイン
チョークアーティストの看板制作を宣伝するPRチラシデザインです。
チョークアートはイタリアンレストランやバルなどでよく見かける、黒板に描かれた文字やデザインです。最近はとても注目を浴びるようになっており、需要も増えています。そんなチョークアートを担うアーティストの制作プランを紹介しているチラシを作成しました。
チョークアーティストのアートボートの制作を宣伝するチラシ制作例
チョークアートとは、欧米諸国で飲食店の看板などによく使用されているアートジャンルのひとつです。黒板に、オイルパステルやアクリル絵の具などの鮮やかな色彩を使用して描かれる精緻なイラストやレタリングが、独特の風合いと手描きのあたたかさを感じさせる手法で、デジタルが主流を成しつつある現代、日本では徐々に注目を集め始めているジャンルでもあります。オーストラリアやイタリア、イギリスなど、本場として独自の発展を遂げたチョークアートの文化を持つ国々を旅したことがある方なら、これらの手法で描かれた看板を目にしたことがあるかも知れません。
元来がプロモーション活動の一環としてスタートし、発展を遂げたこのアートは、紛れもなく芸術の要素を持ちながらも非常に高い宣伝力を持った広告手法でもあります。デジタルサイネージやコンピューターグラフィックが隆盛を極めている時代だからこそ、こういった手作り独特のあたたかさを感じさせる広告媒体は、他店と差をつけるオシャレな手法として、これからもますます注目を集めてゆくに違いありません。
アート作品を邪魔せず、引き立てるようなチラシ作りを
そんな新しいアートジャンル、チョークアートによるボード制作を宣伝するチラシ作成例ですが、まずひと目で伝えたいことが理解できるわかりやすい構成になっています。黒板に見立てた粗いブラックの木目に配置されたクレヨン風のロゴと、ポップでカジュアルな色彩、そして作品の制作例は、シンプルに商品の魅力をお客様に伝えます。ぬくもりと可愛らしさを感じさせる手書き風のフォントは、いかにもターゲット層に訴求しそうなお洒落感を醸し出しています。作品制作例以外の部分は極力色味を抑えることで、商品そのものの素晴らしさと伝えることに成功しています。また、それだけでは些か物足りない印象になりそうなところを、控えめに配置されたキュートなカラーの植物フレームが埋め合わせています。
チラシの裏面は、鮮やかな色彩で人の目を惹く表のチラシデザインとは対照的に、控えめで機能的なモノクロのカラーリングになっています。モノクロデザインの場合、背景に黒を置くと暗く沈んだ印象になりがちなものなのですが、この裏面のデザインは、手書き風フォントの味わいと植物をデザイン化したフレームを敢えて賑やかに配置することで、そういった印象を払拭することに成功しています。表とはまったく違うフレームを使用しながらも、統一感が損なわれていないことも特筆すべき点でしょう。そして何より整然と並べられた情報はすっきりとまとまっており、注文方法も分かりやすいところが、顧客にとって一番嬉しい部分になります。
自身の個性を押し殺すこともデザイナーの仕事
チョークアートと同じように、時として広告表現もアートジャンルのひとつだと言われることもあります。それだけに、惜しみない個性を注いだ奇抜な広告が増え、確かに人の目を惹きつける手法も進化してきました。しかし、こういったアートそのものをアートとしての広告が請け負う場合、チラシデザイナーの個性は商品やサービスの個性を相殺してしまうことがありますから、注意が必要です。チラシ作成でもっとも重要なことは、クライアントの意志を尊重し、商品やサービスの魅力を最大限に引き出してターゲット層に訴求することです。デザイナーのテクニックを、チョークアートをサポートすることに注ぎ込んだチラシデザインです。
制作フライヤー・チラシデザイン
VOICE ※第三者による感想です作家の作品をうまくチラシに取り込んだデザインですね。
看板制作と言えば、普通はペンキを用いて作成するのが一般的なのですが、このチラシデザインで宣伝されているのは、チョークアートとなっています。チョークアートというのは、名前の通りに黒板にチョークを使っていろいろな絵を描く作品のことです。日本でも最近では、カフェや洋食店などで見かけることがありますね。黒板を使用するということもあり、背景を黒にして、より絵や文字を目立たせるようにしたのでしょう。
しかし、学校の黒板のような物にチョークで書かれているだけでは、すぐに消えてしまう可能性があるので、木製のボードにブラックペイントを用いて作成するというわかりやすい説明が書かれています。このような説明があるだけで、作成してもらいたいという人は増えるでしょう。手書き感がしっかりと出ているチラシデザインになっているので、好感が持てます。表面は個性が出ていてかわいらしい感じになっていて、裏面には詳しい内容が書かれているので、表と裏のバランスがよいと言えるでしょう。
アート作品をPRするチラシで「デザイナーの自己表現」をあえて引くという判断
黒板テクスチャが「チョークアートの延長」としてチラシを機能させる
チョークアートという商品そのものがアート表現である場合、チラシのデザインが個性を前面に出しすぎると、肝心の作品の魅力を相殺してしまうリスクがあります。このチラシでは黒板に見立てた粗いブラックの木目を背景に、クレヨン風のロゴと手書きフォントを配置することで、チラシそのものがチョークアートの世界観の延長線上にある設計になっています。チラシデザイナーのテクニックは「自分の表現」ではなく「作品を引き立てること」に注がれており、作品の制作例以外の部分は極力色味を抑えて商品の魅力をダイレクトに届けています。控えめに配されたカラフルな植物フレームが、シンプルすぎて物足りない印象を防ぐ緩衝材として絶妙に機能しています。このバランス感覚は「主役を間違えない」というデザインの基本姿勢を体現しています。
表のカラフルさと裏のモノクロが生む情報と感性の使い分け
表面ではチョークアート作品の鮮やかな色彩で目を引き、裏面はモノクロに切り替えて注文方法や価格などの実務情報を整然と並べるという大胆な対比構成です。裏面を黒背景にする場合、暗く沈んだ印象になりがちですが、手書き風フォントと植物フレームを賑やかに配置することでその懸念を払拭しています。表面と裏面で異なるフレームデザインを使いながらも全体の統一感が保たれている点は、視覚的なリズムが計算されている証拠です。注文を検討する段階に入った読み手にとって最も必要なのは「分かりやすさ」であり、裏面の整理されたレイアウトがその期待にきちんと応えています。
