ロゴマークは会社やイベントの顔となるものであり、象徴でもあります。会社の印象を良くし、業務内容が相手に伝わるものでなくてはなりません。ロゴマークは経営の哲学、理念を込めたものである必要があります。また、イベントの場合にはそのイベントのテーマが込められたものになります。安易な考えで作ることは会社に品位を貶めることになってしまいます。ロゴマークを作ることには様々な効果が期待できます。
まず企業を覚えてもらいやすくなります。ただ企業名が書いてあるだけではなかなか覚えてもらうことは難しいです。ロゴマークがあることによってインパクトが強くなり、記憶に残りやすくなります。また、企業内の士気向上効果も期待できますし、意思統一が明確になり、団結心を高めることができます。
ロゴマークには会社の経営理念と歴史が刻まれています。ロゴマークの意味を知ればどのような会社か一発でわかるというものです。しかしあまりに複雑なデザインですと意図が正確に伝わらなくなってしまいます。第三者の目線から会社のイメージが伝わるようにすることが大切です。
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ロゴを作る前に考えておきたい事
ロゴ依頼前の情報整理は「言語情報」と「ビジュアル情報」を分ける
ロゴ制作を依頼する前に情報を整理するとき、「言語情報」と「ビジュアル情報」の2系統に分けて準備すると、デザイナーへの伝達精度が上がります。
言語情報は、ブランドの理念、事業内容、ターゲット像、競合との差別化ポイント、伝えたい価値観、「〇〇ではなく△△」という対比で表現できる特性など、言葉で説明できる要素です。これがロゴの「方向性」を決めます。
ビジュアル情報は、好きなロゴの参考例、避けたいテイスト、ブランドカラーのイメージ、既存の類似業界で見かけるロゴのトーンなど、画像で共有できる要素です。これがロゴの「手触り」を決めます。
どちらか片方だけだと、デザイナーの解釈に幅が出すぎます。「言葉で理念を伝え、画像でトーンを共有する」の両輪が揃うことで、初稿の方向性が依頼者の意図と一致しやすくなります。依頼前の情報整理の質が、制作全体の効率を左右します。
ストーリー
ロゴマークを作成するときに一番大切にすることはストーリーを作ることです。ロゴマークに込められたストーリーがそのまま会社のイメージの重厚さに直結します。経営理念、経営哲学をしっかりと整理してロゴマークに込めることができれば相手に良い印象を与えることができるでしょう。
様々な状況に適応できるロゴマークにすることも大切です。色鮮やかなロゴマークでも場合によってはモノクロで見せなければならない場合もあると思います。そうなったとき、印象が薄れてしまうようでは会社の顔としては頼りなくなってしまいます。どんな時でも強い印象を残せるマークを考えましょう。
色(コーポレートカラー)
色にはそれぞれテーマがあります。たとえば赤だと情熱的、命。青だと清潔、クール。黄色だと光、栄光。このように連想するものが色ごとに決まっています。ロゴマークの色を決めるときには慎重に選びましょう。
ロゴマークには会社の経営理念、経営哲学が込められています。ロゴマークの意味を知らないということは自社の経営理念を理解していないと第三者からは判断されてしまいます。たったそれだけの理由で取引ができなくなるということはほとんどないでしょうが、印象が悪くなることは避けられません。自社のロゴマークの意味はしっかりと確認しておくようにしましょう。
しかし場合によってそれほど意味がないということがあります。会社の歴史が浅かったり、ロゴマークを作るときに十分な時間が取れず、暫定的なデザインになっていてそれがそのまま使われ続けているといったことがあるからです。そういうときにはロゴマークをしっかりと作り直す提案をしてみましょう。ロゴマークは会社の象徴です。象徴がいつまでも決まらなかったり、暫定的なままでは会社の芯が抜けているようなものです。しっかりと考えられたロゴマークを作ることで会社の大黒柱となり、社員の気持ちも一つにまとめることができます。
デザインの方向性
イベントやキャンペーンのロゴはわかりやすく、そして目立つデザインにする必要があります。わかりやすいデザインとは、比較的シンプルなものになります。しかしシンプルになればなるほど、デザインが重複する(もしくはそう見える)ことも多くなってきます。
複雑なデザインは重複することは少なくなりますが、場合によっては意図が伝わりにくくなってしまいます。シンプルなデザインでは重複する可能性が高くなり、オリジナリティを出すのが難しくなります。今はインターネットが普及したため、世界中のどこに似たデザインがあるかわかりません。ロゴマークを決める際にはよく調べてデザインが重複していると言われないようにする必要があります。
分からないことは専門家へ
それでもどうしても使いたいデザインがあり、それがオリジナルであることを主張したいのであれば、弁理士さんに相談してみるのも一つの方法です。著作権というものはかなり複雑です。思わぬところで権利が発生して著作権の侵害に抵触してしまう場合もあれば著作権を侵害していると思っても、実際に相談してみると違反していないと判断されることもあります。
専門家でも著作権の違反かどうかは判断が難しいということもあります。既存のデザインの真似はだめですが、オリジナルで創り出したものがたまたま一致してしまうこともあるかと思います。それが優れたデザインであった場合、却下する前に一度弁理士さんに相談してみましょう。
デザイナーに伝えるべき「ロゴブリーフ」の作り方
ロゴデザインの依頼時に、自社の想いを漠然と伝えるだけでは、デザイナーの解釈に委ねる部分が大きくなりすぎます。その結果「イメージと違った」という修正の繰り返しに陥りがちです。依頼前に、以下のような項目を整理した簡易的なブリーフシートを作成しておくと、初回の提案から精度の高いデザインが上がってきやすくなります。
たとえば、事業内容を一文で表すとどうなるか、ターゲットとする顧客はどのような層か、同業他社のロゴで「これは避けたい」と感じるデザインはあるか、反対に好ましいと感じるデザインの参考例はあるか、ロゴを使用する主な媒体は何か（名刺、看板、Web、パッケージなど）、といった情報です。
特に使用媒体の情報は、実務上かなり大きな影響を持ちます。看板として大きく引き延ばす用途があるなら、細い線を多用したデザインは遠目で視認しにくくなります。逆にSNSのアイコンとして小さく表示する場面が多いなら、複雑なマークは細部が潰れてしまいます。想定される使用場面を網羅的にリストアップしておくことで、あらゆる媒体で破綻しないロゴに仕上がりやすくなります。
ロゴの「使用ルール」も一緒に決めておく
ロゴは作って終わりではなく、作った後にどう使うかのルールを定めておくことが、ブランドの一貫性を保つ上で欠かせません。このルールを「ロゴガイドライン」や「ブランドガイドライン」と呼びます。
具体的には、ロゴの最小使用サイズ、周囲に確保すべき余白（アイソレーション）、使用が許可される背景色のパターン、モノクロ版・反転版の規定といった項目です。こうしたルールが曖昧なまま運用を始めると、名刺ではきちんと見えていたロゴが、チラシでは周囲の要素と接近しすぎて窮屈に見える、といった不統一が起こりやすくなります。
ロゴデザインを依頼する際に、ガイドラインの策定まで含めて相談しておくのが理想的です。フルセットのガイドラインが予算的に難しい場合でも、最低限のカラーコード（CMYK値・RGB値・Pantone番号）とモノクロ版のデータをもらっておくだけで、その後の印刷物やWeb制作での色ブレを防ぐことができます。
・ロゴ制作については気軽にご相談ください♪
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