通勤時間を、学びと発見の時間に。目を引く車内広告デザインを作成しました。
電車内で多くの情報が飛び交う中、一瞬で乗客の心をつかみ、書籍への興味を引き出す。そんな目的を持った車内広告のデザインです。ターゲットであるビジネスパーソンに向け、書籍が持つ「悩みを解決するヒント」という価値を、視覚的に分かりやすく伝えることを目指しました。限られたスペースと時間の中で、最大限の効果を発揮するデザインを追求しています。
視線を引きつける、計算されたカラーリング
まず目を引くのは、鮮やかな黄色と力強い黒のコントラストです。黄色は注意を引きつけ、明るさやポジティブな印象を与える色。一方、黒は全体を引き締め、文字情報を際立たせる効果があります。この組み合わせは、数ある広告の中でも埋もれず、乗客の視線を自然に集めることを意図しています。色の持つ心理的な効果を利用し、書籍のテーマである「前向きな変化」も暗示しているのではないでしょうか。
短時間で伝わる、整理された情報レイアウト
車内広告は、乗客が一瞥する程度の短い時間で内容を理解できなければなりません。そのため、多くの情報を詰め込みつつも、瞬時に要点が伝わるレイアウトが重要です。書籍のタイトルは最も大きく配置し、読者の声や著者の実績といった補足情報は、メリハリをつけながら整理して配置。視線の流れを意識し、ストレスなく情報を読み取れるように工夫しています。
書籍の価値を最大化する、デザインの工夫
この車内広告は、単に書籍を紹介するだけでなく、その書籍が持つ価値や世界観を伝え、読者の行動を促すことを目指しています。デザインの細部に、そのための戦略が込められています。
「自分ごと」として捉えてもらうための要素
広告内で提示されている「ビジネスシーンでの悩み」に共感する人は多いでしょう。具体的な悩みをリストアップすることで、ターゲット層に「これは自分のための本かもしれない」と感じてもらうきっかけを作ります。また、「読者の声」を掲載することで、実際に本を読んだ人のリアルな感想が伝わり、信頼感や期待感を高める効果が期待できます。これらの要素を効果的に見せることで、単なる広告ではなく、読者とのコミュニケーションを生み出すことを意図しています。
信頼性とインパクトを高める視覚表現
書籍のタイトルは、ゴシック体の太い文字で力強く表現し、内容への自信と信頼感を示唆します。著者の実績を示す数字（累計部数）は、白抜きの円の中に大きく配置することで、客観的な信頼性の根拠として強く印象付けます。「必読！」といった強い言葉を添えたアイコンは、デザインのアクセントとなり、見逃せない情報であることを強調しています。これらの視覚的な工夫により、広告のインパクトを高め、記憶に残るように設計しました。
制作ポスターデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
つい見てしまう、気になる広告デザインですね。
パッと見て内容がわかる！
電車に乗っていると、色々な広告がありますけど、これは黄色がすごく目立っていて、すぐに目に入ってきました。本のタイトルもすごく大きい文字で書いてあるから、「あ、ビジネス書なんだな」ってすぐに分かりますね。あと、「読者の声」みたいなのが載っていると、実際に読んだ人の感想が分かるから、どんな本なのかイメージしやすいです。「必読！」なんて書いてあると、ついつい「そんなにすごいの？」って気になってしまいます。短い時間でも、大事なところがちゃんと伝わってくる感じがします。
自分に関係あるかも？と思わせる
広告の中に、仕事で悩んでそうなことがいくつか書いてあって、「あー、これ分かるかも」って思う部分がありました。具体的な悩みが書いてあると、自分も同じようなことで困っているから、この本を読んだら何か解決するヒントがあるんじゃないかな？って期待しちゃいますね。「○○万部突破」みたいな数字があると、「たくさんの人が読んでるんだな、人気なんだな」って思って、ちょっと読んでみようかなって気持ちになります。ただの本の紹介じゃなくて、自分に関係があるかもって思わせてくれるところが上手いなと感じました。
※掲載しているパネル / ポスターデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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