写真とギャップのあるコピーで心をつかむインターシップ用ポスターデザインです。
ゴーグルをつけた白衣の女性がピペットの先を真剣に見つめるイメージ写真。本来ならば研究に没頭する真剣な姿と受け取るビジュアルですが、顔の横に描かれたハートのイラストと「化学に恋してます」というキャッチコピーのおかげで、研究者の真剣なまなざしが恋する乙女の目線に見えてくるから不思議です。
馴染みの薄いキーワードを魅力的に
「触媒」という言葉は、柔らかさや親しみなどという日常的なイメージからは遠いところにあるワードです。そんな馴染みの薄いキーワードを如何に興味深く、仕事の対象として見せられるかという点を考慮し、あえてビジュアルとはギャップのある演出とキャッチコピーが選ばれています。
若者へのアプローチを強調
写真の下には、企業の仕事に対する思いを表現した緩いタッチのイラストとコピーを差し入れ、若い世代の社員候補へフィットする宣伝方法で構成しました。
固定されたイメージを和らげるギャップのあるデザインのポイント
読み手の興味をひきつけるポスターを作る場合、ポスターの前で立ち止まってくれる人が持っているイメージを変える仕掛けが重要です。「近寄りがたい」「難しそう」「堅苦しそう」といったイメージは、デザインの工夫次第で大きく変えられます。
固定されたイメージをくつがえすための工夫の1つがギャップです。目をひくくポスターを作るには「お？」と思わず立ち止まるようなギャップが必要なのです。定着しているイメージを和らげたい、覆したいという時にもギャップが有効になります。
当サービスでは次の「2つのギャップ」をデザインに活用しています。
- ストーリー性
- カラーリング
この2つのギャップが、固定されたイメージをくつがえす「目をひく」デザインに効果的です。
手書き文字やイラストを添えることでストーリーが生まれる
ポスターのフォントは手書き風の文字を使うことで親近感が生まれます。ゴシック体や明朝体といったベーシックな書体は、ポスターのテキストで使われることが多いです。ただし、それだけのポスターはテキスト内容や写真素材によっては硬い、冷たいといったイメージを与えてしまうことがあります。手書き風フォントを入れることで、ポスターのモデルの心情や信念など、背景にあるストーリーが想像できます。
ストーリーを想像することで、ただのポスターだと思っていたものが特別なメッセージ性を持ったものに見えてくるでしょう。時には細い線で描かれたようなゆるいイラストなどを添えることでも、ほっこりとした印象も持たせられます。作例では研究中の女性の写真に、手書きフォントで「ハートマーク」やキャッチコピーを配置しました。もしゴシック体や明朝体のキャッチコピーだけであれば、研究者が一生懸命研究に打ち込んでいるという「事実」しか伝わらないかもしれません。手書きフォントやハートマークを入れることで、親近感が大きく増していることがわかります。
カラーリングを使い分けてギャップを与える
カラーリングはデザインにおいて大きな影響をもたらします。制作物を構成するカラーリングによって、ぱっと見ただけで「ポスターの意図」を伝えられるようなデザインは魅力的です。寒色系のカラーリングは「青」「緑」「紫」などがあります。寒色系の場合は「冷たい」「重い」という印象が強くなってしまうことがあるので、グラデーションを使って色を和らげるのも方法の1つです。
作例では、誠実さなどをイメージしやすい「白」をベースに、フォントを寒色系の水色と紺色で構成しました。手書き風フォントのハートマークをピンク色にすることで、かっちりした研究の中にほっこりした印象を与えられるようにしています。
制作ポスターデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
真面目さと遊び心のバランスが絶妙なポスターデザイン
手書き風のハートが見る人にストーリーを想像させるデザイン
真剣な眼差しで薬品を見つめる女性に描かれた、手書き風のハート。授業中にふとペンで落書きしたようなラフなハートは、見る人にさまざまなストーリーを想像させてくれます。「”好き”を仕事にする」、「夢を叶える」、「やりたいことを追求する」といったフレーズが、科学に恋をしているという言葉から浮かんでくるようですね。ハートのピンクと、タイトル文字に使われているパープルの組み合わせがキュートです。
専門的な題材を身近に感じさせてくれるほんわかイラスト
触媒開発という専門的なテーマは、ぴんと来ない学生も多いかもしれません。それを一気に身近に感じさせてくれるのは、細い線で描かれた優しいタッチのイラストです。写真の女性と同じようにゴーグルをして、フラスコを見つめる男性。そしてその傍らには山が見え、鳥が空高く羽ばたいています。こうした光景を「未来」や「次世代」としてとらえると、新しい時代を作る仕事のインターンシップであることが伝わってきます。
「固いテーマ」を親しみやすく見せるギャップデザインの技法
理系企業のインターンシップが抱える訴求の難しさ
「触媒開発」という専門性の高いテーマのインターンシップを学生に告知する場合、ストレートに技術内容を伝えても関心を持ってもらいにくいという課題があります。化学や触媒に既に興味がある学生なら読み進めるかもしれませんが、まだ将来の進路を模索中の学生にはハードルが高い印象を与えかねません。
作例はこの課題に対して、「化学に恋してます」というキャッチコピーと手描き風のハートイラストという、予想外の演出で応えています。ゴーグルをつけた白衣の女性がピペットを真剣に見つめるビジュアルに、ピンクのハートが加わることで、研究者の真剣なまなざしが「恋する乙女の目線」に変換されるというユーモアが生まれています。
「ギャップ」が記憶に残る理由
心理学では、予測と現実のズレ（スキーマ不一致）が注意を引き、記憶に残りやすいとされています。白衣の研究者というビジュアルからは「真面目」「専門的」という予測が生まれますが、そこにハートマークと恋愛風のコピーが加わることで、予測が心地よく裏切られます。
この「心地よい裏切り」は、ポスターの前で立ち止まるきっかけになるだけでなく、「あのハートのポスター」として記憶に定着しやすくなる効果があります。就職活動やインターンシップの情報を集める学生は、短期間に大量の企業情報に触れます。その中で記憶に残るためには、内容そのものの充実はもちろんですが、「引っかかり」のあるビジュアルが有効です。
ゆるいイラストが担う「未来像の提示」
ポスター下部に配置されたゆるいタッチのイラスト——ゴーグルをかけてフラスコを見つめる男性、その背景の山や鳥——は、インターンシップの先にある「仕事のある日常」を想像させるものです。写真やリアルなイラストではなく、ラフな線画にすることで、「決められた未来」ではなく「自分で描く未来」の余白を残しています。
就職活動を控えた学生にとって、「入社後のイメージが固すぎる企業」は逆に窮屈に感じられることがあります。ゆるいイラストは、企業の柔軟性やフレンドリーさを自然に伝える手段として機能しています。
寒色ベースにピンクを差すカラーリング戦略
作例のカラーリングは、白をベースに水色と紺色という寒色系で構成されています。理系・化学系企業にふさわしい知的で清潔感のある配色です。しかし、ここに手描き風ハートのピンクが差し色として加わることで、ポスター全体の印象が一変しています。
3色の寒色で構成された画面にたった1色の暖色（ピンク）を加えるだけで「ほっこり感」が生まれるのは、色の対比効果によるものです。この配色は、企業の真面目さと親しみやすさの両方を表現するうえで効果的なバランスになっています。
インターンシップの魅力を伝える、ユニークなポスターデザイン
・ユーモア溢れる演出で関心を引き付ける
このインターンシップ用ポスターデザインは、ユーモアを取り入れて視線を引き付ける工夫が施されています。研究者の真剣な表情が、ハートのイラストとキャッチコピーのおかげで、恋する乙女の瞳に見えてくる面白さが際立っています。
・遊び心と親しみやすさを融合させたデザイン
専門用語である「触媒」が、ポスターの遊び心と親しみやすさを兼ね備えたデザインにより、興味深く捉えられるよう工夫されています。手書き風のハートやカラフルな文字が、楽しさや若さを感じさせる要素として効果的です。
・未来志向を感じさせるイラストの魅力
優しいタッチで描かれたイラストは、触媒開発という専門的なテーマを身近に感じさせてくれます。ゴーグルをかけた男性がフラスコを見つめる様子や、山や鳥の姿は、未来や次世代を象徴しており、インターンシップが新しい時代を切り開く仕事であることを伝えています。
このインターンシップポスターデザインは、ユーモアと遊び心を巧みに取り入れながら、専門的な題材を身近に感じさせるデザインが特徴です。未来志向を表現するイラストや、キュートな色彩の組み合わせが、インターンシップの魅力を効果的に引き出しています。
※掲載しているパネル / ポスターデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際の用途・サイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
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