企業スローガンは、その会社の存在意義や目指す方向性を端的に表現する大切な言葉です。たった一行の言葉であっても、社員の心をひとつにし、お客様との絆を深める力を持っています。今回は、そんな企業スローガンの作り方について、実践的なアプローチをご紹介していきます。
なぜ今、企業スローガンが重要なのか
情報があふれる現代社会において、企業の「想い」を分かりやすく伝えることは、これまで以上に重要になっています。優れたスローガンは、社内外のコミュニケーションを円滑にし、ブランド価値の向上にも大きく貢献します。
特に若い世代は、企業の理念や社会的な存在意義を重視する傾向が強く、スローガンを通じて企業の本質を理解しようとします。採用活動においても、共感を呼ぶスローガンは、優秀な人材を引きつける重要な要素となっています。
心に響くスローガンの3つの要素
1. 簡潔さと力強さ
長くて覚えにくいスローガンは、人々の記憶に残りません。短い言葉の中に力強いメッセージを込めることで、印象に残りやすくなります。
「明日をつくる。」「想像を超えて」といったシンプルな表現は、むしろ想像力を刺激し、深い意味を感じさせます。
2. 独自性と普遍性のバランス
業界の常識や陳腐な表現は避け、その企業ならではの特徴や強みを活かした言葉選びを心がけましょう。ただし、あまりに個性的すぎると共感を得られにくくなります。
理想的なのは、企業の独自性を保ちながらも、誰もが共感できる普遍的な価値観を織り込むこと。ありふれたようでも「夢」「未来」「笑顔」といった言葉は、適切に使えば強い共感を生み出せます。
3. 実現可能性と具体性
壮大すぎる理想や抽象的な表現は避け、社員が日々の業務で実践できる具体性を持たせることが重要です。「世界一を目指す」といった漠然とした表現より、「お客様の笑顔のために」のような具体的な目標の方が、実際の行動に結びつきやすいものです。
スローガン作成の実践的アプローチ
Step1：企業の本質を見つめ直す
- 創業の理念は何か
- 何を大切にしているか
- どんな未来を目指しているか
これらの問いに向き合い、言語化することから始めましょう。
Step2：キーワードの抽出
社内アンケートやインタビューを通じて、社員が大切にしている価値観やキーワードを集めます。現場の声を拾い上げることで、より実態に即したスローガンが生まれます。
Step3：表現の磨き上げ
集めたキーワードを基に、複数の案を作成します。その際、以下の点に注意を払いましょう。
- リズム感があるか
- 読みやすいか
- 違和感のある言葉遣いはないか
- 誤解を招く表現はないか
Step4：検証と改善
作成した案について、以下の観点から検証します。
- 社員の共感は得られるか
- 対外的なメッセージとして適切か
- 長く使い続けられるか
- 海外展開する場合の翻訳は可能か
失敗しないためのチェックポイント
避けるべき表現
難しい言葉や造語
否定的な表現
一時的なトレンドに依存した言葉
確認すべきポイント
- 他社の商標を利用していないか
- 他社の類似表現はないか
- 文化的な配慮は十分か
- 世代を超えて理解できるか
まとめ – 良いスローガンは「継続」から生まれる
企業スローガンは、一朝一夕に完成するものではありません。時間をかけて検討し、社内外の意見を取り入れながら、少しずつ磨き上げていくことが大切です。
また、スローガンは作って終わりではありません。日々の業務の中で実践し、必要に応じて見直していく姿勢が重要です。形骸化を防ぎ、常に新鮮さを保つことで、真に心を掴むスローガンとして機能し続けることができるのです。
スローガン作りは、企業のアイデンティティを見つめ直す良い機会でもあります。この機会を活かし、社員一人一人が誇りを持って共有できる言葉を生み出していきましょう。
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