より良いプロモーション活動のために魅力的なキャッチコピーを考える
ポスターは王道のプロモーション活動の一つです。数あるプロモーション活動の中でも手軽に実践でき、コストパフォーマンス方面も優秀です。街の掲示板に掲載したり、人通りの多いストリートに貼り付けたり、SNSやオフィシャルサイトで電子版を公開するなど、いろいろな使い方ができます。
同じコストと手間をかけて、ポスターを作るなら、魅力的な内容に仕上げたいところです。多種多様なお知らせや案内の掲示物が並ぶ場所で、自分たちのポスターに注目してもらうためには、果たしてどういった点に気を付けるべきなのでしょうか。
不特定多数のユーザーに注目してもらうためには、やはり響くキャッチコピーを添えることが大事になります。
世間の流行りをリサーチする
業績好調な企業は、キャッチコピーに力を入れています。テレビコマーシャルやネット上でのプロモーション活動、それらをよく観察するとわかりやすいキャッチコピーをコンテンツ内にうまく添えています。ポスターと媒体こそ違っていますが、短文で自社の製品やサービスの良さを的確に伝える点は同じです。
魅力的なポスター制作を進めるためには、有名企業や人気メーカーのキャッチコピーの使い方を改めてチェックし、どういった雰囲気のテキストやメッセージが今、巷で流行っているか、リサーチしてみましょう。
ポスターのキャッチコピーは「10文字以内」を目指す
ポスターのキャッチコピーが長すぎると、通行人が立ち止まってまで読んでくれません。ポスターの前を通過する数秒間で認識できる文字数には限界があり、制作の現場では「キャッチコピーは10文字以内」を一つの目安にしています。
10文字以内に収めるのが難しい場合は、「一番伝えたいことだけ」に絞る作業が必要です。「地域密着型の安心リフォームを低価格で提供します」（22文字）→「安心リフォーム、地元価格。」（12文字）→「地元の安心価格。」（8文字）。削るたびに情報は減りますが、ポスターの前を通り過ぎる人に「一言で刺す」力は増します。
キャッチコピーの詳細を補足したい場合は、キャッチコピーの下に1〜2行のサブコピーを小さめのフォントで添える。「大きな1行＋小さな補足」という構成が、ポスターのコピーの基本フォーマットです。
キャッチコピーの基本は短く分かりやすく、そして面白く
ポスターに添えるキャッチコピーは短く、わかりやすいものにしましょう。文字数が増えると、ポスターに掲載する時のフォントサイズが小さくなります。長文だと遠くからの見づらくなり、短文だとビッグサイズのフォントで印刷可能です。
いわゆる俳句のような、韻を踏みつつも短めでキャッチーなフレーズをポスターの目立つところに配置すれば、不特定多数のユーザーに向けて効率的なプロモーション活動が行えます。
コマーシャルソングやコメディアンのリズムネタなども、短いフレーズながらも視聴者の記憶に残りやすい工夫が凝らされており、そういったものを参考にしてみるのも面白いでしょう。
SNSでバズりそうなフレーズを採用してみる
街角で見かけた面白いモノ、ネット上で発見したユニークなモノなどは、あっという間にSNSを通じて拡散する時代です。
クリスマスでもゲームがしたくてたまらない。
そんなゲーマー達の背中をそっと押す広告を出しました。#ApexLegends#モンハンサンブレイク#CCFF7R#LEGION pic.twitter.com/ifvxjBYX3m— LEGION_JP (@LEGION_JP) December 23, 2022
特に若い世代に向けて、製品やイベントをPRしたい時は、いわゆるバズりそうな単語や流行言葉をキャッチコピーに採用してみるのも良い作戦です。
商品の使用感を想像させる
実際にユーザーが商品を利用したらどんな風になるか、それを想像させるキャッチコピーを考えてみるのも良いでしょう。たとえば、同じ電動工具をPRする文章でも「強力なドリルが付いています」という内容よりも、「今まで面倒だった穴あけ加工が短時間に！」といった使用感をリアルに想像させるほうが魅力が伝わります。
キャッチコピーは「質問形」にすると読者の脳が反応しやすい
ポスターのキャッチコピーで効果的なテクニックの一つが、「質問形」で書くことです。「夏バテしていませんか？」「老後の資金、足りていますか？」「英語、話せるようになりたくないですか？」
人間の脳は質問を受けると、無意識に答えを探そうとする習性があります。「夏バテしていませんか？」と問われると、「そういえば最近だるいかも…」と自分の状態を確認し始めます。この「自分ごと化」のプロセスが、ポスターのメッセージへの関与度を高めます。
カクテルパーティー効果の記事でも触れた「ターゲットを名指しする」手法と組み合わせると、「○○にお住まいの方、夏バテしていませんか？」のように、「名指し＋質問」のダブル効果で読者の注意を引きつけられます。
まとめ
ポスターを作る際はキャッチコピーを強く意識して企画を練りたいところです。どういったメッセージなら不特定多数のユーザーに響くか、世間の人々に製品やイベントの面白さが伝わるか、今一度客観的な視点に立ってアイデアをいろいろと出してみましょう。
わかりやすくユーモラスな雰囲気を大切に、そして商品の使用感を自然とイメージさせるメッセージを織り込めば、より良いプロモーション活動が進められます。
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