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たかが見た目されど見た目!グラフィックデザインが広告に与える影響

広告を眺める人

企業が広告を出稿し、企業イメージそのものや商品、サービスを世に広めたいときに重要になるものは数多くあります。広告代理店選びから始まり、どういった形態でどのような場所に広告を出すか、どのようなキャンペーンをうつか、話題性のために何かイベントを開催するか…等々。

いずれの場合であっても、商品訴求力を高めるためには、視覚情報に力を入れることが重要になります。すなわち広告におけるグラフィックデザインです。

視覚情報で人の心を動かす

もし仮に消費者が100%理性と論理のみで動いていれば、見た目は大きな問題にならず、商品やサービスの必要性や品質、コストパフォーマンスを冷静に見極められてしまうでしょう。

しかし実際は、そんな機械のようなことにはなりません。消費者は人間です。人間は24時間集中しているわけではなく、油断している時間も多いものです。そんな時に心にスッと入ってくるデザインが出来るか否かというのは、商品訴求力に直結することになります。

グラフィックデザインの注意点

広告のグラフィックデザインにおいて、「絶対の正解」を出すことはデザインというものの性質上とても困難ではあります。しかし、避けた方がいいデザインというものは存在します。たとえば、特定の人種や信条などを揶揄するような(そう受け止められてしまうような)、人を不快にさせるものは百害あって一利無しでしょう。

また、デザイナーが陥りがちなことですが「自分のクリエイティビティを優先しすぎしまい、商品が陰に隠れてしまっている」「メッセ―ジを詰め込み過ぎて主題がどれかわからず、ぼやけてしまう」こういった広告デザインにも注意が必要です。

ほとんどの人間は広告を非常に小さな注意力でしか見てくれない、それを念頭においたキャッチ―で簡潔な広告デザインが失敗しないデザインと言えるのではないでしょうか。その上で、注意深く見た人をうならせるメッセージ性などが含まれていれば、より素晴らしい広告デザインとなるのです。

 

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