DIGITAL DESIGN — VIDEO
動画制作事例 – 声のトーンで変わる！音楽アプリのコマーシャル動画サンプル
音楽に合わせリズミカルにテキストが動くコマーシャルサンプル動画です。
音楽に関連する波形やバーなどのイメージ画像が次々と変わり、それを追うようにして入れ替わるテキスト。「高音質」「高速ストリーミング」「無料」などサービスの肝となる単語を次々とアクティブに動かし、ナレーションと共に視聴者へ鮮烈に印象付けるコマーシャルです。
短時間でのメッセージ伝達の工夫
動画と共にテロップを出すのは、どのような動画においても主流の演出となっていますが、コマーシャルという限られた短い時間の動画では、文字の活かし方にさらなる工夫が必要です。
テキストアニメーションの魅力
とくに、今回のようなテンポの速い展開の動画では、テキストアニメーションの動かし方がコマーシャルの印象を左右します。テキストの動かし方には、何通りもの動きがあります。よく使われる一つ二つの動きだけに頼ってしまうと動画に表情が生まれず、マンネリ感のある動画になってしまいます。
アップからのフェードインやスプリット、左右からのフェードインアウトなど、拡大率や動きをつける方向、時にはテキストを分断して動きを出すなど多彩な動きを駆使して動画に変化をつけていきましょう。
音楽のリズムに乗る演出
そして、最大のポイントは音楽やナレーションとの合わせです。呼吸や音の緩急など、アクセントとなるリズムを逃さず、音楽と連携して動画を動かすことで、音とビジュアルが一つになり、メッセージに大きなインパクトを加えます。
▶︎コマーシャル動画制作サンプル – 音楽アプリ vol.1
▶︎コマーシャル動画制作サンプル – 音楽アプリ vol.2
テキストアニメーションと音楽のリズムが同期することで「音楽アプリの体験」を映像で先取りさせる
音楽アプリのコマーシャル動画は、アプリの機能や使い心地を映像で体感させるデモンストレーションの役割を担います。このサンプル動画では音楽に合わせてテキストがリズミカルに動くテキストアニメーションが採用されており、視聴者が「音楽を聴きながらテキストを読む」体験を通じてアプリの楽しさを直感的に理解できる設計です。
ナレーションのテンション変化が「同じ映像でも印象が大きく変わる」実例を示す
この動画では同じ映像素材に対してトーンの異なるナレーションを当てたバージョンが比較されています。声のテンション一つで動画の印象がカジュアルにもフォーマルにも変化するという実例は、音声が映像コンテンツに与える影響力の大きさを実感させます。
短時間でのメッセージ伝達に特化した構成がSNS広告やWeb広告に最適化されている
コマーシャル動画は短い視聴時間でメッセージを伝える必要があり、テキストアニメーションの動きとテンポのよいBGMの組み合わせが一瞬で関心を引き付ける構成になっています。SNSのフィード上でも目に留まるインパクトを持たせつつ、アプリの特徴を端的に伝えるコンパクトな映像設計です。
制作動画・映像編集
VOICE ※第三者による感想ですナレーションのテンションが動画のイメージを大きく変える
Vol.1とVol.2では対象年齢やターゲット層が変わる可能性も
Vol.1のナレーションは勢いがあって、テキストが飛び出したり高速で動いたりするエネルギッシュな様子を加速させているようにも感じられます。一方で、Vol.2のナレーションは若干落ち着いたトーンであり、勢いのあるテキストとのギャップが独特のテンポ感を作り出しています。ナレーションの勢いは動画を見ている受け手に大きな影響を与えるため、どちらを選ぶかによって対象とする年齢やターゲット層も変わってくるのではないでしょうか。
動画の多彩なテキストのムーブが視聴を飽きさせない
テキストが単調にポップアップしたりスライドしたりする動画は、広告の場合2秒ほどで飽きられてしまうこともあります。動画広告は最初の1〜2秒でパッと心をつかむ表現をしなければ、それ以上の情報を受け手に与えることは難しいのではないでしょうか。この動画ではテキストの動かし方にバリエーションがあって、飽きずに文字を目で追うことができるので、必要な情報をしっかり伝達できますね。
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