ポスター制作事例 – トリートメントサロンの電飾看板用のポスターデザイン

施術前後の効果を分かりやすくデザインしたトリートメントサロンのポスターです。

同じ人物とは思えないロングヘアーの女性の後ろ姿が二つ並ぶインパクトの強いメイン写真。左が施術前で右が施術後。明らかに髪質の改善がみられる二つの写真を並べています。真ん中の「整形級の美髪矯正」というハッとさせるキャッチコピーが印象的です。

視覚アピールの重要性

「百聞は一見に如かず」という言葉がありますが、ポスターは広告の中でも、特に視覚に訴えかけるアピール方法です。一目で効果のわかる写真をメインのビジュアルにするのとそうでないのとでは、サービスに関する説得力が大きく違います。

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多様な施術例での信頼構築

メインの2枚の写真で髪に悩みを持つターゲットの関心を引き寄せ、中段に並ぶ7つの施術例から自身に近いスタイルを探すことができるような構成です。たくさんの施術例を掲載することで、自分に当てはめやすくするだけでなく、どんな髪質やスタイルでも対応できるというサロンの力量がアピールできます。

トリートメントサロンの電飾看板用ポスターデザインを作る時に考えたいこと

トリートメントサロンでは、傷んでしまった髪を美しい状態にする施術が行われています。その魅力が十分伝えられるデザインのポスターを作成できれば、髪の痛みが気になっている方に興味を持ってもらいやすくなるでしょう。

サロンの効果が一目で伝わるインパクトのある写真を利用

トリートメントサロンで得られる効果は、実際のビフォーアフターを見てもらうのが一番です。画像であれば文字では伝えられないような情報も、しっかり見る相手に理解してもらえるでしょう。

作例では、同じ人物とは思えないほど髪質が美しく変わったロングヘアーの女性の後ろ姿のビフォーアフター画像をメインに使用し、見る人の興味を引きつけています。「整形級」というインパクトのあるキャチコピーも納得できる変化が確認でき、サラサラの髪質になりたいと考えている人なら、誰もが興味を持つデザインに仕上がっていると言えるでしょう。

多くのビフォアアフター事例を紹介

作例では文字による情報は最小限に抑え、メインの画像以外にも複数の方のビフォーアフター画像が用いられています。女性に限らず男性の画像も含まれているため、性別に関係なくサロンの利用が促せるでしょう。さまざまな髪色の方の画像を使用したことから、自分の髪色に近い方の画像を参考にしてもらえるというメリットもありそうです。

複数のQRコードで見る人を次の行動に移しやすくする

公式サイトのQRコードが提示されているポスターは多いですが、ポスターを見た人は「すぐ予約をしたい」「とりあえず情報だけが見たい」「質問がある」などさまざまな要望を持つものです。作例ではそんなお客様の要望に適切に応えるために「予約用」「HP」「Instagram」「公式LINE」の4種類のQRコードが提示されています。お客様が自分の思うように次のステップに進みやすくなっているポスターと言えそうです。

制作ポスターデザインに対する感想　

ビフォーアフターを「証拠」として見せるサロンポスターの設計

視覚的な「証明」がサービスの信頼を左右する

美容系サービスのポスターにおいて、ビフォーアフター写真は最も説得力のある訴求手段の一つです。テキストで「髪が美しくなります」と100文字書くよりも、施術前後の写真を2枚並べるほうが情報の伝達速度も信頼性も高くなります。

作例はこの原則を徹底的に活用しています。メインビジュアルとして、同一人物の施術前後の後ろ姿が大きく並び、その変化は一目瞭然です。さらに中段には7つの異なる施術例を掲載し、多様な髪質・ヘアスタイル・性別のビフォーアフターを示しています。

複数事例の提示がもたらす「自分ごと化」

メインのロングヘアの女性だけでは、「長い髪の女性向けのサロンなのだろう」と受け取られる可能性があります。しかし、サブビジュアルに男性のショートヘア、ボブヘア、カラーリングした髪など多様なケースが含まれることで、ポスターを見た人が自分の髪質に近い事例を探しやすくなっています。

この「自分ごと化」はサービス訴求において重要なポイントで、「自分には関係ない」と思われた瞬間に広告の効果はなくなります。作例のように対象者の幅を視覚的に示すことで、より多くの人に「自分も変われるかもしれない」と感じてもらえる可能性が高まります。

キャッチコピーと写真の相互補完

「整形級の美髪矯正」というキャッチコピーは非常に強い表現ですが、この言葉だけでは誇大広告と受け取られるリスクもあります。しかし、実際のビフォーアフター写真がそのすぐ横にあることで、大げさな表現ではなく「写真を見れば納得できる」という構造が成り立っています。キャッチコピーの強さと写真の説得力が互いを補強し合う関係です。

4種類のQRコードが示す「出口の多さ」

作例の下部には、予約用・HP・Instagram・公式LINEという4種類のQRコードが並んでいます。通常、ポスターに掲載されるQRコードは1つが一般的ですが、4つ配置している背景には「来店を検討する人の行動パターンは一通りではない」という考え方があります。

すぐに予約したい人、まず口コミを見たい人、気軽にLINEで問い合わせたい人、ビジュアルをもっと見たい人——それぞれに適した入口を用意することで、ポスターを見た時点での来店確率を高める設計になっています。ただし、QRコードが多すぎると「どれを読み取ればいいかわからない」という問題も起こりうるため、それぞれにラベルを添えて用途を明示するなどの配慮が求められます。

■QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。