雨の日をポジティブに変える明るい色使いを心がけました。
雨の日といえば、水をイメージさせるブルーがまず思い浮かびますが、このバナーは雨の日に恋人と巡る旅をコンセプトとしているため、「ドキドキ」と心が高まるような色としてエネルギッシュなピンクをセレクトしました。一般的に気分が落ち込みやすいとされるブルーな雨の日の印象を180度変える、そんな意表をつくデザインを意図しています。
傘マークで雨の日の魅力を強調
タイトルマークとしてだけでなく、背景に傘マークをあしらって、見る人を「雨の日だからこそできる体験、みえる景色」にフォーカスさせました。
「の」の字と「京」に込めた特別な意味
さらにタイトルの「の」の字は、赤色で表現し、「運命の赤い糸」を彷彿とさせる装飾につなげています。京という字もハートをプラスして「恋人同士の旅」をアピール。特別感とロマンチックな雰囲気を演出しました。
見るだけで楽しいバナーデザイン
計画する時から楽しくなれるようなバナーデザインをイメージしました。右側には京都の紅葉や夜景など美しい景色と、幸せそうに手を繋ぐカップルの手のクローズアップをレイアウトしました。旅行の楽しさや恋人同士の特別なひとときをデザインから伝えています。
秋の京都を象徴する色彩とロマンチックな雰囲気が織り成すデザイン
このバナーデザインは、秋の京都の風情を象徴する鮮やかな紅葉や夜景の写真を配置し、視覚的に心躍る印象を与えています。背景に浮かぶ傘のモチーフが、雨の日でも楽しめる京都の旅をイメージさせ、訪問者にとって魅力的な秋の京都の風景を予感させます。全体的に落ち着いた色調でありながらも、恋人たちが手をつなぐ写真がロマンチックな雰囲気を強調し、デザインに深みを与えています。
情報を簡潔に伝える洗練されたタイポグラフィの選定
キャッチコピーが、大胆でありながらも上品なフォントで表現されており、秋の京都旅行に対する期待感を高めています。「in Autumn」の手書き風のフォントが、温かみと親しみやすさをプラスし、訪問者に柔らかな印象を与えています。このように、異なるフォントが調和することで、デザイン全体に動きとリズムが生まれています。
見どころをギュッと凝縮した写真レイアウトが誘う期待感
四角形のフレームに収められた美しい京都の風景写真が、バナーの中心にバランスよく配置されています。これにより、デザインにリズムが生まれ、訪問者の目を自然と引き寄せます。写真が季節感を感じさせ、京都の魅力を余すところなく伝える役割を果たしています。また、写真の配置が見る人に次々と「詳しくはこちら」をクリックさせたくなる期待感を抱かせます。
行動を促すボタンデザインと効果的な配色のバランス
「詳しくはこちら」というボタンは、目立つ赤色で強調されており、訪問者に行動を促す強いインパクトを与えています。このボタンの位置とサイズ感が絶妙で、他の要素と干渉せずに自然にクリックを誘導します。また、バナー全体の配色が統一感を持ちつつ、ボタンが際立つように設計されている点が非常に効果的です。
制作バナーデザインに対する感想
VOICE ※第三者による感想です
ピンク色が縁結びをアピールしているバナーデザインですね。
運命の赤い糸に導かれる旅
「の」の文字から長く赤いリボンが伸びています。これは言うまでもなく赤い糸なのでしょう。恋人の距離をさらに縮める雨の日の観光を雄弁に語る装飾ですね。「京」の字もハートマークがあしらわれていて、恋人のためのプランであることがすぐ分かります。観光旅行で雨に降られると、ブルーな気分になってしまうのが一般的かと思いますが、こちらは鮮やかなピンク色がテーマカラーとして用いられていて、真っ赤な紅葉や美しい夜景など、心踊るカラフルなバナーになっています。雨というマイナス要素を払拭するエネルギッシュさが魅力だと感じました。また、雨の日=ブルーという固定概念を覆すカラーチョイスもユニークです。
傘のマークをあしらって、雨の日を楽しく
雨の日を楽しく過ごす気分を高めるためにか、背景にもたくさん傘が並んでいます。シルエットでたくさん並ぶと、おしゃれな雰囲気にもなって可愛いですね。背景の傘、ひし形に組まれた写真、ピンク色のフレームがレイヤーになっていて、立体的な構図を作り出しているのも良いと感じたポイントです。バナーデザインという平面のデザインが、色とレイヤーにより、立体的かつエネルギッシュに感じられます。
このバナーから読み解く「季節×感情」訴求の設計ポイント
この事例は、旅行（京都）という定番テーマを「雨の日」「恋人同士」という条件で切り分け、広告の入り口を少しだけニッチに寄せた設計が特徴です。雨＝憂鬱、という一般的な連想を前提にしつつ、ビジュアルの第一印象をピンクに振り切ることで、「落ち込みがちな日を、むしろ特別な日に変える」というストーリーに切り替えています。ページ本文でも触れられている通り、ブルーを避けた配色判断が“コンセプトの翻訳”として機能しています。
1) 画面の「読む順番」を、形で誘導している
実際のバナーを見ると、左側に大きなタイトル、右側に写真群、下部にCTA（詳しくはこちら）が配置され、視線が「コピー → 情報の根拠（写真）→ 行動」の順に流れます。
ここで効いているのが、右側の写真を“ひし形（ダイヤ）”でまとめている点です。写真が単なるギャラリーではなく、図形のまとまりとして認識されるので、文字ブロックの邪魔をせず、同時に「内容が豊富そう」という期待をつくれます。特に旅行広告は、景色・体験・雰囲気など複数の魅力を短時間で伝える必要があるため、写真点数の多さを“雑多”に見せない工夫が重要になります。
2) 「雨の日」を説明しすぎず、アイコンと背景で“常時想起”させる
傘アイコンがタイトル近くにあり、さらに背景にも傘のシルエットパターンが薄く敷かれています。この構造の良さは、コピーで「雨の日」を繰り返さなくても、見ている間ずっと条件を思い出せるところです。広告は一瞬で流し見されることが多いので、条件をテキストだけに頼ると読み飛ばしが起きます。アイコン＋背景という二重化は、情報量を増やさずに認知を補強する手堅い方法です。
3) “恋人向け”の表現が、コピーだけで完結していない
右側の写真には、手をつなぐ手元のクローズアップが入っています。これが効いているのは、人物の顔を出さずに関係性を伝えている点です。旅行広告では、人物写真があると「自分ごと化」しやすい一方、顔や属性が強く出ると受け手を選びます。手元なら、具体性（恋人同士の温度感）と汎用性（見る人が置き換えやすい）を両立できます。
加えて、本文中で触れられている「『の』を赤い糸に見立てる」「『京』にハートを足す」といったタイポグラフィ上の遊びも、写真と同じ方向を向いた演出です。つまり、このバナーは“恋人向け”を記号（ハート、赤い糸）と具体（手つなぎ写真）の両面で支えています。
4) 季節（Autumn）を「色」だけで終わらせず、写真の役割分担が明確
紅葉の写真はもちろん季節を直球で示しますが、それだけだと「秋の京都」広告は似た表現になりがちです。この事例では、夜景（街の灯り）、紅葉（季節感）、水辺の景色（回遊性・余白）、手元（関係性）と、写真ごとに“語っている情報”が違います。結果として、ひとつのバナー内で「どんな景色があるか」だけでなく、「どんな気分になれるか」まで含めて提示できています。旅行系の訴求は、目的地の情報だけでなく“過ごし方の想像”がクリックに直結するため、写真の役割分担はかなり実務的なポイントです。
5) CTAは「目立たせる」より「迷わせない」設計
CTAボタンは左下寄りにまとまり、形状もシンプルで、色は全体のピンク系と同系統に寄せつつ、ボタンとして十分に存在感が出ています。
旅行広告のCTAは、派手にしすぎると安っぽさが出たり、逆に上品にしすぎると気づかれにくくなったりします。ここでは、背景が白〜薄いグレーで余白が多いぶん、ボタンのコントラストを“過剰”に上げなくても成立しています。言い換えると、CTAを目立たせるために他要素を犠牲にするのではなく、余白設計で自然に目が行く状態を作っています。
6) スマホでの見え方まで含めて「縮小耐性」が高い
モックアップ画像では、スマホ画面上でも左側の大見出しとボタンが視認でき、右側の写真群が“まとまり”として残っています。バナーは配信面によって縮小表示されるため、細部の装飾は消えやすい一方で、「構造（大きな塊）」は残ります。このデザインは、タイポグラフィの中心となる文字量を絞り、写真をひし形の塊で見せているので、縮小時に情報が崩れにくい。さらに背景の傘パターンは薄く、縮小すると“ノイズ”にならずに消えていくため、優先度の設計（残す情報／消える情報）も整理されています。
※掲載のバナーデザインは実際の内容や最新情報と異なる場合がございます。
※掲載しているバナーのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・用途とは異なる場合がございます。
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